整裝難“整”,瓷磚企業有何取勝之道?

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              2017年起,基本上整個家裝行業都開始謀求向整裝轉型。歷經3年時間佐證,這一模式儼然已成為行業公認的未來方向。整裝正是為了迎合現在80、90后的新一代消費者理念,迅速崛起,就好像近兩年不斷有整裝公司都打出這樣的促銷口號,788元、988元......一平米的裝修標準。這當中可能存在忽悠成分,但至少知道現代消費者喜歡簡單、快捷、經濟、實惠。而于企業來講整裝服務模式促進更高的運營效率,從而大大降低運營成本,降低整裝服務的價格。

              整裝行業和瓷磚行業一樣,或說競爭更為激烈,說起整裝,這是目前對瓷磚甚至衛浴,以及其他建筑材料的終端銷售產生著重大影響的一個概念。目前入局的可分為五類:定制企業、家裝企業、建材企業、房地產企業、跨界巨頭。據了解,2020年我國整裝市場需求量達到了1.25萬億。

              行業內人士分析,整裝對于瓷磚企業來講,依然是非常重要的一個渠道,有一個很重要的原因是我們國家城鎮成套率已經達到了85%,(成套住房包括獨立的起居室、廚房和衛生間),還有15%的空間待改待建。

              從住房質量上看,2005年我國城鎮住房成套率只有77%成套住房套戶比僅為0.8。按照近幾年的發展速度,2012年我國城鎮戶均成套住房套數應該接近1。相當于日本1970年前后的水平。以此衡量,尚不能斷定我國住宅存量已經飽和。反倒是,住房需求還將繼續平穩增長10-15年左右。

              家裝公司是屬地性文化的行業。大部分都是根據消費者消費需求、居住環境等等屬地化特征特別明顯,言之很多知名的家裝公司基本上都是在當地,做到頭部。關于整裝渠道,如杭州消費者一般叫“全包公司”。而據諾貝爾相關負責人曾透露,杭州當地知名的整裝公司圣都裝飾2019年一年就做了12個億的營業額,若以瓷磚占比整裝8%的份額來計算,僅這一家整裝公司渠道就有約0.96億的市場銷量!所以,在杭州,整裝公司絕對不容小覷。

              2020年10月公司全資子公司索菲亞家居與全國TOP3的整裝公司圣都裝飾設立合資公司,圣都裝飾承諾自合同生效日至2024年末自索菲亞的采購量不低于6億元。如果說歐派等部分定制家居是各自創立整裝渠道模式的話,那索菲亞此舉也是一種可持續發展的合作模式,通過雙方的資源整合涉足國內萬億規模的整裝市場。

              實際上,做整裝就是把所有的資源整合到一塊,把各個品牌好的、新的東西,通過設計融入到整個環境里面,整裝是降本增效的新轉變,其中的每個個體都是休戚與共的。從個性化的設計入手,而不是做標準化的設計,但是在整個供應鏈中需要把它整合起來。

              瓷磚產品與家裝公司對接,產品的了解是基礎。服務全渠道,要從原有材料供應商成為裝飾用品服務商,通過不斷地提升自身資源整合和市場洞察能力,為消費者提供更優質的產品和服務,實現全渠道布;同時也需要對裝飾公司運營體系、服務體系、服務流程進行深入了解。

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