“北風潛入悄無聲，未品濃秋已立冬”，當前的2020年僅剩最后40幾天。在這一年里的大環境很難說得清，有很多建陶企業和品牌感受到了增長的乏力，以致于陷入拼價格血戰，這種方式等于“飲鴆止渴”。但亦有建陶企業和品牌面對消費新模式、商業新階段，想盡辦法去——進化；在經濟新常態下完成模式創新。很顯然，這些逆勢的品牌，只是踏準了時代的節拍。

　　蒙娜麗莎

　　上榜理由：自主研發拓寬巖板應用版圖+持續逆勢出擊擴大產能

　　蒙娜麗莎產能擴張加速，先進制造工廠帶來跨越式發展據悉，廣西藤縣生產基地投資布局11條先進制造生產線，2022年全部投產后，單藤縣基地將新增8800萬方產能。到2021年，公司總部將再新增3條高性能陶瓷大板生產線，將成為行業陶瓷板生產線數量最多的陶瓷企業。

　　但令人印象最深刻的還有兩點，一是蒙娜麗莎集團正式簽約成為杭州2022年第19屆亞運會官方建筑陶瓷獨家供應商。 二是繼2019年蒙娜麗莎自主研發推出1600㎜×3600㎜超大規格陶瓷巖板；標志著中國陶業打破了技術封鎖。2020年再向世界展示“蒙娜麗莎3mm高強韌拋光巖板及透光巖板”兩款行業核心新技術成果。此外蒙娜麗莎以巖板為抓手進軍“高定”市場。跨界進入大家居領域，相繼與歐派、韓麗家居等知名家居企業達成戰略合作。

　　東鵬控股

　　上榜理由：發起直播帶貨攻勢+上市成功

　　自3月起，就不斷發起直播帶貨攻勢，不完全統計已經舉辦有16場直播。在雙慶盛節期間東鵬再度發起攻勢，由品牌形象代言人劉濤女士空降東鵬直播間為東鵬帶貨，網絡大咖設計師阿爽助陣，東鵬控股董事長何新明、東鵬控股總裁龔志云為消費者直播“放價”，實力霸屏，這一場直播活動獲得2060000人數觀看，并收割60232份訂單！可以說是在建陶行業刮起一場東鵬的紅色颶風。

　　A股上市方面，10月東鵬控股A股發行上市儀式在深圳證券交易所舉行。成為繼蒙娜麗莎、歐神諾之后，又一家登陸A股市場的陶瓷企業。東鵬控股本次公開發行股票數量為1.43億股，新股上市首日漲停，總市值達接近200億元。

　　諾貝爾

　　上榜理由：發起雙11攻勢+科技驅動創新

　　據悉，11月1日僅是雙11首戰，諾貝爾瓷磚品牌全域銷售就破1億，位列天貓家裝主材類目第一。至于11月11日戰績又將會如何？我們拭目以待！

　　另外，今年諾貝爾接二連三推出帶有行業風向標的陶瓷產品。尤其是諾貝爾巖板5.0面世；具備三通體特質，即色彩通體、材質通體、紋理通體，達到巖板的頂配標準，是首家實現三通體的巖板，裝飾效果與石材無異；目前一款可以做到1.6×4.8m規格的巖板產品，可以適用于多種應用場景；是首款全通體抗菌巖板，產品申請兩項抗菌發明專利，經國家權威機構檢測，抗菌率可達99%以上。

　　宏宇集團

　　上榜理由：自助研發創新革命+花崗巖在房企覆蓋率達80%

　　作為標準牽頭制定單位，宏宇集團將積極推進《花崗巖瓷磚》、《花崗巖瓷磚應用技術規程》兩項CECS標準的編制工作，并積極保障標準內容的科學性、合理性以及實際適用性，以標準引領花崗巖瓷磚產品的質量可靠性、安全性。據悉2020年，雖然受疫情影響，但宏宇在工程渠道的開拓上，依舊十分強勢。目前僅花崗巖瓷磚這一品類，宏宇在全國百強房企Top30中的覆蓋率達到80%以上。

　　據了解，截至2019年，宏宇已有39項高水平的科技創新通過了權威部門的評估鑒定，其中6項達到“國際領先水平”，17項達到“國際先進水平”。2020年，宏宇運用技術創新在天然石材原有物理性能基礎上加以優化，成功研制出可更好替代天然石材的創新型科技環保產品——“自然石”。

　　金意陶

　　上榜理由：加速數字化布局+構建綠色家居

　　自2016年金意陶董事長何乾提出了數字化運營是社會發展趨勢的觀點后便開始帶領企業進行數字化運營。經過幾年發展布局，2020年金意陶的生產、管理、營銷基本上都已實現數字化運營。盡管在疫情防控期間，金意陶通過數字化戰略的調整和重構，打通線上線下渠道，依舊能助力經銷商通過線上渠道獲客。據悉，后疫情時代的金意陶第二季度的業績已實現較好的增長態勢，預計到今年下半年公司總體業績；就能達到去年全年水平。

　　此外，金意陶綠色家居項目成為佛山市2020重大項目。今年在佛山市總投資超過2700億元的重大項目投產項目里，其中，金意陶集團綠色家居產業園項目與東平云谷、華南科技裝備產業園等28個項目成為佛山市禪城區2020年下半年重點投產項目。據了解，金意陶集團總部綠色家居產業園總投資10億元，以綠色、智能、數字化為理念，打造集花園式辦公、全球研發中心、生產功能于一體的總部產業綜合體項目，除了建設總部大廈，還將建設智能孵化中心和智能制造廠房，以滿足集團公司研產銷一體化的需要。此外，其還將引入上下游企業進駐，利用家居總部為產業集群崛起提速，帶動行業企業共同謀劃發展。

　　……

　　實際上，除了以上這些建陶企業外，還有馬可波羅，新明珠，大角鹿，歐神諾，歐文萊，鷹牌等一批踏準了時代的節拍、逆勢的陶瓷品牌。應變的速度，一定程度上是未來商業競勝的主要因素，陶瓷圈內人士常常講“潮水褪去，才知道誰在裸泳。”很多時期，陶企財務上看是在增長，但是實際上往往是依賴過去巨大的慣性。2020年，其實，樂觀不樂觀不重要，這是個恒者恒強的時代，只要你跑的夠快，就不會被大魚吃到，同時才有可比其它小魚成為大魚的機會。疫情間，相信業內很多做得好的企業，品牌；借此機會，都深度思考自己的業務結構；重新作出調整業務模式和結構；然后輕松上陣。實際，平時很多企業，品牌等，都在瘋狂的忙碌之中，很少有機會反思自己的業務。

　　每一個企業，都需要一場進化。言之，陶企要想延續增長，就要在第一曲線的最高點之前，察覺業務，經營模式衰退之前，找到新的業務增長點。從2015年，業內就預測當年是最艱難的一年，一路走過五年，到今年還是最艱難的一年，可謂是年年艱難年年過。不過，相對于這些年這一批大多活得很好的陶瓷品牌，它們在具備創新，科技、新零售等前提下更是有很強的抵抗困難的能力和生命力。