回顧2020，大家有沒有發現在陶業江湖里的“原創設計風”更為猛烈，陶企似乎已摒棄剛需時代簡單粗暴的品牌定位和死板教條的產品設計。特別在佛山潭州展、廣州設計周上，不少陶瓷品牌都相繼用具有特色原創的瓷磚產品賦能為一個生活方式的原創體驗館，而不再是一個單品。

　　產品IP對于品牌的意義：

　　1、通過優質IP帶動銷售 ，提升附加價值

　　2、獲取更多用戶、提升品牌價值、使產品自帶故事及標簽屬性

　　3、提升用戶的購買轉化率、激活潛在客戶，節約推廣費用。

　　鷹牌2086“水墨京磚”系列，靈感來自故宮鋪墁的御窯金磚；從紀念版·水墨京磚到收藏級·水墨京磚，再到藝術級·水墨京磚。歷時4年的產品迭代，在產品的花色紋理、規格厚度以及文化脈絡都梳理清楚、整個產品體系趨于完善后；鷹牌2086會將2020年定義為“水墨京磚的推廣年”。在2020廣州設計周上，鷹牌2086一舉拿下兩個展館——“水墨京磚館”及“品牌館”，把傳統文化元素、原創以及現代手法再一次演繹結合得恰到好處的。

　　鷹牌陶瓷總裁林偉：“產品開發創新并不是嘴上功夫，這需經營者與其團隊擁有極其巨大的承受能力，經營者需敢于擔當責任。當然，除了陶瓷產品的原創，陶瓷產品應用上的原創同樣重要，材料、技術、工藝乃至管理各個環節的創新是一個產品。”

　　自2017年，新中源與梁志天推出原創設計的新品“絢”系列，開啟瓷磚原創設計元年后，到2019年，新中源再次攜手D4導師崔樹，打造設計師原創產品【墨勢】；歷經一年多時間，新中源圍繞新品“墨勢”，分別在廣州設計周，佛山潭州展打造出【墨勢】產品體驗館，用沉浸式的空間體驗，進一步深化原創產品的設計內涵。而“墨勢”的設計靈感來源于東方元素“竹”融合“墨”的黑白灰意境表達，無聲息中喚醒植根心中的東方情愫。

　　在我印象中的費羅娜，是一個很有想法的陶瓷品牌。國內”水泥瓷磚”品類開創者；堅持自主原創；專注于投入設計師渠道；這一點在以往五屆的廣州設計周創意及案例營銷已形成自己的IP。而自費羅娜推出的“V”系列，通過不斷的延展成為這10年來費羅娜最成功的產品系列后。2020年推出了自主研發的“源創”產品“砼系列”，臻選全球潮流的12個色系（莫蘭迪色）；與《木蘭：橫空出世》跨界聯名，融合動漫花木蘭元素，顯然，費羅娜水泥磚＋設計產品原創IP已深入人心。

砼U系列

　　IP以內容為核心，沒有內容就沒有IP。再有就是金意陶，從現代仿古磚再到質感作為IP來定義品牌，質感帶給人的感受。簡一大理石瓷磚，定位于大理石瓷磚，后又著力打造“密縫連紋”的產品IP。簡而言之，品牌的利用重復來喚醒人類理性，但IP是主攻內容，用來打動人心的；是情感間的互融。

　　陶企在打造一個產品IP時不外乎：以優質的內容吸引消費群體，通過興趣、價值觀形成一體后，通過各種方式激發用戶活躍度，最終轉化為消費。好內容、好方案給更懂的人，從而為線下帶來超強流量。

　　還有大角鹿超耐磨大理石瓷磚，一個將產品原創IP打造得非常成功的案例，其獨創“超耐磨鉆石釉”憑借精湛的技術和釉料以及在終端舉辦一系列“超耐磨”活動，讓所有人記住了其“超耐磨”的特性。

　　除以上，業內當然也還有很多優秀的品牌加入原創IP。且從未來三五年回看，注重“原創”是打破同質化詬病所形成的價格戰的最好出路之一。沒有原創那么很多陶瓷品牌、產品都是雷同的；每一個品牌都一樣的話，那就不叫品牌了。另外，這也是當紅品類、巖板大板的最后出路，既然陶企立心要做原創，一定要拿出做原創的態度出來。

　　而在費羅娜水泥瓷磚創始人陳高照看來，以往，陶企所謂的產品開發模式，其一“亂棒打狗式”，在一些展會上看到哪些產品受歡迎就模仿；其二“打蛇上棍”，系統性模仿某個品牌的墻磚，這是有系統性的；其三“農夫山泉”模式，即大自然的搬運工；其四“原創”只是不抄襲，但就是買一個圖稿回來就是原創那種。在筆者看來，2018年以前行業堅持做原創產品的品牌可以說是屈指可數，發揮IP的吸金作用。就必須尊重原創，否則IP的價值就可能大打折扣。

　　在同質化泛濫的圈里，只有突破自我，走出來，去學習，打破認知才能獲得增長。好的產品IP能協助品牌完成觸達、興趣、轉化、行動、分享等過程，產生價值。雖然，原創設計路并不好走，某程度上原創產品短時間無法創造利潤且大部分原創產品標新立異，產量也不會很大。但在未來的產品IP化、消費分層與分級的大背景下，做產品要用心雕琢，賦予情感；讓消費者越看越喜歡的同時，賦予品牌稀缺性、原創性，賣出品牌的價值來。