新冠肺炎疫情在全球蔓延是一個重要的中短期因素，疫情已經(jīng)對全球經(jīng)濟造成明顯影響，家電行業(yè)很難獨善其身。這是造成家電銷量下滑幅度較大的重要原因。
新冠肺炎陰霾籠罩之下，中國家電行業(yè)迎來內(nèi)銷不暢、外銷受阻的艱難時刻。
虧損、裁員與降薪
4月14日晚，格力電器發(fā)布了2020年一季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計凈利潤為13.3億元至17.1億元，同比下降70%至77%。
格力電器稱，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，一季度空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時復(fù)工復(fù)產(chǎn)；此外，空調(diào)行業(yè)終端消費需求萎縮，疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實施預(yù)期影響，行業(yè)競爭進一步加劇，公司將繼續(xù)實施積極的促銷政策。
“這次的疫情影響是大過SARS影響的，它涉及的面太寬。最大的沖擊之一就是空調(diào)等家電行業(yè)，不能上門服務(wù)，門店全部關(guān)閉，上下游鏈條也不暢通，這種沖擊對我們來講是極為嚴(yán)重的。”格力電器董事長董明珠說。
不光格力，美的、海爾、海信等家電巨頭也都“著實感覺到了痛”。
海信家電一季度業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計盈利為0萬元至12649.35萬元，比上年同期下降70%至100%。康佳一季度業(yè)績也顯示，受疫情影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.2億元至2.4億元。
海信集團品牌部門相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中新社國是直通車記者，海信的海外營收占比較高，在40%以上，如果海外疫情一直持續(xù)，壓力就會特別大。“家電業(yè)的困境，也是當(dāng)前制造業(yè)困境的代表”。
奧維云網(wǎng)（AVC）最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受新冠肺炎疫情影響，今年一季度中國白色家電（指可以替代人們家務(wù)勞動的電器產(chǎn)品，主要包括空調(diào)、洗衣機、電冰箱及部分廚房電器）市場銷售規(guī)模遭受重挫，整體零售額降幅在45%左右。
內(nèi)銷不暢與外銷受阻
“整個家電行業(yè)都處于非常嚴(yán)峻的狀態(tài)，這種局面可以說過去20年未曾有過。”家電行業(yè)資深分析師劉步塵向中新社國是直通車記者直言。
劉步塵認(rèn)為，新冠肺炎疫情在全球蔓延是一個重要的中短期因素。疫情已經(jīng)對全球經(jīng)濟造成明顯影響，家電行業(yè)很難獨善其身。這是造成家電銷量下滑幅度較大的重要原因。
當(dāng)前，中國家電已成為全球非常重要的力量。國際市場風(fēng)云變幻直接決定著一些中國家電企業(yè)的興衰浮沉。
數(shù)據(jù)顯示，全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)、小家電都來自中國，這既顯示出全球市場對中國的依賴，同時顯示出國際市場對中國家電企業(yè)的重要意義。
劉步塵表示，突如其來的新冠疫情將全球正常貿(mào)易打亂了，對中國企業(yè)的國際貿(mào)易影響可想而知，對全球供應(yīng)鏈的影響也非常大。在這種狀態(tài)下，中國家電企業(yè)的受損程度就不難想象了。
劉步塵還表示，中國家電行業(yè)正在進入存量市場時代，存量時代的最顯著特點是缺乏增量空間，像過去動輒30%的年增長，已經(jīng)不可能了。
總體而言，當(dāng)前中國家電行業(yè)整體處于內(nèi)銷不暢、外銷受阻的困境。
抱團取暖與升級換代
家電行業(yè)的艱難時刻還要持續(xù)多久？業(yè)內(nèi)人士普遍不持樂觀態(tài)度。
行業(yè)分析人士認(rèn)為，這關(guān)鍵要看海外疫情持續(xù)多久。數(shù)據(jù)顯示，格力、美的、海爾、海信4家企業(yè)的海外業(yè)務(wù)營收占比均在40%以上。
目前看，西方國家對疫情的防控并不成功，未來仍然令人憂慮。在這種狀態(tài)下，無法對中國家電出口持樂觀期待。“今年一整年都不容樂觀。”
“活下來”是今年家電企業(yè)的生存關(guān)鍵詞。
一些二三線小品牌可能就此破產(chǎn)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，中國目前有184萬多家企業(yè)的名稱或經(jīng)營范圍含“家電、空調(diào)、冰箱、冰柜、洗衣機”。而注冊資本在100萬元以下的企業(yè)占比為63.21%。其中，空調(diào)相關(guān)企業(yè)有33萬家。
劉步塵認(rèn)為，降成本是當(dāng)前所有家電企業(yè)需要考慮的問題。所以，企業(yè)才會出現(xiàn)降薪、裁員。
家電廠商、渠道平臺也通過報團取暖，積極自救。線下賣場冷清，線上成為企業(yè)“廝殺”的主戰(zhàn)場。
蘇寧加大無接觸式視頻1對1售賣服務(wù)；國美零售向北京市民發(fā)放1.2億元家電消費券，還與拼多多聯(lián)手，通過價格直降、消費補貼、聯(lián)合讓利等形式，發(fā)放首期5億元的消費大禮包。
一些地方政府也在伸出援手，重啟“家電下鄉(xiāng)”。近日廣東省工業(yè)和信息化廳發(fā)函，要求各地級市提供家電下鄉(xiāng)備選生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品清單，擬重啟家電下鄉(xiāng)政策，拉動內(nèi)需消費。
廣發(fā)證券分析師曾禪表示，從家電需求端來看，受疫情影響，客流量大幅下滑，線下消費場景幾近停擺，但從中長期來看，疫情或?qū)⑼苿蛹译娤M升級，一些“健康衛(wèi)生”和“品質(zhì)生活”將成為兩條家電消費的新主線。疫情后期，線上健康類與廚房類小家電零售額將增長較快。
家電行業(yè)資深分析人士梁振鵬向中新社國是直通車記者表示，中國家電企業(yè)應(yīng)該通過升級轉(zhuǎn)型，穩(wěn)住內(nèi)銷市場，產(chǎn)品走高端化、品質(zhì)化、智能化。比如，產(chǎn)品與智能手機、智能家居相結(jié)合，與智慧家庭相融合。“促進消費者實現(xiàn)家電產(chǎn)品的升級換代速度。”
本文發(fā)于國是直通車，經(jīng)億歐家居轉(zhuǎn)載、編輯，供行業(yè)人士參考。
