破則立，不破則廢，這是新時(shí)代下的一語(yǔ)箴言。
疫情的爆發(fā)，無(wú)疑促使陶瓷行業(yè)加快了變革的步伐，倒逼陶企進(jìn)行商業(yè)模式的迭代升級(jí)，如從以前重視品牌產(chǎn)品的開發(fā)，側(cè)重線下，逐步往重視品牌銷售渠道打造，側(cè)重線上轉(zhuǎn)變。而通過此次疫情更能體現(xiàn)出一個(gè)好的品牌策劃是市場(chǎng)運(yùn)作的靈魂，區(qū)域核心處于市場(chǎng)第一線，對(duì)市場(chǎng)的脈搏把握最透徹，策劃對(duì)企業(yè)的來(lái)說(shuō)是未雨綢繆，一次策劃相當(dāng)于一次品牌文化傳播，緊抓機(jī)會(huì)，追蹤問題的根源來(lái)看出問題的本質(zhì)，利用消費(fèi)者的視覺，聽覺效應(yīng)，搶占市場(chǎng)先機(jī)達(dá)到品牌宣傳的目的。
策劃的價(jià)值主要體現(xiàn)在如下兩個(gè)方面，首先是對(duì)企業(yè)形象的影響，策劃的專業(yè)性和風(fēng)格特色，往往反射著企業(yè)的專業(yè)度和價(jià)值取向；其次是對(duì)活動(dòng)效果的影響，策劃直接決定著活動(dòng)效果的輸出，這關(guān)系著企業(yè)能否從這個(gè)活動(dòng)中收獲到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
為什么說(shuō)陶瓷策劃水平?jīng)Q定著陶企品牌的路有多遠(yuǎn)呢？下面我們來(lái)看看策劃對(duì)于企業(yè)到底有多重要：
一、策劃對(duì)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)形成統(tǒng)一性
策劃就是統(tǒng)籌謀劃，企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和社會(huì)目標(biāo)，必須將總體的運(yùn)行目標(biāo)分解成一個(gè)個(gè)“小”目標(biāo)，這些“小”目標(biāo)應(yīng)相互協(xié)調(diào)一致，并緊緊圍繞著最終總體目標(biāo)而展開，具有共同的指向性。實(shí)現(xiàn)各個(gè)“小”目標(biāo)正確指向的最佳手段。依據(jù)目標(biāo)原則進(jìn)行策劃活動(dòng)，有利于使各級(jí)目標(biāo)協(xié)調(diào)一致。
二、有助于企業(yè)自身文化的塑造
品牌策劃有利于塑造企業(yè)自身的企業(yè)文化，以此加強(qiáng)員工之間的團(tuán)結(jié)力量和對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度，使企業(yè)員工之間更加具有活凝聚力，這種凝聚力積小成大最終會(huì)散發(fā)出巨大的光芒，在這種精神文化紐帶的促進(jìn)下，會(huì)讓員工以更好的精神狀態(tài)，積極投身到工作中，促使企業(yè)的發(fā)展將會(huì)越來(lái)越好。
三、有助于全面提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力
當(dāng)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)云變幻，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，要想從眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，贏得市場(chǎng)，必須借助于策劃。一個(gè)企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中適應(yīng)環(huán)境的變化，就必須在被迫作出調(diào)整前，詳細(xì)地分析競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力，進(jìn)行主動(dòng)的策劃，形成一種強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，塑造品牌價(jià)值，逐漸將企業(yè)品牌的氣場(chǎng)擴(kuò)大，全面提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
四、強(qiáng)化企業(yè)與消費(fèi)者之間的粘度
品牌活動(dòng)策劃除了能讓企業(yè)家們清晰地了解顧客的使用價(jià)值需求，發(fā)覺新的創(chuàng)業(yè)商機(jī)以外，還能為企業(yè)家們量身訂做科學(xué)研究高效率地營(yíng)銷戰(zhàn)略，將企業(yè)與消費(fèi)者這兩大市場(chǎng)主體有效地結(jié)合在一起并形成強(qiáng)有力的磁場(chǎng)，通過強(qiáng)化這種紐帶關(guān)系增強(qiáng)企業(yè)對(duì)顧客承諾的可靠性，有利于樹立企業(yè)良好的社會(huì)形象。
五、品牌企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向
要讓企業(yè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就需確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，而品牌策劃就包括了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的確定。良好的發(fā)展戰(zhàn)略能促使企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需求、結(jié)合自身的發(fā)展制定更有益于企業(yè)未來(lái)發(fā)展的方針，能讓企業(yè)塑造更好的品牌形象。此外，策劃還使企業(yè)能夠有計(jì)劃有目的地實(shí)施相關(guān)工作，是品牌后期獲得成功的保障。
營(yíng)銷的目的就是讓推銷變得多余，策劃的目的就是讓營(yíng)銷變得更好效。不論大小陶企都需要策劃，那么企業(yè)如何做好營(yíng)銷策劃呢？在如今這個(gè)市場(chǎng)渠道細(xì)分，成熟時(shí)代，營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵在于定位；把營(yíng)銷當(dāng)成產(chǎn)品去做，以最少的付出達(dá)到最大的回報(bào)。
