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隨著時間和環(huán)境的發(fā)展與變化，房地產(chǎn)高速增長光景不復存在，市場和渠道紅利逐漸消退。家居建材行業(yè)增速普遍放緩，陶瓷產(chǎn)業(yè)的供給與需求關系、渠道、環(huán)境等產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生了巨大的變化。隨著我國進入高質(zhì)量發(fā)展階段。無論是一二線城市，還是三四線城市甚至縣級的市場，各個不同的消費市場對陶瓷的需求已經(jīng)發(fā)生的改變。
消費升級趨勢發(fā)展，品牌影響力日益增強，產(chǎn)業(yè)集中度快速提升，跨界競爭加速行業(yè)變革，陶瓷行業(yè)高速發(fā)展的階段已然成為過去。不到兩年的時間，超過200家建陶企業(yè)退出歷史舞臺，行業(yè)洗牌進入深水區(qū)，轉(zhuǎn)型升級的步伐在不斷加大。消費群體的變化引起消費需求的轉(zhuǎn)變，推動陶瓷行業(yè)由粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)向綠色化、智能化、高質(zhì)量發(fā)展。
綠色化
近日，生態(tài)環(huán)境部官網(wǎng)發(fā)文《廣東打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)——珠三角大氣污染防治啟示》，提及通過實施燃煤鍋爐和建筑陶瓷行業(yè)“煤改氣”，累計完成建筑陶瓷行業(yè)“煤改氣”生產(chǎn)線共計329條。環(huán)境污染的日益嚴峻，環(huán)保的重要性已深入人心，環(huán)保政策不斷收緊、收嚴，綠色環(huán)保已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)生存與發(fā)展的前提。
隨著越來越多的陶瓷企業(yè)重視綠色與環(huán)保的建設，陶瓷行業(yè)的高污染、高能耗、高排放的“三高”帽子正逐漸摘下。消費者受環(huán)保意識影響，其對綠色居住環(huán)境的追求催生了健康家居建材的需求，推動了陶瓷行業(yè)綠色制造、綠色設計、綠色產(chǎn)品等方面的發(fā)展。綠色環(huán)保賦能，提高產(chǎn)品和品牌價值，有利于提高品牌形象的建設。
智能化
9月23日，蒙娜麗莎集團廣西藤縣生產(chǎn)基地舉行開線典禮。據(jù)悉，該生產(chǎn)基地占地1613畝，計劃建設10條陶瓷生產(chǎn)線以及1條研發(fā)試驗生產(chǎn)線，年產(chǎn)量可達7200萬平方米，年產(chǎn)值預計達到20億元。該項目計劃分三期進行。其中，一號生產(chǎn)線由中鵬熱能制造，全長超過380米，日產(chǎn)量25000方，采用移動平臺ibok系統(tǒng)、產(chǎn)品質(zhì)量智能預警系統(tǒng)、空窯管理系統(tǒng)、輥棒精益管理近10大系統(tǒng)，實現(xiàn)窯爐監(jiān)控及數(shù)據(jù)收集的智能化。
生產(chǎn)力提高背景下，消費者對“家”的設計和建設有了越來越多自己的想法和追求，對陶瓷產(chǎn)品的需求從“大眾化”向“個性化”轉(zhuǎn)變。不同消費者對陶瓷產(chǎn)品的偏好不同，從陶瓷產(chǎn)品的品類，到產(chǎn)品的風格、規(guī)格、功能甚至是顏值方面都有可能成為消費者選擇陶瓷產(chǎn)品的原因。消費需求的變化，使消費者對陶瓷生產(chǎn)的柔性、綠色、智能等方面有了更高的訴求。
高質(zhì)量
“供給創(chuàng)造需求越來越重要。一方面，消費者未必知道什么是好東西，另一方面，消費者也懶，最好有一個零售商把好東西挑好了放到門口。因此，從消費者搜索型零售走向推薦型零售。在這點上，供給創(chuàng)造需求，這時候流量越來越貴。但是，另一方面，你只要有好產(chǎn)品，獲客并不難，別整天琢磨商業(yè)模式，關鍵是你產(chǎn)品究竟好不好。零售的核心是以消費者為中心的供應鏈再造”，觀點來自紅星美凱龍企業(yè)戰(zhàn)略投資事業(yè)部執(zhí)行總裁張哲。
如棘輪效應一樣，隨著人們可支配收入和生活水平的提高，對于陶瓷品牌的需求也有所提升。在互聯(lián)網(wǎng)和科學技術快速發(fā)展下，“高效”和“品質(zhì)”成為了人們生活方式的主要特征。高品質(zhì)的產(chǎn)品和一站式的服務，整合供給鏈，為消費者提供方便、快捷和滿意的消費體驗，有利于提升陶瓷品牌的附加值。
信息化、數(shù)字化的時代，消費需求迅速變化，需求推動陶瓷行業(yè)向前發(fā)展。
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