（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2019年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額195210億元，同比名義增長(zhǎng)8.4%。其中，按消費(fèi)品類型分，上半年家具類商品零售額為896億元，同比增長(zhǎng)5.7%，建筑及裝潢材料類商品零售額為907億元，同比增長(zhǎng)3.6%，家用電器類商品實(shí)現(xiàn)零售額4392億元，同比增長(zhǎng)6.7%。相比2018年同期家居相關(guān)商品零售增速放緩。
社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，直接影響著大眾消費(fèi)。北京時(shí)間9月26日凌晨，聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議發(fā)布了《2019年貿(mào)易和發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告顯示，即使忽略最壞的下行風(fēng)險(xiǎn)，2019年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率也將從2018年的3%降至2.3%。全球需求疲軟趨勢(shì)發(fā)展，美國(guó)單邊關(guān)稅行為進(jìn)一步減緩全球貿(mào)易的增長(zhǎng)。需求增速放緩，陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，差異化、精準(zhǔn)定位成為了陶瓷企業(yè)突破困局的主要方向。
變化的消費(fèi)
房地產(chǎn)行業(yè)與陶瓷行業(yè)關(guān)系密切，受精裝房政策和房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，陶瓷行業(yè)的渠道受到了影響。據(jù)齊家網(wǎng)聯(lián)合騰訊家居、優(yōu)居新媒體發(fā)布的《2019年互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶洞察白皮書》顯示，新房裝修占比48%，以三四線城市用戶為主，更偏愛(ài)整裝和全包；老房/二手房翻新改造占比31%，一二線城市用戶居多，偏愛(ài)半包；局部裝修比例持續(xù)上升，占比21%，以一二線城市用戶為主，多用于房屋出租。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，其便利性滲透了人們生活的方方面面，改變了人們的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念。對(duì)于陶瓷產(chǎn)品的購(gòu)買，不再是簡(jiǎn)單的消費(fèi)產(chǎn)品，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榱?ldquo;產(chǎn)品+服務(wù)”。對(duì)于家居裝修的需求也發(fā)生了變化，由各種家居材料的基本功能選擇，變化為追求一種生活方式，對(duì)陶瓷產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高的要求。
市場(chǎng)在變化，消費(fèi)需求在變化，面對(duì)新的消費(fèi)群體，陶瓷品牌需抓住變化的趨勢(shì)，引導(dǎo)和滿足消費(fèi)者的需求。新明珠陶瓷集團(tuán)的董事長(zhǎng)葉德林曾說(shuō)過(guò)：“未來(lái)的5到10年中國(guó)將會(huì)處在高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代主旋律下，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的綠色經(jīng)濟(jì)將會(huì)成為行業(yè)發(fā)展大勢(shì)”。升級(jí)，不僅僅是消費(fèi)的升級(jí)，還是各行各業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展階段下的升級(jí)。
差異化的需求
豆腐、粽子、番茄炒蛋都有咸甜之爭(zhēng)，更何況是對(duì)家居環(huán)境和生活方式的追求呢。經(jīng)濟(jì)發(fā)展、收入水平、風(fēng)俗習(xí)慣等方面不同，對(duì)于陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和功能的需求也存在不同。個(gè)性化需求趨勢(shì)發(fā)展，推動(dòng)了陶瓷產(chǎn)品和品牌的差異化變化，人們的需求隨著生產(chǎn)力的提高而向上發(fā)展，在物質(zhì)生活的基礎(chǔ)上，追求精神和感情的共鳴。
“不同品牌，不同企業(yè)的產(chǎn)品琳瑯滿目、五花八門。一種石材紋理能做到平面、磨具面、亞光面、半拋面、拋光面。二是滿足差異化需求。在市場(chǎng)較小，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的情況下，一個(gè)花色要做多種規(guī)格和表面效果，以及更多差異化，才能滿足不同客戶群體，不同區(qū)域市場(chǎng)的需求”，觀點(diǎn)出自廣東唯美集團(tuán)常務(wù)副總裁謝悅增。
通過(guò)觀察市場(chǎng)上的陶瓷產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，不同風(fēng)格、規(guī)格、花色、功能的陶瓷產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體有所不同。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者的個(gè)性化需求快速提升，在家居裝修的選擇中，有了更多自己的想法和思考。差異化的陶瓷產(chǎn)品有利于陶瓷品牌建立差異化的形象，較大程度的滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的需求。
個(gè)性與差異已經(jīng)形成趨勢(shì)，陶瓷企業(yè)需重視變化，應(yīng)變而發(fā)展。
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