而消費(fèi)者消費(fèi)觀也發(fā)展成感性與理性的交戰(zhàn)狀態(tài);尤其自去年精品房的興起以來更加明顯。當(dāng)然這種變化不僅是房產(chǎn)業(yè)者競爭之下的必然趨勢，也是消費(fèi)者消費(fèi)意識覺醒后的一種傾向。

　　人們對建陶產(chǎn)品的需求，已不再停留在墻體保護(hù)的基本功能上，更多的是追求建陶產(chǎn)品所能帶來的附加值，希望這些商品能在建筑物的美觀、標(biāo)識、檔次及室內(nèi)空間的精神、生理、情趣、品位上提供滿足。不但要求磁磚的色彩、形狀、圖紋、規(guī)格能適合建筑物的風(fēng)格、檔次、識別性及室內(nèi)空間的生理、精神、情趣、品位、文化的特點(diǎn)，還要求款式風(fēng)格能烘托出自身的職業(yè)、身份、成就及時尚潮流的追求等；他們渴望這些建陶產(chǎn)品能成為自己無聲的語言，準(zhǔn)確地表達(dá)自我個性、地位之訴求與價(jià)值觀等。

　　因此，在感性與理性的消費(fèi)心理沖擊下，建陶商品之市場變化就愈發(fā)變得撲朔迷離，難以把握，再加上房產(chǎn)商品的結(jié)構(gòu)性變化，更讓人難以決定今后建陶商品的走向及市場營銷活動的重點(diǎn)與模式究竟要何去何從？因此建陶市場殘酷搏殺的狀態(tài)是客觀的必然性，而誰能有效研究分析市場并整合企業(yè)所有資源、階段性的選擇資源用途，實(shí)施有計(jì)劃可持續(xù)發(fā)展與競爭的綜合市場營銷策略將是未來誰主浮沉的關(guān)鍵。

　　評斷一家公司的好壞可以用五種境界來加以區(qū)分：第一層是主導(dǎo)事情發(fā)生的公司，第二層是思考要怎樣主導(dǎo)事情發(fā)生的公司，第三層是坐視事情發(fā)生的公司，第四層是驚訝于已發(fā)生的事情的公司。第五層是對事情發(fā)生感到茫然的公司；值此，本人愿意回到最基礎(chǔ)的市場營銷理論基礎(chǔ)分析建陶產(chǎn)品在不同的商品屬性下，各種市場營銷活動策劃時應(yīng)有的思考方向差異，以供現(xiàn)代建陶產(chǎn)業(yè)之市場營銷活動策劃人員參改，免得過度執(zhí)著自己既有的經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)在的營銷模式而難以逃脫，最后變成第五層次的公司，就好像中國名諺說的：“如果我們無法調(diào)整自己的方向，則我們很容易畫地自限，而永遠(yuǎn)停留原地。