近來，微信朋友圈傳播著這樣一則消息，稱國家頒布了三條法令打擊假冒偽劣，衛浴正規品牌的好日子來了!

　　源自國家工商總局日前發布第85號令《流通領域商品質量監督管理辦法》，將進一步加大對流通商品的檢查和監督力度。解讀到陶瓷衛浴業則包括：如果企業或店面無法提供相應證明，比如品牌供貨商的主體資格、商品合格證明和其他標識、對依照法律、法規規定實行生產許可證或者強制性產品認證制度的商品，查驗其許可證、認證證書等，更有甚者拒絕工商執法，將面臨重罰。一旦被抽查到商品不合格，或存在嚴重安全隱患產品，如水龍頭鉛含量超標、智能馬桶存在漏電風險、淋浴房玻璃不合格等，將會被工商部門查封或者扣押。如果廠家把偽劣衛浴賣給經銷商將會被停止銷售，沒收商品，并處罰庫存等值三倍以下罰款，其他違法所得全部予以沒收，嚴重者直接被吊銷營業執照等。

　　其實，我們都希望見到這樣的消息，更企盼能夢想成真。的確，在陶瓷衛浴業，一種濃厚的山寨情結揮之不去，如鬼魅附體般粘住陶衛業不肯離去，難以根除。

　　不難理解，曾經的陶衛業，恰是借助改革開放的政策利好，借助資源、市場等先天優勢，迎來了規模發展黃金期。而彼時，正是憑借肆意的拿來主義，山寨國外，從設備、技術的引進，到產品、品牌的模仿，成就了國內陶衛業一窩蜂式的膨脹與壯大，產量迅速膨脹，較短時間便成就了世界之最(最大生產國、最大消費國、最大出口國、最大人均擁有量接連榮獲)。而讓陶衛業情有獨鐘的山寨情結，一直伴隨左右，不離不棄至今，并由此滋養了陶衛業的創新惰性和粗放發展慣性。

　　隨著純粹靠模仿山寨就能獲利并成長時代的終結，以及消費升級需要陶衛企業創新才能獲取新優勢、實現新發展的新常態來臨，實現由大國向強國升級必須依靠自主創新、自主知識產權、自主品牌，陶衛業的創新發展時代，要求從“山寨階段”步入當下的“為升級版、強國夢創新階段”，并為下一步走向“為全球創新、躋身強國之列階段”鍛造全新動能和優勢。

　　應該說，面對內外經濟環境的新常態，以及發展與創新階段的劃分標準，陶衛業不僅是攀爬產業價值鏈的更高端，更是全面啟動自主創新成就新高度，掌握更多自主知識產權升級“中國制造”為“中國創造”。我們已經走過了“山寨”的年齡，總模仿、一味抄襲，就沒啥意思了。

　　由山寨走向創新，是陶衛業發展的必然，也是大勢所趨。山寨情結，無論從哪個角度，哪個層面，從市場需求，到企業困境，從陶衛業的中長期目標，到各種壓力與挑戰俱增，都已到了山窮水盡、江郎才盡的地步。而陶衛產品“中國制造”一度被打上“山寨”、“低檔低端”等負面印記，嚴重影響了陶衛業“中國品牌”的國際形象和價值。重塑品牌形象，包括陶衛個體品牌還有整體品牌，都需要告別山寨，以自主創新擔綱主角。

　　終結山寨情結，說易行難。一則山寨情結根深蒂固，特別在陶衛業更是深得其好，有著深厚的群眾基礎，就此話別，忍痛割舍，實在于心不忍，也會有心力不足;二則告別山寨后的自主創新，好處多多，但風險大、投入高、見效慢，對習慣山寨的陶衛企業，調整適應能力需要時間，從山寨到創新的顛覆更需要毅力;三則陶衛行業對知識產權保護的短板，放縱了山寨，更坑害了消費者，使得山寨情結逐漸成長為不肯離身的毒瘤。

　　一分錢一分貨，一個品牌一種價值，這是亙古不變的道理。試想，從街頭小販處賣一套WIN7系統花了50元，還問人家是不是正版。是大腦進水了還是在夢游?

　　今后，山寨陶衛產品及品牌的存活空間將會趨于消逝。隨著國家法律法規的健全完善，消法、反不正當競爭法等法律的修訂，《流通領域商品質量監督管理辦法》、《2016年全國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作要點》等的發布，黑名單制度的建立，等等，將加大對侵犯知識產權和制假售假行為的打擊力度，依法嚴厲打擊山寨產品和品牌將會常態化。李克強總理在國務院常務會議上提出，政府要明確職責，把假冒偽劣、坑蒙拐騙“管死”，營造公平競爭的市場環境。這既是對民族品牌和產品的保護，更是對消費者的責任擔當。

　　消費升級，要求陶衛企業以工匠精神打造至臻精品，注重以品質塑造品牌、以創新強壯品牌，讓消費者真正體驗優質陶衛正品+精品裝扮的美麗家居，減少購買假冒偽劣+潛在損失和傷害的風險。不久前，大白兔奶糖攜手法國一家時尚品牌，推出珍藏版的鐵盒新包裝，身份暴漲9、10倍，仍然賣到脫售。注重創新，品質保障，彰顯品牌，是此次大白兔成功的特征，也為陶衛企業棄山寨、重創新上了一堂鮮活的培訓課。

　　有業內人士指出，相比國外陶衛業，國內陶衛企業是后來者、跟跑者，若想迎頭趕上、后來居上，攀產業鏈高端、位強國之列，單靠模仿、山寨肯定行不通，還得靠踏踏實實的自主研發創新，精益求精的工匠精神，生產響當當的拳頭產品、打造名赫赫的國際名牌。值得驚喜和欣慰的是，一些國內陶衛企業和品牌已經開始了從代工、模仿到研發、創新的轉型，且效果令人點贊。

　　遠離山寨，崇尚創新，道雖邇不行不至;不忘初心，方得始終，事雖小不為不成。用好“創新驅動之矛”，鍛造“知識產權之盾”，是陶衛業今后發展的主旋律，無論是參與國內競爭，還是角逐世界市場。

　　走過“山寨”的陶衛業，致力創新并成就強國，應該成為永不言棄的信念。雖然創新之路多坎坷、充滿變數，拋棄山寨之痛多難耐、誘惑依舊，但不懼羊腸九曲，終至一馬平川，其中唯一的定數或許就是不斷尋求改變、執著持續創新。