若說(shuō)最近兩年最火爆的品類(lèi)，大概非“大理石瓷磚”莫屬。粗略統(tǒng)計(jì)，僅在佛山，以“XX大理石瓷磚”為名的新品牌、或者收窄產(chǎn)品線聚焦大理石瓷磚的品牌，做得已經(jīng)有點(diǎn)名氣的，應(yīng)該在10個(gè)以上;更不用說(shuō)，大一點(diǎn)的企業(yè)，“凡有拋釉磚，必有大理石”。
市場(chǎng)肯定有機(jī)會(huì)，但已非藍(lán)海。因此，企業(yè)開(kāi)始關(guān)注通體大理石瓷磚———作為“大理石瓷磚的升級(jí)版”。據(jù)了解，在剛剛結(jié)束不久的淄博陶博會(huì)上，已經(jīng)有不少企業(yè)擺出了通體大理石瓷磚的樣板———當(dāng)然，有些只是從別的企業(yè)買(mǎi)回來(lái)的，將這個(gè)產(chǎn)品作為吸引客戶的一種利器。
前幾天和幾個(gè)朋友吃飯，討論起這個(gè)問(wèn)題。其中一位說(shuō)，如果不是從側(cè)面看，基本看不出通體不通體的差異。他認(rèn)為，在瓷磚的實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，是不是通體也沒(méi)多大影響。“既然如此，那有必要花那么大代價(jià)去做通體嗎?”
和一些技術(shù)出身的朋友聊天，有人直言不諱，說(shuō)通體大理石瓷磚確實(shí)存在一定的門(mén)檻，自己的工廠研制了幾個(gè)月了，也還沒(méi)成功。還有一些大品牌企業(yè)，雖然向來(lái)做拋光磚和拋釉磚都比較成功，但其生產(chǎn)老總也坦言，做得還不夠好。
由此來(lái)看，通體大理石瓷磚，在廠家看來(lái)算是一個(gè)比較好的產(chǎn)品，以此可以彰顯制造實(shí)力、體現(xiàn)品牌高度……但瓷磚畢竟不是奢侈品。在各大產(chǎn)區(qū)都對(duì)此產(chǎn)品保持關(guān)注的時(shí)候，是否也要冷靜思考一下：在終端，通體大理石瓷磚是否能火起來(lái)?
在推產(chǎn)品的道路上，陶瓷行業(yè)向來(lái)都是以廠家為主導(dǎo)，新工藝、新設(shè)備、新花色，往往作為重要的賣(mài)點(diǎn)。通體大理石瓷磚也是如此。但是，除了在工藝更多創(chuàng)新、設(shè)備更加精良以外，陶瓷企業(yè)想推通體大理石瓷磚，還必須想清楚一個(gè)問(wèn)題，在產(chǎn)品的應(yīng)用設(shè)計(jì)上，能否有新的突破?如果沒(méi)有，那么，也許這個(gè)品類(lèi)的市場(chǎng)接受程度并不像人們所期待的那樣高。
舉一個(gè)不是很恰當(dāng)?shù)陌咐齺?lái)說(shuō)，大板、薄板即在此類(lèi)。這類(lèi)產(chǎn)品，工藝、技術(shù)不可謂不先進(jìn)，但在終端一直不溫不火，很多經(jīng)銷(xiāo)商覺(jué)得他們“好看不好用”，售后問(wèn)題多，因此沒(méi)有動(dòng)力推。
通體大理石瓷磚也是一樣。因此，廠家在推出此類(lèi)產(chǎn)品的同時(shí)，不僅僅要把工藝研究透，把產(chǎn)品做好，更重要的，是要多想想產(chǎn)品的應(yīng)用創(chuàng)新。通俗來(lái)說(shuō)，就是要能告訴客戶，通體產(chǎn)品“表里如一”的賣(mài)點(diǎn)，怎樣才能更好凸顯出來(lái)。
推一類(lèi)新品，絕不是幾款新花色、幾個(gè)新概念那么簡(jiǎn)單。而在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重、抄襲成本越來(lái)越低的情況下，品牌企業(yè)如果下決心做好通體大理石瓷磚，必然要把更多精力放在技術(shù)以外。
所以，別看現(xiàn)在很多工廠叫囂著要做通體大理石瓷磚，但實(shí)際上，能夠?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn)只是開(kāi)始。應(yīng)用設(shè)計(jì)也要跟得上才行。畢竟，所謂的“定制”“C2B”，除了個(gè)別的產(chǎn)品如背景墻以外，對(duì)陶瓷廠家而言更多只停留在設(shè)想與概念上，終端如何能把通體大理石瓷磚賣(mài)得好，還需要品牌廠家更多的引導(dǎo)。不然，只是以此為概念，比常規(guī)的大理石瓷磚稍微賣(mài)貴一點(diǎn)點(diǎn)，那又有多大的意義呢?
