現(xiàn)如今，品牌對(duì)地板企業(yè)而言不僅是一張打入高端市場的名片，更是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。當(dāng)前，地板行業(yè)告別了過去的高速發(fā)展階段，進(jìn)入到資源整合的平緩時(shí)期，而高端地板品牌卻依舊能保持著蓬勃的發(fā)展勢頭，這足以凸顯出品牌在市場競爭中的重要性。而高端地板品牌之所以有著強(qiáng)大的市場競爭力，還得從它的四大制造核心說起。
設(shè)計(jì)獨(dú)一無二
“人靠衣裝馬靠鞍”，在地板行業(yè)，設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品的“衣”和“鞍”。高端地板品牌之所以能夠迅速獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，首先就要提到它獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)。從造型設(shè)計(jì)、材質(zhì)選擇、產(chǎn)品功能等，到文化內(nèi)涵的注入，家居氛圍的重塑，高端地板品牌帶給消費(fèi)者的是更多樣的生活體驗(yàn)。
品質(zhì)可傳承
除去外觀，消費(fèi)者最看重的就是產(chǎn)品質(zhì)量，說白了，地板終究是家居用品，而非藝術(shù)品。品質(zhì)是決定一個(gè)品牌能否長久發(fā)展的最重要的因素，同時(shí)也考驗(yàn)著企業(yè)的良心。如今，地板被稱為“暴利行業(yè)”的時(shí)代已經(jīng)過去，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下，不法企業(yè)為了生存偷工減料反而被市場淘汰，而高端地板因其突出的品質(zhì)，憑借著消費(fèi)者的信賴依舊堅(jiān)挺。發(fā)展歷史較長的高端品牌，因其可傳承的品質(zhì)，還能積累了不少第二代、第三代用戶。
品牌建設(shè)不遺余力
中國地板是名副其實(shí)的大產(chǎn)業(yè)，而在世界上有較高名氣的地板企業(yè)卻少得可憐，這并是不因?yàn)楫a(chǎn)品不好，而是在品牌建設(shè)上亟需努力。目前，國內(nèi)的高端地板企業(yè)，經(jīng)過了早期的積累，在市場上形成一定的品牌美譽(yù)，隨著企業(yè)品牌意識(shí)地增強(qiáng)，逐漸為廣大消費(fèi)者所熟知。中國地板品牌建設(shè)意識(shí)雖然依舊不足，但這些高端品牌正在以行動(dòng)引導(dǎo)著行業(yè)進(jìn)步。
打造文化內(nèi)涵
隨著時(shí)代的發(fā)展，家居消費(fèi)的眼光已經(jīng)不再局限于對(duì)材質(zhì)、價(jià)格等物質(zhì)層面的單純要求，而是開始深入到文化內(nèi)涵等精神層面。近幾年來，地板行業(yè)面臨整合，整個(gè)市場的大環(huán)境不斷發(fā)生變化，競爭模式早已從單一的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)為營銷模式、銷售渠道、品牌形象、文化內(nèi)涵等多個(gè)方面。在這其中，企業(yè)的文化內(nèi)涵也從單純影響企業(yè)自身發(fā)展擴(kuò)散到產(chǎn)品的銷售上，“賣文化”成為市場的新表現(xiàn)。
打造高端地板品牌，以上四大制造核心缺一不可。一個(gè)地板品牌的崛起絕對(duì)不是偶然，產(chǎn)品和設(shè)計(jì)是“硬”實(shí)力，品牌和文化則是“軟”實(shí)力。要成為強(qiáng)者，二者缺一不可!
