產能過剩是2015年的經濟熱詞，“去產能”也被政府列為2016年結構性改革五大任務之首。在衛(wèi)浴行業(yè)，產能過剩早已是不爭的事實，但縱觀近兩年衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展之路，不難發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)浴企業(yè)尤其是大型企業(yè)仍在走擴張之路，行業(yè)醞釀已久的大洗牌時代即將到來。
產能已經過剩 衛(wèi)浴企業(yè)仍在擴張
產能已經過剩，衛(wèi)企為什么還在瘋狂擴張、盲目跟隨?
首先，這是因為中國衛(wèi)浴產業(yè)的發(fā)展并不成熟。改革開放后二十余年的野蠻成長，在造就衛(wèi)浴行業(yè)無數財富神話的同時，也使行業(yè)缺少了應有的積淀與沉穩(wěn)，這也是行業(yè)抄襲盛行、產品同質化嚴重的根本原因。
其次，就目前來看，新建的產能屬于結構性調整，目的是逐步取代落后產能，這也是產能急速擴張的主要原因。由于國家環(huán)保紅線收緊以及消費者需求的轉變，衛(wèi)浴行業(yè)亟需綠色環(huán)保衛(wèi)浴、高性能衛(wèi)浴、高附加值衛(wèi)浴等新型衛(wèi)浴產品產能補充，這從新增產能的產品類型就可以看出來。
再次，企業(yè)本身的產能不足，需要追求規(guī)模、以量取勝。很多企業(yè)經過數年的市場培育，原有產能已不足以支撐企業(yè)的銷售需求，所以不得不擴充產能。
最后，衛(wèi)浴行業(yè)在3—5年內必將經歷一場大范圍的洗牌，屆時將出現(xiàn)數個巨型衛(wèi)浴企業(yè)領跑行業(yè)的格局。因此，此時增加產能，也是出于增加體量的考慮，以便為將來爭奪市場霸主地位做準備。
物競天擇 大洗牌時代即將開啟
所謂物競天擇，優(yōu)勝劣汰。隨著衛(wèi)浴行業(yè)增速放緩、準入門檻提高、行業(yè)洗牌加速，市場即將進入品牌格局持續(xù)動蕩與重塑的新時期。而隨著市場壓力增大，大中型衛(wèi)浴企業(yè)進軍三四級市場或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的速度會加快，這給中小品牌留下的生存空間和利潤空間將越來越小，品牌淘汰現(xiàn)象將會加速出現(xiàn)。
衛(wèi)浴行業(yè)大洗牌的時刻已經到來，對于每一個衛(wèi)浴企業(yè)來說，是否做好了迎接未來發(fā)展的準備很重要。其實中國衛(wèi)浴行業(yè)的產能過剩，是總量的過剩，是低端產品的嚴重過剩，優(yōu)質產品過剩情況并不突出，甚至部分品類還存在產能缺口。外資衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展過程中以質量取勝，而國內衛(wèi)浴企業(yè)往往以量取勝，以價取勝，這導致本土品牌在低端產品領域競爭非常激烈，所以衛(wèi)浴企業(yè)在去存過程中，一定要加大高技術含量產品的研發(fā)，只有這樣才能真正擺脫產能過剩帶來的劣勢。
