近日，衛浴行業又傳出某品牌征集明星代言人的消息，并借著這一噱頭吸粉無數。這些年，有關衛浴企業聘請明星為品牌代言的消息層出不窮，大多數企業都企圖借助明星效應為產品打開銷路。然而，企業發展靠的是綜合實力，走明星“捷徑”并不靠譜。
衛浴企業發展靠實力 走明星“捷徑”不靠譜（圖片來自網絡）
“粉絲經濟”能助一時
眾所周知，現今的明星成為了娛樂經濟重要的內容，根據調查發現，國內每個消費者平均關注5.7個明星，而在消費者關注明星的維度分析發現，人們不僅僅關注明星的娛樂信息，明星的專業實力、氣質、才華、作品、時尚度、個性、品德、公益性等等多個維度都是消費者關注的方向，而這些綜合的維度，對于一個明星是不是可以給代言品牌帶來正面效應變得非常重要。
當下，越來越多的衛浴品牌邀請明星代言，以求通過粉絲來拉動市場銷量，進而帶來經濟效益。對于競爭日趨激烈的衛浴市場，企業發展靠的是綜合實力，而不是其它“捷徑”式的營銷方式。“粉絲經濟”雖能助企業一時發展，不過對于衛浴企業長遠的發展，企業還需把精力多放在打造企業綜合實力上。
多角度打造企業綜合實力
首先衛浴企業要注重產品打造。產品好是基礎，將這點拿出來單獨強調可能有點可笑，但是目前很多衛浴企業恰恰欠缺的正是這一點。新產品絕對不是隨便擺設那么簡單，要以新的產品理念去展示，營銷人員在這方面要下功夫，讓消費者真正的了解產品、看到產品。
其次，衛浴企業需注重體驗服務。有不少人認為衛浴產品質量好、時尚就叫體驗好，其實不盡然。什么叫體驗好，衛浴企業先要明確這個標準，體驗好不僅僅是說產品質量好就可以的，甚至就算是質量一般的產品，也可以體驗很好。衛浴企業需將服務歸到了體驗里，體驗好可以理解成產品本身的使用過程，而服務是產品以外的東西，比如說售前、售后、維修等。而好的服務應該是超出用戶心理預期的。
綜上，明星代言再怎么成功也只能讓企業如虎添翼，實力才是企業長遠發展的重心。
