據(jù)中國電子商務(wù)研究中心、阿里巴巴商友圈等平臺發(fā)布消息稱，日前，天貓已修改2014年度招商資質(zhì)細(xì)則，針對不同品類商家的入駐條件進(jìn)行了新的限定，細(xì)則將于10月11日起生效。
記者留意到，在新的細(xì)則中，天貓對于開店企業(yè)資質(zhì)、品牌資質(zhì)以及申請入駐行業(yè)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)做了詳細(xì)規(guī)定。招商細(xì)則涉及陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品等家裝類別，具體申請開店公司及品牌要求修改為：1)開店公司依法成立并持續(xù)經(jīng)營一年及以上;2)開店公司需具備一般納稅人資格;3).需持有商標(biāo)注冊證(即R標(biāo));4)開店公司注冊資本需高于50萬元人民幣(包括50萬)。
從以上細(xì)則看來，天貓對于瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品等家居主材入駐門檻有所提高。從注冊資金上看，注冊資金由之前30萬提高至50萬，隨著這一“燒錢”趨勢的顯現(xiàn)，未來瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品電商化或?qū)⒃絹碓节呄蛴谄放七\作機構(gòu)，而逐漸不利于個體創(chuàng)業(yè)者;細(xì)則中規(guī)定開店公司需持有注冊商標(biāo)，這也或?qū)⒋蟠蟾纳颇壳按纱u衛(wèi)浴產(chǎn)品大品牌被各類“山寨”品牌盜用的惡性現(xiàn)狀，未來，各類山寨品牌、售賣假冒偽劣產(chǎn)品的網(wǎng)店商家或面臨“商標(biāo)審查”之“風(fēng)險”。
天貓此次出臺招商新規(guī)，對于瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品來說，這是一次規(guī)范電子商務(wù)市場的改革。目前，衛(wèi)浴產(chǎn)品由于體量、便于安裝、輕服務(wù)等原因，電商化走在瓷磚產(chǎn)品之前，但卻與瓷磚產(chǎn)品一樣面臨同樣的困境：“網(wǎng)店上所售產(chǎn)品就是比線下實體店便宜”的普遍消費心態(tài);品牌、商戶之間白熱化的低價競爭，導(dǎo)致利潤微薄;品牌泛濫(據(jù)不完完全統(tǒng)計，瓷磚產(chǎn)品目前已達(dá)幾千甚至近萬品牌)、山寨品牌與正宗品牌魚龍混珠;由于山寨品牌所售假冒偽劣產(chǎn)品，導(dǎo)致正宗品牌品牌形象受損，成交量更無法準(zhǔn)確統(tǒng)計;為了保持網(wǎng)絡(luò)熱度，商家需源源不斷為排名、流量等“燒錢”。
目前，瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品電商化還處于“初級階段”，尤其瓷磚產(chǎn)品更為明顯。現(xiàn)階段，瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品電商平臺主要以天貓、淘寶、京東第三方平臺為主，垂直平臺業(yè)內(nèi)則以齊家網(wǎng)較為著稱，也有瓷磚衛(wèi)浴企業(yè)正謀求籌建或已籌建獨立的電商平臺。“電商”在2014年成為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)熱詞，在由陶瓷資訊報社、陶衛(wèi)網(wǎng)今年主辦的5.16電商論壇上，業(yè)內(nèi)相關(guān)專家、電商化較為成功的瓷磚衛(wèi)浴企業(yè)對瓷磚衛(wèi)浴行業(yè)的電商化現(xiàn)狀、趨勢、需要解決的問題等進(jìn)行了激烈討論。討論焦點則聚焦在傳統(tǒng)線下門店與線上網(wǎng)店的利益均衡問題;售后服務(wù)、安裝、設(shè)計問題;產(chǎn)品圖片與產(chǎn)品體驗問題;最后一公里物流問題;線上引流線下體驗等。
盡管現(xiàn)階段瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品電商化還未找到一條成熟的發(fā)展道路，甚至沒有找到良性的贏利模式，更多的企業(yè)投入電商的心態(tài)甚至矚目于品牌推廣，但陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)前瞻未來，在渠道拓展、品牌建設(shè)、營銷網(wǎng)建設(shè)、消費者培養(yǎng)等方面的互聯(lián)網(wǎng)化必然成為趨勢，而此次天貓出臺招商新規(guī)更是規(guī)范電商市場的表現(xiàn)。
