據中國電子商務研究中心、阿里巴巴商友圈等平臺發布消息稱，日前，天貓已修改2014年度招商資質細則，針對不同品類商家的入駐條件進行了新的限定，細則將于10月11日起生效。

　　記者留意到，在新的細則中，天貓對于開店企業資質、品牌資質以及申請入駐行業資質標準做了詳細規定。招商細則涉及陶瓷衛浴產品等家裝類別，具體申請開店公司及品牌要求修改為：1)開店公司依法成立并持續經營一年及以上;2)開店公司需具備一般納稅人資格;3).需持有商標注冊證(即R標);4)開店公司注冊資本需高于50萬元人民幣(包括50萬)。

　　從以上細則看來，天貓對于瓷磚衛浴產品等家居主材入駐門檻有所提高。從注冊資金上看，注冊資金由之前30萬提高至50萬，隨著這一“燒錢”趨勢的顯現，未來瓷磚衛浴產品電商化或將越來越趨向于品牌運作機構，而逐漸不利于個體創業者;細則中規定開店公司需持有注冊商標，這也或將大大改善目前瓷磚衛浴產品大品牌被各類“山寨”品牌盜用的惡性現狀，未來，各類山寨品牌、售賣假冒偽劣產品的網店商家或面臨“商標審查”之“風險”。

　　天貓此次出臺招商新規，對于瓷磚衛浴產品來說，這是一次規范電子商務市場的改革。目前，衛浴產品由于體量、便于安裝、輕服務等原因，電商化走在瓷磚產品之前，但卻與瓷磚產品一樣面臨同樣的困境：“網店上所售產品就是比線下實體店便宜”的普遍消費心態;品牌、商戶之間白熱化的低價競爭，導致利潤微薄;品牌泛濫(據不完完全統計，瓷磚產品目前已達幾千甚至近萬品牌)、山寨品牌與正宗品牌魚龍混珠;由于山寨品牌所售假冒偽劣產品，導致正宗品牌品牌形象受損，成交量更無法準確統計;為了保持網絡熱度，商家需源源不斷為排名、流量等“燒錢”。

　　目前，瓷磚衛浴產品電商化還處于“初級階段”，尤其瓷磚產品更為明顯。現階段，瓷磚衛浴產品電商平臺主要以天貓、淘寶、京東第三方平臺為主，垂直平臺業內則以齊家網較為著稱，也有瓷磚衛浴企業正謀求籌建或已籌建獨立的電商平臺。“電商”在2014年成為陶瓷衛浴行業熱詞，在由陶瓷資訊報社、陶衛網今年主辦的5.16電商論壇上，業內相關專家、電商化較為成功的瓷磚衛浴企業對瓷磚衛浴行業的電商化現狀、趨勢、需要解決的問題等進行了激烈討論。討論焦點則聚焦在傳統線下門店與線上網店的利益均衡問題;售后服務、安裝、設計問題;產品圖片與產品體驗問題;最后一公里物流問題;線上引流線下體驗等。

　　盡管現階段瓷磚衛浴產品電商化還未找到一條成熟的發展道路，甚至沒有找到良性的贏利模式，更多的企業投入電商的心態甚至矚目于品牌推廣，但陶瓷衛浴行業前瞻未來，在渠道拓展、品牌建設、營銷網建設、消費者培養等方面的互聯網化必然成為趨勢，而此次天貓出臺招商新規更是規范電商市場的表現。