近幾年，越來越多的國際家居品牌進軍中國市場。"洋品牌"不斷的"侵蝕"國內(nèi)家具，來自世界各地的國際知名品牌都想在中國分一塊市場蛋糕。那么那些國際品牌是怎樣在中國布局的呢?今天九正建材網(wǎng)帶大家了解下。
一，尋找代理商，進駐專業(yè)家居賣場。超大的面積、多品牌的聚集效應(yīng)、完善的物業(yè)保障以及成熟的家居品牌運營經(jīng)驗，讓國內(nèi)賣場在"名品爭奪戰(zhàn)"中勝出一籌。此外，北京各大賣場越來越重視引入高端品牌，不僅設(shè)立了專門大型的場館明確定位，而且從管理、宣傳等方面更"額外保護"，從而達到提升整個賣場定位、完整賣場業(yè)態(tài)的目的。
二，開獨立店。相比進入專業(yè)賣場，獨立店面更強調(diào)家居品牌的特色和定位，更具獨立性，獨立店面里，其產(chǎn)品特色、品牌理念也更淋漓盡致地體現(xiàn)。但這要求代理商有強大的財力支持，能夠在較好地段拿到店面，并需要品牌在國內(nèi)有一定知名度。而且，如果品牌獨立店面形成群集效應(yīng)，也會給單個品牌帶來較高人氣。
三，百貨商場。相對前兩個渠道，這個渠道并不主流，適合標準化、小件的家居品牌，例如飾品、床品等。在一些高端酒店，也有家具品牌店面，以展示為主。進駐百貨商場和酒店，一方面商場和酒店有此需求，另一方面，一些家居產(chǎn)品也需要高端商場的平臺推廣形象，與商場內(nèi)時裝、珠寶、化妝品等形成呼應(yīng)效果。但這并非主流渠道，不適合家具品牌大面積推廣。
筆者認為，面對有著現(xiàn)代營銷理念的國外家具品牌的挑戰(zhàn)，市場洗牌在所難免。隨著越來越多的國外家具品牌的入駐，一些實力不強、經(jīng)營理念落后的家具經(jīng)營者的生存空間將會越來越小。為適應(yīng)新的市場競爭，國內(nèi)家具的經(jīng)營者們也到了一個尋求突破和提升的時候。
