占據(jù)廚房空間較大的櫥柜行業(yè)，雖然起步晚，但作為新品，不管是城市或者農(nóng)村，整體櫥柜市場(chǎng)的覆蓋率都還有很大的潛力可以挖，而我國(guó)櫥柜行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品、渠道競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入到品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段。
近日，記者在一些家居建材市場(chǎng)走訪時(shí)了解到，隨著一批中高端櫥柜、廚電品牌的進(jìn)駐，櫥柜行業(yè)也走向兩極分化，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱。過(guò)去低檔的櫥柜產(chǎn)品生產(chǎn)的空間遭到外來(lái)品牌進(jìn)駐的擠壓，行業(yè)洗牌已使一部分雜牌櫥柜退出市場(chǎng)，品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。櫥柜專柜的店員告訴記者，現(xiàn)在消費(fèi)者下單的速度慢了，消費(fèi)更理性了，以前認(rèn)的是價(jià)格，現(xiàn)在認(rèn)的是品牌。
櫥柜行業(yè)進(jìn)入品牌、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段
私營(yíng)業(yè)主閆先生告訴記者，前一套房子的廚房裝修時(shí)，本著省錢(qián)的初衷，他選購(gòu)的櫥柜標(biāo)準(zhǔn)就是外觀好看，價(jià)格便宜，結(jié)果不到一年，五金件、臺(tái)面和板材、都有不同程度的磨損，給生活帶來(lái)諸多不便。
記者了解到，目前品牌櫥柜非常注重品牌建設(shè)及廚房文化的推廣，以海爾為例，一站式綠色理念讓其沖出市場(chǎng)重圍。海爾在家電成熟品牌的效應(yīng)基礎(chǔ)上，整合海爾家電為市場(chǎng)提供高品質(zhì)的整體廚房，投資1.83億元建成世界一流、亞洲領(lǐng)先的數(shù)字化生產(chǎn)基地，在國(guó)內(nèi)率先提出“櫥柜家電一體，服務(wù)一站滿意”的銷售理念，成為“中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)的領(lǐng)頭雁”。
與往年相比，記者還發(fā)現(xiàn)今年各大品牌櫥柜，在環(huán)保和智能化高科技上，更是大做文章。
消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)櫥柜時(shí)更希望買(mǎi)到綠色環(huán)保櫥柜，所以導(dǎo)致櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大大小小的櫥柜都爭(zhēng)打“環(huán)保牌”。然而，時(shí)下的消費(fèi)者并非僅僅滿足于環(huán)保本身，廚房不僅僅是煙火灶臺(tái)之地，隨著家裝格局的開(kāi)闊與櫥柜款式的新穎更替，成為現(xiàn)代家庭招待親朋的“新客廳”。
由此，先進(jìn)的智能化比拼，成為各大品牌新品的主要競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。一線品牌櫥柜比如博洛尼、海爾、金牌、歐琳、豪森等，都加入了“智能化櫥柜”的行列；一系列尖端科技已經(jīng)步入了高端廚房與人們的生活息息相關(guān)。海爾則獨(dú)樹(shù)一幟開(kāi)發(fā)出的網(wǎng)絡(luò)廚房，可在網(wǎng)上隨心所欲地對(duì)廚房實(shí)現(xiàn)遙控操作，省時(shí)、省力、時(shí)尚、超前。現(xiàn)在備受歡迎的U-HOME整套家庭設(shè)計(jì)，更是符合現(xiàn)代人的生活方式和審美觀念，其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)現(xiàn)和先進(jìn)的制造能力，給中國(guó)櫥柜行業(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。
業(yè)內(nèi)人士指出，作為家庭飲食中心的廚房越來(lái)越受到人們的關(guān)注，它除了具備炒菜、做飯的基本功能外，還具有裝飾功能及交際溝通作用，因此廚房的設(shè)計(jì)成了家庭裝修中至關(guān)重要的一部分，人性化的功能創(chuàng)新和時(shí)尚新銳的設(shè)計(jì)，成為新人類消費(fèi)的主要看點(diǎn)。廚電一體化已成為整體廚房發(fā)展大趨勢(shì)，整體廚房應(yīng)該依照家庭成員的身高、烹飪習(xí)慣、生活習(xí)慣、文化修養(yǎng)及廚房實(shí)際的空間結(jié)構(gòu)、照明需求等進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計(jì)。目前，綠色、低碳和可持續(xù)發(fā)展已成為全球共識(shí)。環(huán)保、智能、人體工學(xué)等科技不斷應(yīng)用到廚房設(shè)計(jì)，節(jié)能家電的推出，更為廚電一體化整體廚房的環(huán)保、安全提供了保證。
