2012就將見底，家電業相對于前幾年的快速增長整體低迷。2011年下半年大喊家電業的冬天來了，但真正感覺到冰點的是2012年的上半年。 2012年底黑電出現明顯轉暖跡象，但白電卻未見暖相，市場整體還處于寒冬狀態。這對于一些在行業處于二三線的品牌來說尤其難過，格蘭仕空調、美菱冰箱 10月30日同一天宣布換帥，這足以映射出2012年的白電銷售境況不佳，2013年的競爭慘烈。

    有業內人士分析指出：在黑電度過最艱難的時期，白電還遠未見底，這對于品牌集中度高度集中的白電行業來說，那些一直尋求突圍的品牌在明年尤為關鍵，真正的大考應該在2013年。

黑白“兩道”殊途

    連日來家電企業陸續發布的三季報顯示，黑電企業已基本走出今年年初開始的“寒冬”。日前，本土彩電企業TCL發布三季報，顯示今年前三季其液晶電視銷量同比大幅增長51.5%。而康佳發布的三季報也顯示，前三季該公司扭虧為盈，凈利同比大增110%，不過，相關數據顯示，白電行業卻仍未走出困境。

    TCL三季報顯示，前三季該集團營業收入486.06億元，同比增長10.76%，實現凈利潤7.52億元。其中，多媒體業務中的液晶電視銷量達1085 萬臺，同比大幅增長51.5%。較早前康佳發布的三季報則顯示，1-9月該公司實現營收123億，同比增長7.76%;實現凈利約0.17億，同比大增 110%。而去年前三季，康佳虧損額達1.64億。

    與電視行業形成對比的是，白電(空調、冰箱、洗衣機)市場雖然也在恢復，但速度卻無法和黑電相比。中怡康數據顯示，今年 1月份，空調、冰箱、洗衣機銷量分別同比下降了50%、31%、27%，至今銷量仍分別比去年減少13%、12%和11%。其中上半年業績表現較差的小天鵝業績并無改善，前三季度小天鵝營收同比下降超過50%，凈利同比降幅仍超過26%。

備戰新年頻換將

    2012年臨近年底，深處困境的各大白電品牌正在謀劃明年的大考。盤點2012所取得的成績，戰績不佳自然是換帥的主因。

    10月30日，美菱電器(000521)公告稱，董事會于10月26日收到公司董事、總裁王勇的書面辭職報告，王勇因工作調動原因申請辭去公司總裁職務，其辭職不會影響公司相關工作的正常運作。經董事長提名，公司同意聘任李偉為總裁。李偉曾任四川長虹空調有限公司總經理、公司董事、副總裁等職務。

    同日，擔任四年格蘭仕空調業務操盤手的韓偉宣布離職，廣東格蘭仕集團執行總裁梁昭賢親自兼任格蘭仕空調產業群總裁一職。“太累了。”已回老家上海的韓偉向記者如此描述說，家電行業現在都是“為生存而戰”。

    空調行業已經進入寡頭競爭的階段。據奧維咨詢的統計，今年上半年，空調品牌集中度進一步提升，格力、美的、海爾、志高等前五個品牌累計占有率75.2%，較去年同期上升1.9個百分點。

    有業內人士認為，進入空調業十二年的格蘭仕上下求索，幾經換將，韓偉應該是在職較長的一位，2011年其空調內外銷曾達到400萬臺的輝煌。不過今年空調市場收縮，在這個“寒冬”，空調業務何去何從仍拷問著這個微波爐霸主。

2013“藍海”大考

    所謂的藍海，指的是未知的市場空間。企業要啟動和保持獲利性增長，就必須超越產業競爭，開創全新市場，其一是突破性增長業務(舊市場新產品或新模式)，其二是戰略性新業務開發(創造新市場、新細分行業甚至全新行業)。相對于藍海紅海則是指已知的市場空間。

    家電業是典型的勞動力密集型產業，無論是黑電白電，多年來每家企業都是以規模取勝。以空調為例，據資料顯示格力家用空調年產能超過6000萬臺 (套)，美的家用空調總產能超過3000萬套，海爾空調的產能超1000萬臺。有數據顯示全球空調行業3年內即使以年8%速度增長，2012年全球空調市場容量達到9530萬套，國內市場容量達到3930萬套。如此可見格力、美的、海爾這三家的空調生產能力足夠全球市場需求，何況除此之外中國國內還有大大小小幾十家空調企業。這些數據足以印證一些企業生存的艱難。

    面對如此供過于求的市場，業內人士指出：一些二三線的品牌拼價格拼規模紅海大戰已難以殺出重圍，尋找新藍海產品差異市場細分將是2013年生死之戰的關鍵。