不難發(fā)現(xiàn)，近兩年產(chǎn)品功能化是不少行業(yè)產(chǎn)品突圍增長的重點；尤其對于陶衛(wèi)行業(yè)來說。一組數(shù)據(jù)：據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2020年智能坐便器及智能開關增速超60%成為智能家居年度高增產(chǎn)品，其中精裝修市場智能坐便器配套規(guī)模達53.5萬套，同比61.0%。僅在精裝修方面就增長60%，顯而易見在家裝方面這個增長會更大。智能家居單功能產(chǎn)品規(guī)模及增長較快，未來隨著單功能產(chǎn)品的普及，智能家居系統(tǒng)聯(lián)動多個單品的市場上升潛力極大。

　　這聯(lián)想出，未來建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品功能化的市場前景不會比簡單的沖洗功能增加的智能坐便器低。注意到越來越多的企業(yè)推出了功能性瓷磚，而且大企業(yè)也都將功能性產(chǎn)品作為近兩年的新品重點展示，當瓷磚設計、營銷手段進入瓶頸期時，功能性瓷磚產(chǎn)品是行業(yè)產(chǎn)品突圍增長的重要途徑之一。

　　功能性磚看上去是一個個的小品類，市場不大，但實際上匯流在一起就是大趨勢。尤其是疊加新物種巖板，具備健康功能，廚房臺面普遍需要抗菌“抗菌+巖板”也是讓市場得到快速提升。當然，還會有其他應用的增加。比如醫(yī)院重新裝修需要的抗菌建材產(chǎn)品。同時，B端集采業(yè)務工程上則更多強調功能和作用。

　　不過，要發(fā)展好功能性瓷磚產(chǎn)品，還有很重要的問題是測試手段，詳細標準，聚焦重視產(chǎn)品功能性體驗展示方式和可視化檢測；通過技術手段來彌補體驗感的不足。終端功能性體驗展示能帶來兩個方面的轉變：第一，場景體驗下轉移消費者對產(chǎn)品價格關注點，更側重于產(chǎn)品的功能性，這樣就更能體現(xiàn)產(chǎn)品的價值。為消費者創(chuàng)造價值、解決問題的同時，提升了終端高價成交的概率；另一方面，淡化導購的功能，降低了終端人力、培訓等經(jīng)營成本。

　　有業(yè)內人士分析，體驗感、標準是一方面，更主要的是行業(yè)的自律。最典型的案例就是奶粉行業(yè)的三聚氰胺事件。業(yè)內的也有像一開始賣的很好的負離子瓷磚，但后來市面上出現(xiàn)不少僅有包裝箱上標注有負離子但實際并沒有這個功能的產(chǎn)品；損壞品類名聲。這一定程度上消費者會感覺被“忽悠了”；之后對所謂的“功能性”瓷磚抵觸心理也很大。

　　東鵬控股董事長何新明曾在某論壇上分析稱，縱觀國內外，基于技術、設備制造能力的提升，我們內部的產(chǎn)品同質化雷同，跟發(fā)達國家如意大利、西班牙的差距也越來越小。而我國在功能性瓷磚方面，也積累了相關的技術。不過目前還比較松散、沒有形成系統(tǒng)性的。倘若能夠率先把功能性瓷磚產(chǎn)品提升為一個品類，將這一品類做深做透做強，以及在技術創(chuàng)新、市場營銷、聚焦重視產(chǎn)品功能性體驗展示方式、可視化檢測等方面，走到意大利、西班牙的前面，那中國是可以在這個領域超越它們。

　　那又該如何做到呢？何新明接著表示，我們應該要做的三件事情：其一，我們要有技術的壁壘，就是我們自己的專利甚至是國際的專利；其二，定要有高標準，編制起草中國的功能瓷磚的新標準甚至要比國外的標準高；其三，有這方面細分的陶企乃至整個行業(yè)大家都一起做，不能僅一家做；在這方面共同努力。