戶口是中國(guó)城市福利分配的重要依據(jù)。大量農(nóng)村勞動(dòng)力涌入城市，即為城市帶來(lái)了豐富的勞動(dòng)力資源，也象征著社會(huì)走向現(xiàn)代化。城鎮(zhèn)化在國(guó)家層面有著重要的戰(zhàn)略意義。那么，城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，對(duì)家具行業(yè)產(chǎn)生什么影響？企業(yè)又要如何挖掘機(jī)遇？
城鎮(zhèn)化為家具行業(yè)提供源動(dòng)力
我國(guó)正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時(shí)期，全國(guó)城鎮(zhèn)化率從2012年的52.57%提高到2018年的59.58%。然而，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的城鎮(zhèn)化率通常在80%-90%之間。粗略估算，未來(lái)還有2-3億人要進(jìn)城。可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)、建材、家具市場(chǎng)都有著很大的增長(zhǎng)空間。定制家具相較傳統(tǒng)家具，具有空間利用率高、個(gè)性化設(shè)計(jì)、安裝簡(jiǎn)便優(yōu)勢(shì)。如今消費(fèi)者對(duì)房屋空間的利用效率要求日益提高，同時(shí)隨著居民收入水平的提高，以及對(duì)居住環(huán)境的逐步重視，定制家具成為近年來(lái)家具消費(fèi)領(lǐng)域中新的快速增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，我國(guó)定制家具實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年定制家具市場(chǎng)規(guī)模為1580億元，截至2018年年末達(dá)到2530億元，累計(jì)增長(zhǎng)60.12%。
（圖源網(wǎng)絡(luò)）
家具企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)走得更遠(yuǎn)
業(yè)內(nèi)人士都熟知，由于消費(fèi)需求的多樣化，家具行業(yè)的行業(yè)集中度低。目前正在進(jìn)行第三次消費(fèi)升級(jí)。80、90后、新中產(chǎn)階級(jí)成為消費(fèi)的主流。他們的消費(fèi)觀念的更新速度不亞于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，且愿意為個(gè)性化、高品質(zhì)的產(chǎn)品買單，注重舒適體驗(yàn)、愉悅自我的品質(zhì)消費(fèi)。起初，其它行業(yè)跨界發(fā)展盛行，家具企業(yè)也加入了這個(gè)大潮。企業(yè)為了開(kāi)拓市場(chǎng)，進(jìn)行多品類擴(kuò)張，朝著“全屋定制”的業(yè)務(wù)方向走。然而，在全屋定制的路上，企業(yè)遇到了不少困難：行業(yè)分析不足、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱、銷售方式不適宜等。全屋定制的劣勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。當(dāng)初跟著大隊(duì)走的家具企業(yè)，開(kāi)始反思，改變自己的經(jīng)營(yíng)策略。在市場(chǎng)需求多樣化和全屋定制缺陷暴露的情形下，不少家具企業(yè)紛紛出現(xiàn)“逆生長(zhǎng)”，減少品類。專家表示，要細(xì)分市場(chǎng)，深度挖掘才會(huì)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)久的發(fā)展。家具企業(yè)要對(duì)自己進(jìn)行精準(zhǔn)有效的市場(chǎng)定位。
巖板作為一種應(yīng)用領(lǐng)域廣的材料，硬度高、易塑型、易清潔、能抗菌，近年來(lái)受到不少家裝公司、設(shè)計(jì)師的青睞。加上“無(wú)巖板，不潮流。”的口號(hào)。巖板成為消費(fèi)者態(tài)度傾向的體現(xiàn)。把巖板應(yīng)用在家具上，既能確保產(chǎn)品質(zhì)量，又能彰顯消費(fèi)者的生活態(tài)度，滿足其個(gè)性化的需求。企業(yè)可以利用巖板的優(yōu)勢(shì)，專攻某個(gè)品類，把握先機(jī)，一招致勝。
城鎮(zhèn)化雖好，但需要警惕
今年十三屆全國(guó)人大三次會(huì)議在北京舉行，李克強(qiáng)總理作政府工作報(bào)告。他指出，2019年經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局繼續(xù)優(yōu)化。常住人口城鎮(zhèn)化率首次超過(guò)60%，重大區(qū)域戰(zhàn)略深入實(shí)施。當(dāng)城鎮(zhèn)化率超過(guò)60%時(shí)，城鎮(zhèn)化會(huì)逐漸進(jìn)入相對(duì)成熟的階段，增速會(huì)放緩。這也就預(yù)示著，進(jìn)城人數(shù)減少，相對(duì)應(yīng)的購(gòu)房、裝修、置辦家具的需求亦都變小。
面對(duì)需求走勢(shì)向下，企業(yè)要注意開(kāi)源節(jié)流。企業(yè)要想開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)，就必然需要資金的支持。家具企業(yè)要以2015年因資金鏈斷裂出現(xiàn)倒閉潮一事為鑒，盡可能地融資，為企業(yè)帶來(lái)穩(wěn)定、源源不斷的資金流。資金流決定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的效益和效率。目前，多數(shù)家具企業(yè)還是依托大型家具賣場(chǎng)進(jìn)行銷售。想要得到理想的地理位置，少不了花費(fèi)一定的金額。同時(shí)為了搶占更大的市場(chǎng)份額，企業(yè)也需要在渠道擴(kuò)張上用錢。此時(shí)，穩(wěn)健的現(xiàn)金流的重要性就被凸顯。有了資金之后，也要好好利用，使其帶來(lái)更大的效益。投資巖板家居深應(yīng)用這一高溢價(jià)品類就能為企業(yè)帶來(lái)不少收益。在巖板生產(chǎn)制造方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)使用的設(shè)備、技術(shù)大多引自國(guó)外。無(wú)疑，隱形中增加了企業(yè)的成本。資金可以幫助企業(yè)減低此成本。自主研發(fā)生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)有利于節(jié)約生產(chǎn)成本，同時(shí)保障生產(chǎn)效率。這在一定程度上，為巖板產(chǎn)品爭(zhēng)取了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，加速企業(yè)資金回流。
有研究表示，未來(lái)20年內(nèi)，中國(guó)的城鎮(zhèn)化還有很大的空間，分散到每年，都有小幅增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但增速不會(huì)太高。未來(lái)家具行業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)。即使向好，也要防患于未然。
城鎮(zhèn)化能促進(jìn)家具行業(yè)發(fā)展，然而企業(yè)也必須認(rèn)識(shí)到其局限性。企業(yè)在快速城鎮(zhèn)化的背景下，能夠以巖板為車票，坐上發(fā)展的快車。不過(guò)心里要有數(shù)，這輛快車能捎你多遠(yuǎn)的路程。
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