自2008年金融危機之際抱團取暖便成為企業發展共識，到今天大談資源整合，泛家居行業“聯盟”模式經歷了大浪淘沙。2009年為抱團對抗金融危機，國內首個泛家居行業聯盟“冠軍聯盟”成立，成立之后，冠軍聯盟開展了一系列品牌、促銷活動；擴大聯盟在家居行業的影響力；當時里面的八大成員主要有東鵬陶瓷、雷士照明、大自然地板、索菲亞衣柜、友邦吊頂、美的廚電、萬和電氣、慕思寢具。據當時聯盟專員分析，“往后，聯盟需要從關注各個成員的價值提升轉變為關注消費者價值提升，把營銷資源整合轉變為服務資源整合，通過布局O2O運營體系，整合線上線下；為消費者提供最優質一站式購物服務的泛家居品牌聯盟。”
自此家居“聯盟”模式在行業發展也漸上風口，2018年慕思、歐派、九牧、簡一、夢天木門等巨頭組成1號聯盟，正如其核心價值觀所示，“共創·共享·共贏”，在新零售的時代風口上，眾企業通力合作，進一步提升品牌的綜合競爭力，拓展發展渠道的同時，也將為消費者提供了一種新的家居消費體驗模式。其實再深入不難發現，新零售的時代，巨頭們早已把目光聚焦在消費者身上，布局“智慧門店”，尤其今年2020年收到疫情影響，家居企業 “聯盟”模式不斷上演。
有行業人士分析，家居建材企業的聯盟，一方面，國內市場趨于飽和，品牌間競爭激烈，而疫情給出口貿易帶來客戶流失，銷售受限，市場開拓受阻等多重因素影響，因此尋找新增量市場，價值增量挖掘的需求極為迫切；另一方面，家居行業正處于探索跨界整合，商業發展新模式的節點，這或許亦是行業的分水嶺， 目前整個行業的聯盟，還沒有一個好的樣板作為參考，這是產業端急需解決的事情。
①冠軍品牌國際合作聯盟
2020年6月，由東鵬及歐普牽頭，聯合四季沐歌、老板電器和好萊客五大家居行業領導品牌通過云簽約形式共同發起首個面向海外市場的“冠軍品牌國際合作聯盟”，旨在渠道共享，資源整合，共同開拓海外市場，在工程項目、經銷商渠道搭建、品牌推廣等方面達成戰略合作，致力于為全球消費者提供優質家居一站式解決方案。
②TOP家居聯盟
2020年6月，9大家居品牌共同成立了“TOP家居聯盟”，并正式發布全球線上招商啟動大會，主要以金意陶、久盛地板、CBD家居集團、皇派門窗、斯可馨家居、科凡定制、心海伽藍、美爾凱特以及圣莉亞組成。面對今年的疫情，則聯盟的線上和線下資源、私域和公域流量的整合、共享，是聯盟下個階段的重點工作方向。
③品牌聯盟4.0
2020年4月，在“425 ·大牌聚惠 直播搶工廠”活動啟動會上，新中源陶瓷攜手容聲集成吊頂、浪鯨衛浴、百得勝、德爾地板，五大品牌聯盟作資源的整合，做大流量入口、引流并精耕私域流量；通過深度融合能摸索出一條成功的路，品牌聯盟將會是綜合型的聯盟，定制家居將成為核心價值所在。
④中國家居健康守護聯盟
2020年4月，東鵬瓷磚發布全屋地面健康系統戰略，同時攜手蘭舍硅藻泥、友邦吊頂、好萊客全屋定制四大品牌，成立中國家居健康守護聯盟，共同致力推動中國健康家居發展；分別從地面健康、墻面健康、頂部健康、家具健康等領域發力，力求為家居行業尋求增長點提供新的思路。
⑤品冠聯盟
2020年4月，惠達衛浴宣布攜手海爾空調及索菲亞家居，共同組建“品冠聯盟”。據了解，三個品牌都是中國女排的官方贊助品牌，也均是家居行業各個領域的佼佼者。未來，“品冠聯盟”將協同品牌營銷，打通彼此價值鏈，共推智能家居健康場景，實現品牌倍增效應，為消費者打造跨品牌跨品類的一站式服務和產品體驗。
⑥逆行聯盟
2020年4月，業之峰集結歐派家居、TATA木門、馬可波羅瓷磚、箭牌衛浴、諾貝爾瓷磚、大自然地板、方太、志邦家居、A.O.史密斯、金牌廚柜、書香門地、金意陶瓷磚和奧普電器13家行業頭部家具品牌組成“逆行聯盟”，向全國裝修消費者發放億元“裝修主材補貼金”。一個億補貼消費者，得益于家裝公司與家居廠商的資源整合。
對于用戶來說，怎樣獲得更高性價比的產品和服務才是所關注的焦點。正如市民鄧小姐坦言，家居建材企業如何聯盟她并不關心，關鍵是能否真正讓消費者受益。
此外，還有一些活躍在聯盟一線的大品牌大企業們，也不斷探索；更有針對性點對點跨界合作、跨界融合；在2020年6月在格力的直播活動中，索菲亞集團總裁柯建生再次做客董明珠的直播間，這場直播實現的銷售額過百億，董明珠表示，索菲亞的服務理念非常好，能夠快速給客戶將家定制好。據了解，2019年，格力與索菲亞簽了戰略合作協議，雙方將在產品線研發、整裝推進、智能工業4.0領域和品牌聯合營銷等方面展開合作，為消費者提供定制化的整體空間解決方案，打造智能健康家。
據分析認為，家居行業發展至今日，不單是泛家居，整個建材都在不斷洗牌，但凡賽道能留下的都是消費者認可的企業，從2009年的冠軍聯盟，再到1號聯盟，再到2020年的點對點聯手打造品牌，開啟新聯售商業模式，不單是老將們，新將們也正戰泛家居聯盟。
你發現了沒有，其實，我們認為的傳統行業早已不是我們想象的那樣“傳統”了！整個建材相關產業鏈都不斷整合資源，最能體現這一點的莫過于2020年的廣州建博會上，不僅家居行業如此，建陶行業也一樣通過巖板來打造全屋定制體系，跨入泛家居行業。2020年十余家陶企參展，近八成主推巖板，貫穿巖板大火的趨勢，大部分的陶企主推巖板及相關的家居應用整體解決方案。從本屆建博會中不難看出，巖板已經全面入侵大家居領域。
世界潮流，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。從2019年到2020年，國內經濟形勢也好，國際形勢也好，泛家居行業也好，用風云變化，跌宕起伏來形容，不足為過。
