針對(duì)巖板市場(chǎng)，陶瓷企業(yè)趨之若鶩。
近年來(lái)，陶瓷行業(yè)受環(huán)保政策，產(chǎn)能過(guò)剩，貿(mào)易戰(zhàn)，行業(yè)跨界競(jìng)爭(zhēng)…因素的影響，陶企發(fā)展?fàn)顩r此起彼伏，業(yè)績(jī)逐年下滑，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，甚至倒閉、清算…傳統(tǒng)渠道的引領(lǐng)效應(yīng)已經(jīng)微乎其微。此時(shí)，“巖板”新材料的出現(xiàn)，是陶企尋找新的增量市場(chǎng)的支點(diǎn)，成為跨出去的跳板，獲得同行業(yè)、跨行業(yè)的關(guān)注，市場(chǎng)上消費(fèi)者的接受度也越來(lái)越高。
2018年國(guó)內(nèi)擁有生產(chǎn)1200×2400(mm)規(guī)格以上的巖板生產(chǎn)線(xiàn)只有7條，可以說(shuō)巖板在2019年徹底火了一把，新增了14條巖板生產(chǎn)線(xiàn)，據(jù)了解，2020年，除了已建成的30余條生產(chǎn)線(xiàn)外，預(yù)計(jì)還有42條籌建投產(chǎn)。怎么看待這則信息呢？陶瓷行業(yè)頭部企業(yè)爭(zhēng)先上馬巖板生產(chǎn)線(xiàn)，新明珠、蒙娜麗莎、諾貝爾、金牌企業(yè)、新中源…甚至一家陶企有多條生產(chǎn)線(xiàn)，且除廣東陶瓷產(chǎn)區(qū)外，山東、湖北、河北等其他產(chǎn)區(qū)也均有陶企布局籌劃，說(shuō)明陶瓷行業(yè)一致看好巖板的未來(lái)，及早布局是明智之舉。
巖板雖然屬于陶瓷一類(lèi)的產(chǎn)品，但其發(fā)展渠道與傳統(tǒng)陶瓷磚渠道大不相同，得益于優(yōu)越的巖板性能，進(jìn)一步開(kāi)拓了多元化的應(yīng)用領(lǐng)域，不僅可以上墻下地，還可以作為飾面材料使用。目前，巖板已跨入家具、衛(wèi)浴、廚衛(wèi)以及定制家居等領(lǐng)域；綜合來(lái)講，巖板一切才剛剛開(kāi)始，很幸運(yùn)能遇上這場(chǎng)泛家居材料變革的大風(fēng)口。
巖板在家居領(lǐng)域的應(yīng)用，筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)比國(guó)外發(fā)展更加迅速，就目前來(lái)看，巖板在中國(guó)的市場(chǎng)潛力大，十幾、二十億平方這是肯定存在的；并且把巖板做成更好的可加工產(chǎn)品，中國(guó)在這方面技術(shù)成熟度越來(lái)越高，行業(yè)里大大小小的瓷磚廠(chǎng)家都相繼推出了巖板，競(jìng)爭(zhēng)激烈，也催生了發(fā)展的動(dòng)力，陶瓷人不斷進(jìn)行工藝的優(yōu)化、效率也不斷提升中，相信中國(guó)進(jìn)展會(huì)非常快。
據(jù)一項(xiàng)調(diào)研顯示，2019年有過(guò)裝修或購(gòu)買(mǎi)過(guò)家居的人群中，70后、80后、90后群體購(gòu)買(mǎi)定制家居的比例分別為4806%、62.3%、74%。從原因分析，70后選擇定制的原因是考慮到產(chǎn)品實(shí)用性，最大化利用室內(nèi)空間，解決收納問(wèn)題；80后有二胎剛需，健康環(huán)保，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格敏感；則90后偏向于追求個(gè)性化和品牌方面；筆者認(rèn)為，定制是泛家居發(fā)展和消費(fèi)趨勢(shì)倒逼的必然產(chǎn)物。
然而定制家居行業(yè)最大的痛點(diǎn)，并非是設(shè)計(jì)、技術(shù)或成本等問(wèn)題，最大的問(wèn)題是用戶(hù)的個(gè)性化需求與單一、同質(zhì)化的供給之間的有著巨大矛盾。定制家居企業(yè)在設(shè)計(jì)上不缺創(chuàng)新，但是同行業(yè)模仿抄襲的行為快，促使只能在價(jià)格上進(jìn)行再一輪拼殺。這樣，一些中小定制家居企業(yè)會(huì)受到?jīng)_擊，低擋不了一線(xiàn)品牌規(guī)模企業(yè)的降維打擊，生存狀況就愈加艱難；巖板作為飾面裝飾材料，是產(chǎn)品的板材化，可以做到個(gè)性化定制加工、柔性定制，這樣有利于針對(duì)性滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性化需要，有利于客戶(hù)進(jìn)行體驗(yàn)式消費(fèi)，給定制家居企業(yè)有了喘息的空間，為發(fā)展贏得時(shí)間。
以下三個(gè)方面去呈現(xiàn)巖板未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)：
（1）臺(tái)面應(yīng)用：最佳純天然的選材，無(wú)毒害無(wú)輻射，健康干凈，能與食物直接接觸。
（2）衛(wèi)浴應(yīng)用：整潔大方、外觀時(shí)尚大氣，抗菌抑菌、零滲透易清潔的優(yōu)異性能。
（3）廚房與餐廳應(yīng)用：無(wú)懼高溫，經(jīng)過(guò)1200℃以上高溫?zé)贫伞＃龈邷責(zé)撇蛔兩幻盁煟粫?huì)釋放有害物質(zhì)，防火阻燃不褪色。
術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，不然怎談接受專(zhuān)業(yè)渠道招商對(duì)于巖板的發(fā)展尤為重要，首先培育市場(chǎng)對(duì)巖板的認(rèn)知，線(xiàn)下布局自然少不得，消費(fèi)者必須先對(duì)巖板有認(rèn)知、感知、體驗(yàn)，進(jìn)入2020年，消費(fèi)者對(duì)健康生活有了更多的思考，更加關(guān)注家居的健康環(huán)保安全，綠色環(huán)保且擁有食品級(jí)安全標(biāo)準(zhǔn)的巖板，相信在今后發(fā)展必然會(huì)為陶企迎來(lái)新的機(jī)遇。
