2020年，一場突如其來的疫情讓大家止步于家門，漫長的居家隔離讓大家開始重新審視家居生活的舒適度和便利性。同時，隨著大家對新冠疫情傳播特性的認知，“健康安全”也成為消費者選購家居衛(wèi)浴產(chǎn)品時的關注熱點。
“宅”經(jīng)濟下的行業(yè)演繹，打響品牌年輕化戰(zhàn)役
自2015年智能馬桶風潮興起后，國內(nèi)衛(wèi)浴市場就掀起了一場智能化革命。隨著全面互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，智能化產(chǎn)品的發(fā)展也越來越快，特別是今年在疫情的沖擊下，人們紛紛開啟“宅”生活，智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品的使用有效地提升了人們的生活便捷度，也在一定程度上避免了病毒細菌的感染風險。此次疫情的爆發(fā)，觸發(fā)了人們對健康意識的提升，基于對新型冠狀病毒存在糞口傳播風險的認知，衛(wèi)浴衛(wèi)生問題也得到高度重視，以健康、安全的產(chǎn)品需求迅速上升，擁有智能化、易清潔的、無接觸式等特性的衛(wèi)浴潔具用品成為新的選購趨勢。
隨著消費核心人群從60、70后逐漸向80、90后轉移，消費者的消費方式正發(fā)生轉變，消費趨勢也逐步向多元化，個性化邁進。主流消費群體的迭代和年輕化一定程度上影響了企業(yè)和品牌的未來的戰(zhàn)略布局，而ANNWA安華以敏銳的行業(yè)嗅覺及對消費人群的深刻洞察，迅速做出反應，以基于企業(yè)和品牌對未來發(fā)展方向的前瞻性判斷和戰(zhàn)略性布局，基于持續(xù)推動中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌的轉變，進行了全面的品牌戰(zhàn)略升級和品牌定位重塑。
（時尚安華，更懂你的生活）
在本次品牌戰(zhàn)略升級中，ANNWA安華將品牌愿景鎖定在“成為更懂年輕人的時尚家居品牌”，由此提出了全新品牌slogan“時尚安華 更懂你的生活”。并通過洞察“年輕”追求品質(zhì)、個性和新鮮感的消費觀，讀懂“年輕”獨立、時尚而又多元的文化素養(yǎng)，關注“年輕”表達自我，治愈自我的生活方式，深入理解年輕人的需求，最大程度提供給他們外觀豐富、功能新潮、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，讓消費者深切享受到年輕、時尚、自在的生活，傳遞出ANNWA安華“年輕、時尚、自在”的品牌活力。
（時尚安華，更懂你的生活）
安華年輕化新步伐，多角度煥新品牌活力
為了更進一步打響品牌年輕化戰(zhàn)役，ANNWA安華不斷推陳出新。通過洞察年輕消費群體對品質(zhì)、個性的追求，輸出全新戰(zhàn)略定位“時尚安華，更懂你的生活”。在品牌視覺上，保持原VI主色調(diào)，結合產(chǎn)品配色進行延伸，將品牌的年輕活力通過多元化色彩完美呈現(xiàn)，并以高辨識度和強沖擊力的畫面為消費者帶來更具活力的視覺體驗。在3月份，對品牌官網(wǎng)進行全新升級，新官網(wǎng)順應行業(yè)趨勢，布局全場景的整體家居，將原本獨立的衛(wèi)浴、瓷磚產(chǎn)品品類進行有效結合，升級頁面板塊多元化功能，以全新的頁面布局提升用戶瀏覽體驗。同時，全面打通線上線下消費渠道，實現(xiàn)線上電商便捷銷售，附近線下門店快速定位，直達終端體驗或購買，為消費者提供靈活購物體驗方式，全方位讓消費者體驗年輕、時尚、自在的品牌態(tài)度。
全方位多觸點布局，玩轉年輕化營銷
隨著行業(yè)的發(fā)展、消費群體的轉變，各大品牌也開始逐步布局年輕消費渠道，而ANNWA安華秉持著對市場的高敏感度，不論在產(chǎn)品端還是營銷端，都緊跟消費趨勢，不斷完善產(chǎn)品、升級新渠道的銷售體驗。
全新推出的睿智i11T產(chǎn)品，便是滿足當下消費群體對衛(wèi)浴潔具舒適化、衛(wèi)生升級的需求體驗，超薄智能蓋板設計，整體精準靈動；臀洗和婦洗等的功能配置，以活水代替紙巾直接沖洗，最大限度減少糞便殘留，避免病毒傳播；噴嘴自潔，防止噴嘴交叉感染，提升衛(wèi)生安全保障；全新腳踢沖水模式真正解放雙手，滿足消費者多重產(chǎn)品體驗。
（安華衛(wèi)浴智能坐便器 睿智 i11T）
同樣的，在瓷磚板塊， PLUS+大板磚路易斯灰的推出，生動詮釋著ANNWA安華的“年輕、時尚”，取材于土耳其的頂級大理石，細節(jié)豐富，深灰色的線條，狂野卻不顯凌亂，紋理延伸，呈現(xiàn)時尚大氣的經(jīng)典之作，雅致而不乏情趣，更是一種自然而然的魅力，營造充滿時尚和品質(zhì)感的生活空間。
（安華瓷磚PLUS+大板磚路易斯灰）
營銷端則通過線上線下的渠道互動，布局天貓、京東及小程序商店，建立“雙微一抖”等線上自媒體矩陣，強力契合當下互聯(lián)網(wǎng)一代消費群體的消費習慣，搶占流量入口，讓品牌產(chǎn)品與服務真正符合年輕消費群體需求，促進終端營銷轉化。
眾所周知，消費需求一定程度上決定了終端走向，而產(chǎn)品也一直是品牌與消費群體溝通的重要介質(zhì)，ANNWA安華始終基于高質(zhì)量產(chǎn)品保證，洞察年輕人真實所需，無論是產(chǎn)品革新，還是營銷模式的創(chuàng)新，都用實際行動踐行“時尚安華，更懂你的生活”的品牌理念，時刻關注消費需求，拓展產(chǎn)品矩陣，升級優(yōu)化產(chǎn)品功能，為年輕一代提供更具品質(zhì)的享受，為中國品牌強勢發(fā)聲。
