巖板跨界成標(biāo)配，近幾年大家居熱度空前高漲。
巖板被業(yè)界譽為裝飾“新物種”，可以說在陶瓷行業(yè)是一條新賽道，而巖板市場不完全在傳統(tǒng)陶瓷渠道，更側(cè)重于泛家居等渠道。在2019年陶博會上，筆者清楚記得那些在最早做巖板庫存的陶企老總言道，今年參展陶博會最大的收獲就是來了非常多泛家居客戶來認(rèn)識了解，不少泛家居企業(yè)都想用國產(chǎn)產(chǎn)品來互補原本的進口產(chǎn)品，且多了不少有意向的客戶；原來只有和一家陶瓷品牌合作的，想再找多兩三家品牌合作；整體的思維也開闊了，突然發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品還有多種用途，可根據(jù)個性化定制的需求，再去加工設(shè)計。
另外，近幾年陶瓷行業(yè)大環(huán)境不容樂觀，由于各種政策的影響及市場的變化，建陶行業(yè)進入了更深層次的大洗牌轉(zhuǎn)型升級期，陶企破產(chǎn)，拍賣，關(guān)停逐年遞增。近三年，建陶行業(yè)淘汰產(chǎn)能約25億平方米，240余家規(guī)模以上企業(yè)淘汰出局，并且低端的中小企業(yè)淘汰出局更多，產(chǎn)業(yè)集中度進一步提升。
在此背景下，建陶企業(yè)開拓新的增量市場變得尤為重要，跳出陶瓷行業(yè)，跨界去整合資源的渴求十分強烈。然而陶企清楚的知道“巖板”產(chǎn)品有相當(dāng)大的市場潛力，紛紛積極進一步資源整合，除了將目光瞄向外墻，墻地面，工程集采等，更大力度的跨界進入家居產(chǎn)業(yè)。
（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
一些典型的例子：
時隔六年二度上市東鵬，早在2013年，東鵬就在香港聯(lián)交所主板上市，但因股價低迷2016年無奈從港股退市；后啟動二次國內(nèi)上市節(jié)奏，2019年，東鵬控股正式登陸深交所中小板。東鵬的IPO在宏觀層面很顯然東鵬想借助資本力量擴張、迅速占位“大家居”。在行業(yè)的邊界越來越模糊的情況下，反而更要求陶企在價值定位上更加精準(zhǔn)，其產(chǎn)品和服務(wù)的邊界必須明確。對于東鵬而言，拿大板以及巖板來說；其中最主要的區(qū)別在于，以前的大板事業(yè)部所服務(wù)的主體依然是傳統(tǒng)建筑陶瓷裝飾業(yè)務(wù)渠道，解決大板上墻下地鋪貼的問題；而現(xiàn)在的巖板事業(yè)部，除了繼續(xù)服務(wù)傳統(tǒng)渠道，還要開拓在泛家居領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，如家具、櫥柜面板、臺面板、家電行業(yè)業(yè)務(wù)等。此前東鵬瓷磚巖板事業(yè)部總經(jīng)理譚勇曾透露，為了東鵬第一階段的目標(biāo)是花5-6年時間把巖板做到10個億，要成為與東鵬瓷磚業(yè)務(wù)量并重的業(yè)務(wù)板塊。
帝王潔具+歐神諾陶瓷=帝歐家居。2018年，與歐神諾陶瓷合并后的帝王潔具更名“帝歐家居”，預(yù)示著家居陶瓷行業(yè)的整合賽大閘正式開啟，往后跨界大家居戰(zhàn)略布局只會越來越多，且頭部企業(yè)的矩陣已經(jīng)形成。大/巖板的市場能否成為建陶行業(yè)新的增長點？此前歐神諾陶瓷董事長鮑杰軍曾撰文表示，大板的未來，有這三種渠道可以走：①是做板材定制應(yīng)用，大板生產(chǎn)出來之后，作為板材存儲起來，后根據(jù)設(shè)計應(yīng)用直接將板材進行深加工，自動切割之后再到終端進行鋪貼；②是在裝配式建筑上，首先把板材在工廠復(fù)合到墻體和隔墻上，再運到施工現(xiàn)場進行裝配，可實現(xiàn)機械化鋪貼應(yīng)用；③運是大板可以大規(guī)模替代傳統(tǒng)石材、木材等材料。
據(jù)了解，蒙娜麗莎是最早提出將瓷磚“板材化”應(yīng)用的陶企之一，2014年成立子公司綠屋建科(廣東綠屋建筑科技工程有限公司的簡稱) 以首創(chuàng)的技術(shù)營銷理論為基礎(chǔ)，以薄板、巖板兩大品類產(chǎn)品為兩翼，整合上下游資源，助力蒙娜麗莎成為中國陶瓷行業(yè)的頭部品牌，實現(xiàn)從原料提供商到泛家居行業(yè)生態(tài)建設(shè)者的完美轉(zhuǎn)身。
在板材化這一應(yīng)用領(lǐng)域方面，蒙娜麗莎探索過板材在藝術(shù)與陶瓷間的跨界融合，以及研發(fā)出生產(chǎn)功能性產(chǎn)品等。蒙娜麗莎自2007年開始做900×1800mm陶瓷板，2010年做1000×2000mm的輕質(zhì)陶瓷板，2016年開始做1200×2400mm陶瓷大板。2019年由蒙娜麗莎與恒力泰合力研發(fā)的首臺HT36000噸壓機壓制生產(chǎn)來推出3600×1600mm超大規(guī)格超石代巖板；可以說是一項標(biāo)志性的技術(shù)創(chuàng)新。
此前，蒙娜麗莎集團旗下子公司與歐派家居集團簽達(dá)成合作，為解決巖板的切割應(yīng)用難題；聯(lián)合石功夫正式推出了“大巖板”系列新品，開始向櫥柜面板等定制家居領(lǐng)域進軍；據(jù)行業(yè)內(nèi)資深媒體透露，2020年，還將計劃建設(shè)500個巖板標(biāo)準(zhǔn)化加工車間。張旗康曾接受媒體訪問時表示，蒙娜麗莎的大家居戰(zhàn)略就是產(chǎn)品的延伸，過去做陶瓷磚、薄板、大板到巖板，由產(chǎn)品到裝飾材料，正好跨入了家居板材的領(lǐng)域。
為什么建陶企業(yè)紛紛跨界進入大家居？除了在全裝修成品房政策推動下，泛家居，全屋定制市場機遇成為建陶行業(yè)一塊大蛋糕外，還有“巖板”材料在泛家居多種應(yīng)用領(lǐng)域里得到的爆發(fā)。建陶行業(yè)如今不能再有獨善其身這種想法，僅僅封閉在建陶行業(yè)的圈子里已經(jīng)走不通了，要跨界出去成為產(chǎn)業(yè)鏈上的整合者。2020年大家居行業(yè)會繼續(xù)是行業(yè)的風(fēng)口，這也是資本者追逐的焦點！
