隨著國(guó)內(nèi)疫情防控逐漸向好，抗“疫”進(jìn)入了新階段，提振經(jīng)濟(jì)與復(fù)產(chǎn)復(fù)工成為這一階段的重中之重。疫情爆發(fā)兩個(gè)月以來(lái)，家居行業(yè)所受疫情波及雖不如餐飲、文旅行業(yè)那樣沉重，但全面隔離仍使以傳統(tǒng)線下銷(xiāo)售模式為主的家居銷(xiāo)售明顯下滑。

  前兩月家居行業(yè)整體下滑

  據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，1-2月全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，家具下降33.5%，建材下降30.5%，家電下降30%。這些品類銷(xiāo)售所依賴的線下賣(mài)場(chǎng)、門(mén)店等零售業(yè)態(tài)客流也呈現(xiàn)斷崖式下降。

  這一變化產(chǎn)生的直接影響就是家居行業(yè)中的經(jīng)銷(xiāo)商群體面臨巨大的資金流壓力。

  而需求端更長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響恐怕來(lái)自上游房地產(chǎn)市場(chǎng)的趨冷。數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月全國(guó)商品房銷(xiāo)售額同比下降35.9%，其中住宅銷(xiāo)售額下降34.7%。而2月份房地產(chǎn)景氣指數(shù)也僅為97.39。分析人士表示，由于房產(chǎn)對(duì)家居業(yè)影響存在一定滯后性，因此疫情帶來(lái)的需求壓力可能會(huì)在2020年的后幾個(gè)月在家居行業(yè)反映出來(lái)。

  家居行業(yè)依舊壓力重重。不過(guò)，一系列企業(yè)創(chuàng)新自救提振了行業(yè)信心，近日政府出臺(tái)的政策調(diào)整也為行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。

  政策釋放哪些市場(chǎng)信號(hào)？

  3月18日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部釋放出一系列利好信號(hào)，也透露出未來(lái)企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

  商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌在新聞發(fā)布會(huì)上表示：將會(huì)同有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步研提促進(jìn)汽車(chē)、家具、家電等重點(diǎn)商品消費(fèi)的政策措施。而對(duì)于包括家居賣(mài)場(chǎng)在內(nèi)的零售商貿(mào)流通行業(yè)，王斌表示，會(huì)抓緊組織商貿(mào)流通企業(yè)開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。

  家居品牌近幾年紛紛啟動(dòng)渠道下沉戰(zhàn)略，針對(duì)這部分市場(chǎng)的疫后恢復(fù)，國(guó)家發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費(fèi)司司長(zhǎng)哈增友表示，將著力釋放三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。

  疫情發(fā)生以來(lái)，家居行業(yè)從廠家、經(jīng)銷(xiāo)商到家居賣(mài)場(chǎng)紛紛向線上營(yíng)銷(xiāo)渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其是線上直播及電商形式，很多企業(yè)試水成功，很大程度上幫助緩解了疫情期間的銷(xiāo)售壓力。未來(lái)，線上渠道營(yíng)銷(xiāo)有望成為家居行業(yè)的常態(tài)。而在政策層面預(yù)計(jì)也將出臺(tái)更多鼓勵(lì)措施，王斌在會(huì)上表示，商務(wù)部將支持電商平臺(tái)創(chuàng)新服務(wù)模式，鼓勵(lì)實(shí)體零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)線上線下深度融合，促進(jìn)消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景的普及應(yīng)用。

  同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)需求的刺激政策也正在醞釀，王斌表示，“指導(dǎo)各地分區(qū)分級(jí)、分類分時(shí)開(kāi)展消費(fèi)促進(jìn)月、防疫保供網(wǎng)上行、云上購(gòu)物節(jié)等活動(dòng)，做大雙品購(gòu)物節(jié)，鼓勵(lì)具備條件的地區(qū)和企業(yè)在公正公開(kāi)的前提下，面向特定的群體、特定的商品、特定的領(lǐng)域推出各類消費(fèi)券、購(gòu)物券，促進(jìn)消費(fèi)回流和人氣回升”。

  值得注意的是，消費(fèi)券的形式已經(jīng)在南京、濟(jì)南、寧波等地推出。18號(hào)，電商平臺(tái)京東宣布將聯(lián)合眾多品牌提供15億元京東消費(fèi)券，第一階段從3月26日開(kāi)始，重點(diǎn)覆蓋3C電子及消費(fèi)品等品類。

  網(wǎng)上零售在2019年依舊保持了增長(zhǎng)勢(shì)能，2019年我國(guó)網(wǎng)上零售額已經(jīng)達(dá)到10.6萬(wàn)億元，較2018年增長(zhǎng)16.5%。隨著越來(lái)越多家居品牌入駐各大電商平臺(tái)，電商渠道的差異化打法和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新也將是家居未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的布局重點(diǎn)。不過(guò)，此次針對(duì)疫情，電商平臺(tái)發(fā)放的消費(fèi)券對(duì)合作家居企業(yè)短期線上消費(fèi)的拉動(dòng)將產(chǎn)生多大影響仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

  總體來(lái)看，無(wú)論是國(guó)內(nèi)疫情防控狀況，還是政府對(duì)加快復(fù)工、提振消費(fèi)的政策出臺(tái)，對(duì)家居行業(yè)的恢復(fù)及未來(lái)增長(zhǎng)都呈現(xiàn)出利好。

  分析人士表示，盡管疫情影響下的經(jīng)濟(jì)、就業(yè)及上游房產(chǎn)狀況可能會(huì)對(duì)短時(shí)消費(fèi)有所抑制，但政策推動(dòng)加上家居行業(yè)傳統(tǒng)旺季的開(kāi)始以及6月電商營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的到來(lái)，消費(fèi)回暖不會(huì)太久。善用政策、扎實(shí)產(chǎn)品、積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，家居企業(yè)就依然能保有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。