12月7日，“新動能•新啟航•新高度“新明珠陶瓷集團2020年經銷商大會暨冠珠陶瓷品牌升級發布會在華夏明珠大酒店隆重舉行，冠珠陶瓷全新品牌戰略”潮品冠珠“在會上正式發布！

　　發布會上，冠珠陶瓷還透露：日本知名新生代內裝設計師、銀座蔦屋書店設計師吳勝人和日本VMD知名設計師大高啓二，將一起操刀冠珠陶瓷新總部展廳的設計工作。

　　作為冠珠陶瓷新總部展廳的主筆設計師，吳勝人、大高啓二在發布會上分別做了分享，以下為演講精華部分。 

　　吳勝人，日本知名的新生代內裝設計師，以打造生活方式商業空間見長。代表作品包括銀座蔦屋書店，Loft、愛馬仕旗艦店等。

　　在互聯網能夠買到任何商品的時代，門店真的還需要嗎？演講伊始，吳勝人就拋出了一個發人深省的問題。在他看來，時代已經不需要僅陳列商品的店鋪了，當前的門店設計要做的，是在消費者購買的過程中，為消費者帶來驚喜、刺激、愉悅等情形，讓參觀購買的過程變成一種樂趣。

　　吳勝人結合自己的代表性案例“蔦屋書店”及“東京銀座LOFT”，從空間布局、功能創新、飾品擺放等方面進行了專業剖析。讓現場經銷商全面了解“購物的性質變化”。在關于“蔦屋書店”的設計分享中，吳勝人提出，書并非檢索出來，而是不期而遇的，書店并非賣書，而是傳播文化、生活方式。

　　吳勝人指出，根據世界人口金字塔模型可以發現，中國和日本存在共通之處。而出生于2000-2020年的“千禧世代”已成為中國最大的消費群體。在如今更強調“用戶體驗”的時代，吳勝人認為，當下的商業空間需要具備幾個特質，如傳達制作熱情、加深對商品的理解、嶄新的發表場所等。

　　對于冠珠展廳的設計，吳勝人說，瓷磚不只是表面裝飾材料，它更是直觀感受的場景呈現。他透露，2020年的冠珠新展廳將會為不同的空間賦予不同的情緒，具體如何？敬請期待。

　　大高啓二，日本著名VMD策劃師，率先提出使用“五感體驗”營造新零售空間，擔任過數百個VDM項目的指導及設計，包括有樂町丸井百貨店、豐田“大家車庫”品牌全國店鋪策劃及賣場研修等。

　　大高啓二首先向大家解釋了什么是VMD。VMD即“Visual merchandise design “，一般被稱為“視覺營銷”或者“商品企劃的視覺化”，是一種讓賣場更科學的銷售體系。

　　大高啓二認為，門店設計的目的在于提升銷售額，因此視覺營銷設計要基于商業設施內回游性，考量空間主題和規劃動線。VMD與一般設計的區別在于是圍繞“顧客購物心理和行為”來營造賣場，只有向消費者傳達適合的信息，消費者才會產生與企業交流的欲望。

　　大高啓二指出，新技術的革新讓消費環境不斷進化，消費者獲得信息愈發容易，購物行為已經兩極分化為“希望更簡單購物”的網購和“希望更快樂的購物”的實體門店購物。因此，“體驗型賣場”顯得更為重要，實體店鋪需要打造空間價值，實現獨特性，價值認同成為順應時代的關鍵。 

　　除了注重“視覺”設計外，大高啓二認為，空間還可以加入五感體驗來打造新型賣場。購物之余，通過視、聽、味、觸等五感給消費者留下愉悅的記憶以及交流樂趣，營造“心動價值”，給予感動才能讓消費者找到購買的理由和價值。

　　大高啓二用自己曾做過的日本手表店和婚紗店項目為案例，講解了VDM+五感空間的實際應用效果。在談到冠珠新展廳的設計時，大高啓二希望能打造一個與所有人共享的五感空間，創造出比設計感更令人印象深刻的空間價值。

　　兩位設計大師分別對新時代的門店設計和VMD+五感營銷理論進行了多維度的剖析，為在場經銷商打開了一條新零售進階之路。

　　2020年，兩位設計大師將合力打造冠珠潮流新展廳，以立體的感官體驗取代簡單的信息推送，讓消費者得到全面的感官體驗和情感體驗。

　　讓我們共同期待冠珠潮設計的全新綻放！