12月7日，“新動能•新啟航•新高度“新明珠陶瓷集團2020年經(jīng)銷商大會暨冠珠陶瓷品牌升級發(fā)布會在華夏明珠大酒店隆重舉行，冠珠陶瓷全新品牌戰(zhàn)略”潮品冠珠“在會上正式發(fā)布！
發(fā)布會上，冠珠陶瓷還透露：日本知名新生代內(nèi)裝設計師、銀座蔦屋書店設計師吳勝人和日本VMD知名設計師大高啓二，將一起操刀冠珠陶瓷新總部展廳的設計工作。
作為冠珠陶瓷新總部展廳的主筆設計師，吳勝人、大高啓二在發(fā)布會上分別做了分享，以下為演講精華部分。
吳勝人，日本知名的新生代內(nèi)裝設計師，以打造生活方式商業(yè)空間見長。代表作品包括銀座蔦屋書店，Loft、愛馬仕旗艦店等。
在互聯(lián)網(wǎng)能夠買到任何商品的時代，門店真的還需要嗎？演講伊始，吳勝人就拋出了一個發(fā)人深省的問題。在他看來，時代已經(jīng)不需要僅陳列商品的店鋪了，當前的門店設計要做的，是在消費者購買的過程中，為消費者帶來驚喜、刺激、愉悅等情形，讓參觀購買的過程變成一種樂趣。
吳勝人結(jié)合自己的代表性案例“蔦屋書店”及“東京銀座LOFT”，從空間布局、功能創(chuàng)新、飾品擺放等方面進行了專業(yè)剖析。讓現(xiàn)場經(jīng)銷商全面了解“購物的性質(zhì)變化”。在關于“蔦屋書店”的設計分享中，吳勝人提出，書并非檢索出來，而是不期而遇的，書店并非賣書，而是傳播文化、生活方式。
吳勝人指出，根據(jù)世界人口金字塔模型可以發(fā)現(xiàn)，中國和日本存在共通之處。而出生于2000-2020年的“千禧世代”已成為中國最大的消費群體。在如今更強調(diào)“用戶體驗”的時代，吳勝人認為，當下的商業(yè)空間需要具備幾個特質(zhì)，如傳達制作熱情、加深對商品的理解、嶄新的發(fā)表場所等。
對于冠珠展廳的設計，吳勝人說，瓷磚不只是表面裝飾材料，它更是直觀感受的場景呈現(xiàn)。他透露，2020年的冠珠新展廳將會為不同的空間賦予不同的情緒，具體如何？敬請期待。
大高啓二，日本著名VMD策劃師，率先提出使用“五感體驗”營造新零售空間，擔任過數(shù)百個VDM項目的指導及設計，包括有樂町丸井百貨店、豐田“大家車庫”品牌全國店鋪策劃及賣場研修等。
大高啓二首先向大家解釋了什么是VMD。VMD即“Visual merchandise design “，一般被稱為“視覺營銷”或者“商品企劃的視覺化”，是一種讓賣場更科學的銷售體系。
大高啓二認為，門店設計的目的在于提升銷售額，因此視覺營銷設計要基于商業(yè)設施內(nèi)回游性，考量空間主題和規(guī)劃動線。VMD與一般設計的區(qū)別在于是圍繞“顧客購物心理和行為”來營造賣場，只有向消費者傳達適合的信息，消費者才會產(chǎn)生與企業(yè)交流的欲望。
大高啓二指出，新技術的革新讓消費環(huán)境不斷進化，消費者獲得信息愈發(fā)容易，購物行為已經(jīng)兩極分化為“希望更簡單購物”的網(wǎng)購和“希望更快樂的購物”的實體門店購物。因此，“體驗型賣場”顯得更為重要，實體店鋪需要打造空間價值，實現(xiàn)獨特性，價值認同成為順應時代的關鍵。
除了注重“視覺”設計外，大高啓二認為，空間還可以加入五感體驗來打造新型賣場。購物之余，通過視、聽、味、觸等五感給消費者留下愉悅的記憶以及交流樂趣，營造“心動價值”，給予感動才能讓消費者找到購買的理由和價值。
大高啓二用自己曾做過的日本手表店和婚紗店項目為案例，講解了VDM+五感空間的實際應用效果。在談到冠珠新展廳的設計時，大高啓二希望能打造一個與所有人共享的五感空間，創(chuàng)造出比設計感更令人印象深刻的空間價值。
兩位設計大師分別對新時代的門店設計和VMD+五感營銷理論進行了多維度的剖析，為在場經(jīng)銷商打開了一條新零售進階之路。
2020年，兩位設計大師將合力打造冠珠潮流新展廳，以立體的感官體驗取代簡單的信息推送，讓消費者得到全面的感官體驗和情感體驗。
讓我們共同期待冠珠潮設計的全新綻放！
