自宏陶實現品牌戰略轉型升級以來，宏陶人默默耕耘、開拓創新，傾注無限熱情與新血，乘勢躍進。700來天，不僅是壓力與任務倍增，也是榮光與成績倍增。宏陶在“百城豎旗·千店升級”的戰略中，在全國掀起門店升級狂潮，門店改造率超70%，終端綻放新顏......這些現象的背后究竟是什么？

今天，我們來一一揭秘。

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把三四線的外殼裝入

一二線的內核

　　三四線龐大的消費群體提供了新的消費生態鏈，但三四線城市的發展趨勢又不同于一二線城市，品牌下沉沒有所謂理所當然的路徑。在不斷地實踐探索中，依托于品牌發展戰略，宏陶更加明確了自己的角色定義：我們以品牌實力與終端建設的先發優勢，爭做市場的激活者。

　　通過品牌理念來洗滌市場認知：把承載著“國標制定·精工品質”的產品規劃下沉到更廣闊的市場，通過品牌內容激活市場格局，在消費人群中建立了良好的反射機制。配合著宏陶陶瓷在下沉渠道內的角色轉換，針對不同區域特色的客戶和用戶，宏陶準備了經典館和精品館等多種現代風格終端門店升級方式，作為多種市場推進的武器，分區域分市場定制，因地制宜靈活操作，高效賦能。

　　這種將產品、流量和商業模式的重組與再造，把品牌的影響力轉化為店面的影響力，讓宏陶在三四線城市中快速地下沉，甚至迅速制霸了一些重點的區域市場。

宏陶陶瓷經典館標準

在終端門店上精細優化

提升靜銷力

　　宏陶陶瓷在渠道市場深度下沉的過程中，深刻洞察到對于廣大用戶而言，品味是剛需，體驗是關鍵。“消費者很看重品牌，好的門店和好的產品，才能讓消費者感受到品牌的價值。”因而在終端經營策略上十分注重長尾效應，突出產品風格及產品搭配場景，提升整體店效，全面提高終端視覺陳列場景。

　　至此，宏陶針對門店布局、場景樣間、平面視覺、軟裝配置等方面持續優化品牌專賣店設計，建立推行清晰的品牌專賣店設計標準，以精致、現代和國潮范的專業展示，實現品牌形象在終端門店的標準化，充分發揮品牌效應。

　　在產品的陳列和展示上，宏陶采用了開放式的樣板間，簡潔而精致，突破了常規風格的框條，時尚和美感并存；拋棄傳統的展示模式，采用陣列式展示，簡單而有序，有效地展現產品鋪貼效果，突出目前流行的產品大規格優勢。另外，通過燈光、背景色、功能道具與產品搭配呼應，將空間美學融匯其間，進一步促進終端宏陶與消費者群體之間信息、情感交流，提升專賣店本身的靜態銷售力。

　　據統計，近兩年來，宏陶品牌按終端門店新標準改造面積近15萬平米，門店改造遍布28個省份和670個縣級。正是以提升品牌空間設計標準，以靈活的空間布局通路，用數據說話，步步推進部署，成為了實現宏陶蛻變的秘訣。

三位一體生態協作

賦能造新引擎

　　一面是快速切入更多的市場，一面是根據市場反饋迅速地進行產品迭代。宏陶深諳在整個生態系統的比拼，從品牌到營銷，從渠道到服務，所有的模塊都是協同作戰、合力競爭的主體，在一路下沉的過程中，只有打磨好自己的整個產品與服務體系，通路才會更加順暢。

　　在產品研發方面，宏陶一直處于技術潮流的前沿，攻克一系列行業技術難題，企業研發的大紅墨水、80°超白技術、光波降解甲醛技術等多種技術和產品，獲得了6項國際領先技術水平的評定，是行業少有的“國家標準制定企業”、“國家高新技術企業”。宏陶不僅讓國內消費群體更深入了解宏陶的產品和優勢，還充分彰顯了宏陶強大的產品研發實力和發展持續性。

宏陶80°超白巖（800×800mm）

宏陶大板（900×1800mm）

　　高度聚焦高端技術產品研發，使宏陶創新研發制造優勢得以充分發揮。宏陶正是通過富有內涵的產品和空間應用展現，構成豐盈充沛的文化盛景，創造渠道融合的沉浸式消費體驗，讓自身品牌從戰略版塊的層面上邁上了更高階的土壤，即：從網點為王，到用戶運營。

宏陶健康凈界磚（750×1500mm）

　　終端形象升級戰略

　　因此，我們清晰地推演出宏陶在三四線城市中全力打拼出自己的獨特地位。未來，宏陶將繼續把產品、終端、服務、布局等各自成為可以形成復利的資產，從而實現生態協作，相互賦能，創新增長，造新引擎。

【一圖讀懂|2018-2019宏陶陶瓷終端形象升級】