隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的越來(lái)越快，產(chǎn)品品牌化分類越細(xì)，在這個(gè)過(guò)程中品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)也就漸多了。那么在整體門(mén)業(yè)行業(yè)，未來(lái)門(mén)業(yè)品牌的細(xì)分將存在幾大機(jī)遇。
1、健康環(huán)保產(chǎn)品品類
如果說(shuō)上一個(gè)30年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特征是粗放式的，并以高能耗、犧牲環(huán)境為代價(jià)的，那么下一個(gè)30年，中國(guó)發(fā)展方式將得到矯正。因此，符合健康、環(huán)保的門(mén)業(yè)產(chǎn)品將獲得廣闊的品類細(xì)分空間。近兩年來(lái)，關(guān)于“室內(nèi)甲醛超標(biāo)”的報(bào)道，頻頻見(jiàn)諸于報(bào)端，這使得消費(fèi)者健康意識(shí)日益加強(qiáng)，在購(gòu)買門(mén)業(yè)時(shí)，對(duì)環(huán)保給予了前所未有的重視。正因?yàn)槿绱耍M(jìn)入2006年以來(lái)，中國(guó)門(mén)業(yè)業(yè)興起了一股環(huán)保熱潮。國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)產(chǎn)品環(huán)保高度重視，以十環(huán)認(rèn)證為例，國(guó)家環(huán)保總局對(duì)認(rèn)證企業(yè)的各個(gè)細(xì)節(jié)都要求非常嚴(yán)格，而國(guó)家建設(shè)部力邀品牌門(mén)業(yè)企業(yè)參與其籌劃的“綠色計(jì)劃”，也都體現(xiàn)了政府相關(guān)部門(mén)對(duì)門(mén)業(yè)環(huán)保的重視。
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目前，門(mén)業(yè)市場(chǎng)上的大多數(shù)門(mén)業(yè)無(wú)論在用材上還是款式上都更上一層次。據(jù)了解，這些門(mén)業(yè)在用材上更加環(huán)保了，門(mén)業(yè)板材采用的是國(guó)家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的防潮板、禾香板，門(mén)板上的烤漆采用UV靜面樹(shù)脂漆經(jīng)一層紫外線固化，漆面更加耐磨，性能更加穩(wěn)定。
2、受益于消費(fèi)升級(jí)的高端品類
經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果之一就是人們收入的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，在解決了基本需求之后，更高層次的消費(fèi)潛力開(kāi)始釋放，消費(fèi)升級(jí)成為品類細(xì)分的重要?jiǎng)恿�。這一動(dòng)力將使幾乎各個(gè)品牌都存在誕生門(mén)業(yè)高端品類的機(jī)會(huì)。
高端客戶需要有獨(dú)特的方式來(lái)服務(wù)，所有的家居產(chǎn)品都要量身定制，就像高級(jí)時(shí)裝一樣，高端客戶需要的是針對(duì)他們個(gè)人的獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)和工藝。這個(gè)服務(wù)群體具有針對(duì)性和專屬性。目前一些國(guó)際知名的門(mén)業(yè)品牌都已悉數(shù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，純進(jìn)口的門(mén)業(yè)在設(shè)計(jì)風(fēng)格選材用料加工設(shè)備及工藝功能配置環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等方面確有過(guò)人之處。少數(shù)追求專業(yè)品質(zhì)講究門(mén)業(yè)制造歷史和講究家居文化的高消費(fèi)群體是其忠實(shí)的客戶。
3、具有良好心智資源積累的品類
這里所說(shuō)的“心智資源”是指“實(shí)干型”的本土品牌。從整體廚房概念進(jìn)入中國(guó)的20世紀(jì)90年代起，中國(guó)門(mén)業(yè)業(yè)發(fā)展只有十幾年的時(shí)間，因此，門(mén)業(yè)消費(fèi)的“崇洋媚外”之風(fēng)一直盛行，“國(guó)外品牌就是比本土品牌好”已經(jīng)成為人們的消費(fèi)思維定勢(shì)。然而，這種局面在正逐漸被打破。消費(fèi)者越來(lái)越開(kāi)始更加理性地看待所謂的“國(guó)際門(mén)業(yè)品牌”，對(duì)本土品牌開(kāi)始給予越來(lái)越多的重視和關(guān)注，因此本土門(mén)業(yè)品牌成為許多消費(fèi)者的首選，特別是在二三線市場(chǎng)，本土品牌更是如魚(yú)得水。并且，目前本土門(mén)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)完全達(dá)到甚至超過(guò)了國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)，并已開(kāi)始返銷到歐美等國(guó)家。
