不論是從家具消費(fèi)的具體實(shí)例分析，還是從國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，消費(fèi)者用于購(gòu)買家具的資金肯定是增加了，而不是減少了。
但是在家具界，對(duì)于經(jīng)營(yíng)困難的抱怨不絕于耳。家具經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)困難，家具工廠也是苦不堪言，一點(diǎn)也看不到消費(fèi)升級(jí)帶來的產(chǎn)業(yè)愉悅。
我們不禁要問：消費(fèi)者買家具的錢到底流向了哪里？家具界有沒有人在悄悄享受著消費(fèi)紅利？如果有，他們是誰，他們?cè)谀睦铮?/span>
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定制家具顯然是家具消費(fèi)紅利最大的受益者
定制家具由于上市公司較多，他們的利潤(rùn)是定期向社會(huì)公開的。
最新的資料是上半年的財(cái)務(wù)報(bào)告。
歐派家居上半年凈利潤(rùn)為6.33億元，在定制家具中居首，也為全行業(yè)最多。其半年?duì)I業(yè)收入達(dá)55億元之多。
9家定制家具公司上半年凈利潤(rùn)總數(shù)為16.46億元，其中領(lǐng)先的4家企業(yè)的凈利潤(rùn)為13.36億元，后4家企業(yè)的凈利潤(rùn)為2億元。可見即使在盈利企業(yè)中，差距也是懸殊的。
進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，前三名定制家具企業(yè)的凈利潤(rùn)為11.87億元，占9家定制家具企業(yè)凈利潤(rùn)的72%。
凈利潤(rùn)前三強(qiáng)分別是歐派家居、索菲亞、尚品宅配。
相比較而言，成品家具的凈利潤(rùn)就要低得多。以4家成品家具上市公司上半年的凈利潤(rùn)為例，美克家居、曲美家居、皇朝家私、亞振家居4家的總的凈利潤(rùn)為2.7億元，其中亞振家居為虧損3000多萬元。4家成品家具企業(yè)的總利潤(rùn)不及定制企業(yè)第二名索菲亞一家的凈利潤(rùn)。
家具消費(fèi)紅利的流向經(jīng)此比較，就再清晰不過了。
一些高端家具從容享受消費(fèi)紅利
除了上市的家具公司的利潤(rùn)是透明的外，家具業(yè)總體上是一個(gè)藏龍臥龍的行業(yè)，很多人的財(cái)富外人是無法了解的。
家具行業(yè)有很多隱形富豪。
根據(jù)我們的觀察，即使在當(dāng)下的家具行業(yè)，還是有不少家具企業(yè)，并沒有感受到實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)寒意，其經(jīng)營(yíng)發(fā)展處在穩(wěn)定的軌道上。他們中既有成品企業(yè)，也有高端定制企業(yè)。
我們?cè)诖笮图揖哒箷?huì)上，仍然能看到不少企業(yè)活躍的身影，這顯然是企業(yè)活力十足的體現(xiàn)，背后隱藏著其經(jīng)營(yíng)處在上升通道的信息。
這些年，世界頂級(jí)家具品牌不斷開拓中國(guó)家具市場(chǎng)，不少來了就不走了，顯然它們從市場(chǎng)上得到的營(yíng)養(yǎng)是充分的。尤其值得關(guān)注的是，意大利家具品牌抱團(tuán)開拓中國(guó)高端家具市場(chǎng)，他們?cè)谏虾＿B續(xù)數(shù)年舉辦家具展，規(guī)模越來越大，顯然這些企業(yè)都在盡情享受著中國(guó)家具消費(fèi)紅利。
一些成品家具企業(yè)主攻高端定制，也獲取了豐厚的回報(bào)。
高端定制堪稱新的藍(lán)海，也是家具業(yè)新的財(cái)富源頭。
舒適型家具企業(yè)是家具紅利的另一個(gè)去處
舒適型家具指的是床墊與沙發(fā)。通常它們被稱作軟體家具。
床墊企業(yè)的經(jīng)營(yíng)一直比較穩(wěn)定，這是眾所周知的。
而沙發(fā)正在成為越來越多的家具企業(yè)的主要業(yè)務(wù)范圍，一些以前不從事沙發(fā)生產(chǎn)的家具企業(yè)，近年來沙發(fā)業(yè)務(wù)不但開展了起來，其在總營(yíng)業(yè)收入中的占比還越來越大。
在這些年成品家具業(yè)被定制家具侵蝕的過程中，床墊和沙發(fā)是定制家具幾乎沒有涉及的領(lǐng)域，因此它們保持了較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
從幾家上市家具公司的利潤(rùn)報(bào)告中，我們也能發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)。
以休閑沙發(fā)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的顧家家居，上半年的凈利潤(rùn)為5.59億元，僅略低于第一名的歐派家居的6.33億元，表現(xiàn)不俗。
主營(yíng)業(yè)務(wù)為床墊的喜臨門，上半年凈利潤(rùn)1.53億元，表現(xiàn)還算不錯(cuò)的。
另一家在香港上市的功能沙發(fā)公司敏華控股，其2019財(cái)年（2018年3月31日至2019年3月31日）獲得利潤(rùn)13.64億港元，凈利潤(rùn)率為12.1%。敏華控股全年的凈利潤(rùn)超過了顧家家居，僅次于歐派家居。
從以上的分析，我們大致可以清楚，家具業(yè)消費(fèi)紅利的主要去處。
消費(fèi)者熱衷于消費(fèi)定制家具，主要看中的還是它的空間利用率高；買高端家具的消費(fèi)者，要的是個(gè)人品位的顯示；對(duì)于軟體家具的投資，主要是對(duì)舒適的需求。
家具業(yè)三大紅利去向，都是直指人性，直指家具的使用價(jià)值——功能性、精神需求、舒適性。
看準(zhǔn)了家具的這些基本屬性，消費(fèi)者對(duì)于家具的這些基本需求，收獲家具業(yè)消費(fèi)紅利就不再難。
