2019上半年家居建材上市公司營收負(fù)增長大盤點

            / by 泛家居圈-公眾號 瀏覽次數(shù):

              據(jù)不完全統(tǒng)計,去年9月整理的67家上市家居企業(yè)2018中報,數(shù)據(jù)顯示,營收增長率為負(fù)的僅4家;今年9月整理的72家上市家居企業(yè)2019中報,數(shù)據(jù)顯示,營收增長率為負(fù)的竟然多達(dá)18家。

              從4到18,數(shù)字的大躍進,表現(xiàn)出的是泛家居建材行業(yè)的大滑行,行業(yè)之“難”自是再明顯不過。

              其中,家居建材家裝有14家,分別為亞振家居、宜華生活、皇朝家私、大自然家居、菲林格爾、大亞圣象、羅萊生活、富安娜、多喜愛、友邦吊頂、永安林業(yè)、佛山照明、廣田集團和梁志天設(shè)計集團。


              詳細(xì)的數(shù)據(jù)不再一一列明,相關(guān)企業(yè)的半年報情況參照圖表便可,各個品類之間,由于起點不同、標(biāo)準(zhǔn)不同、體量不同、目標(biāo)市場不同等,沒有絕對的可比性,甚至是同品類的各企業(yè)間,亦是如此。友商是自己的對手,但自己更當(dāng)是自己的對手,增減進退,冷暖自知。

              此外,從圖表數(shù)據(jù)可知,2019上半年,各大企業(yè)營收負(fù)增長的比例在0.43%—22.86%之間,而2018年上半年,相關(guān)企業(yè)的營收負(fù)增長比例則在12.80%—22.04%之間,各企業(yè)下降的比例整體感覺有所回升,但不幸的是,營收增長下滑的企業(yè)比往年更多了,不得不承認(rèn)這是行業(yè)整體增速放緩的現(xiàn)實。其中,兩次均“榜上有名”的亞振家居和永安林業(yè),亞振家居的營收略降,但同比增長比例稍長;永安林業(yè)的營收和同比增長都是略微向好態(tài)勢。 

              細(xì)數(shù)營收增長下行的幾大綜合誘因:

              第一,國家宏觀經(jīng)濟大環(huán)境的普遍下行。 

              大致從2010年開始,可以說我國GDP增長速度一直在下行,今年第二季度跌到了近年來的最低點,今年上半年GDP同比增速僅6.3%。

              泛家居圈創(chuàng)始人周忠近日專欄解讀稱,從上下游產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看,定制家居上游的房地產(chǎn)行業(yè),受宏觀調(diào)控的影響,增量大幅下跌,且新增的增量絕大部分是以精裝房形式交付,房地產(chǎn)從上游對全屋定制家居行業(yè)形成了嚴(yán)重的截流。 

              其次,從全屋定制家居行業(yè)自身的發(fā)展周期來看,這個行業(yè)在逐漸告別其發(fā)展的黃金時代,從前年的巔峰狀態(tài)逐漸下行。

              第二,正如各大企業(yè)家居企業(yè)年報中提及的中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響。

              受中美貿(mào)易爭端疊加國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢下行、去杠桿政策、金融環(huán)境緊縮及各項成本提升等多重因素影響,家居行業(yè)經(jīng)營困難加大,行業(yè)企業(yè)效益風(fēng)險加大。貿(mào)易戰(zhàn)2018年7月6日正式開打,之后美國對中國輸美2500億美元商品加征25%的關(guān)稅,今年8月美國又宣布再對華3000億美元輸美商品加征關(guān)稅,如果到年底沒有變化,美國將完成5500億美元對華輸美商品的征稅。 

              當(dāng)然,其對中國家居行業(yè)的影響是有限的,最顯著的當(dāng)屬部分木材等原材的影響,而在中國家居產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)上,大部分國內(nèi)家居企業(yè)出口業(yè)務(wù)的占比并不高,加上近幾年不少家居企業(yè)著力拓展國內(nèi)市場,國內(nèi)業(yè)務(wù)收入增速要高于出口業(yè)務(wù),境外業(yè)務(wù)收入占比持續(xù)下降,對出口依賴度已經(jīng)大為降低。 

              此前有資料顯示,定制家居企業(yè)如歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客,業(yè)務(wù)96%以上在國內(nèi),對美出口業(yè)務(wù)可忽略不計,基本不受此次加征關(guān)稅影響,但對于對國外板材依賴較大的尤其是主打?qū)嵞径ㄖ破放频募揖悠髽I(yè)而言,相對影響大些,如瑪格。成品家居公司如敏華控股、顧家家居、喜臨門,其對美業(yè)務(wù)相對較多,但主要市場還是在國內(nèi),因此影響亦有限。 

              范居士還留意到,列表中營收負(fù)增長率最高的宜華生活,其產(chǎn)品對海外市場依存度較高,以出口為主,目前外銷收入占銷售收入的比例較高,因而在短期內(nèi)仍然無法擺脫對海外市場的依賴。當(dāng)前世界經(jīng)濟呈現(xiàn)出低經(jīng)濟增長、低貿(mào)易增長及高債務(wù)的態(tài)勢,全球經(jīng)濟態(tài)勢短期內(nèi)復(fù)蘇依舊乏力,不管實際影響大小,都是一道不可忽視的坎。

              第三,各行各業(yè)多少都具有一定的季節(jié)性特點,有淡、旺季。

              家居行業(yè),主要與居民的商品住房購買和商品房的交房時間有關(guān),也與居民舊房二次裝修有關(guān)。同時,由于我國幅員遼闊,氣候差異大,因此季節(jié)性與地域分布也存在一定的關(guān)聯(lián)性。相對而言,企業(yè)下半年的業(yè)績普遍會更好。其次,區(qū)域性質(zhì)如經(jīng)濟水平、家居消費觀念等,在一定程度上也決定了對家居產(chǎn)品的需求,進而影響單值,影響企業(yè)的業(yè)績。

              第四,新渠道的涌現(xiàn)截流,它為企業(yè)拓展了渠道之余,亦為友商搶占客流提供了機遇。

              當(dāng)下,隨著精裝、整裝、電商等新興渠道的崛起,泛家居行業(yè)的渠道正發(fā)生著深刻變革,客流分化的影響日趨明顯,獲客難度進一步加大,產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化。同時,在此背景下,市場經(jīng)營主體也面對一系列挑戰(zhàn):經(jīng)銷商面臨著渠道引流成本上升、經(jīng)營管理要求提升、市場決策擾動因素增加、盈利能力下降等多重挑戰(zhàn);而家居企業(yè)則面臨市場競爭加劇、產(chǎn)品風(fēng)格轉(zhuǎn)化、財務(wù)結(jié)構(gòu)變化、需求渠道多元化等問題。行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)的變化,為行業(yè)及公司發(fā)展帶來了機遇,更帶來挑戰(zhàn)。

              第五,企業(yè)自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略決策的影響。

            隨著國民經(jīng)濟水平的提升,國民家居生活品質(zhì)的提高,消費觀念的轉(zhuǎn)變等,人們對一站式購齊的消費愿望愈加強烈,為了迎合消費意愿,不少的家居企業(yè)不斷地應(yīng)時而變、順勢而為,由成品至定制,由單品至全屋,由家裝至整裝等,發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整不一而足,改變是第一步,接下來的落地則真正涉及到大量的人力、物力、財力等,任何事物在成就前都逃不掉一個個試錯的變革經(jīng)歷,而試錯除了更接近成功,也意味著“燒錢”,創(chuàng)新需要智慧,亦需要資金支持。

              針對2019上半年家居建材家裝上市公司營收負(fù)增長的幾點因素,范居士暫且談以上五大點,相信這于泛家居行業(yè)各大細(xì)分品類而言,都能產(chǎn)生一定的共鳴。行業(yè)發(fā)展總會經(jīng)歷黃金時期,也定會遇上低谷階段,升與降之間,是一份份堅守。

              經(jīng)濟下行、增速放緩是普遍趨勢,盈虧則是一時,期待下半年每個企業(yè)都能夠笑傲家居江湖。

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