本周，老板電器、華帝、萬和三大廚電巨頭相繼發(fā)布的2019年中報顯示，上半年業(yè)績繼續(xù)承壓，保營收成最大挑戰(zhàn)。不過，洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等新興廚電品類的銷量逆市大增，極大地提振了行業(yè)士氣。而隨著頭部企業(yè)強(qiáng)化自有品牌海外布局，海外市場也有望給行業(yè)帶來增量。
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營收跌盈利增高端布局收成效
萬和電氣公布的2019年中報顯示，營業(yè)收入35.5億元，同比下降5.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.30億元，同比增長19.26%。華帝股份發(fā)布的半年報也顯示，上半年營業(yè)收入29.3億元，同比下跌7.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.95億元，同比增長15.32%。老板電器上半年營業(yè)收入35.27億元，同比微增0.88%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.7億元，同比微增1.52%。
上述三大廚電巨頭歷來是行業(yè)業(yè)績居前的企業(yè)，其上半年的成績單已然反映出：在房地產(chǎn)等因素的影響下，廚電行業(yè)繼續(xù)承壓，市場整體需求規(guī)模在下降，具體表現(xiàn)為三家中有兩家營收同比下跌，一家僅僅是微增
行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)也與之相呼應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年廚電市場規(guī)模456億元，同比-2.9%。以廚電中最基礎(chǔ)的煙灶為例，上半年增速由此前的10%左右下降至-7%左右，煙灶市場增速為-3.3%。
不過，壓力之下也有亮點(diǎn)——營收下跌，主營業(yè)務(wù)利潤在增長，這說明上半年產(chǎn)品利潤在提升。中報數(shù)據(jù)顯示，老板電器上半年毛利率達(dá)54.66%，同比升2.31%；華帝股份毛利率也達(dá)50.17%，同比增加3.25%。要知道，廚電本身就是行業(yè)中毛利最高的品類，在行業(yè)整體下行中保住了毛利，并再次得到提升，說明企業(yè)之前實施的高端戰(zhàn)略和新品布局開始收獲果實。
洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等逆市增長
新品類確實是提振行業(yè)士氣的一劑靈藥。記者粗略梳理三巨頭中報發(fā)現(xiàn)，上半年三大品牌的洗碗機(jī)同比均出現(xiàn)大增：華帝洗碗機(jī)銷售金額同比大漲84.9%，達(dá)到3886萬元；老板洗碗機(jī)的銷售額同比增長21.2%至6133萬元；萬和電氣也表示，公司進(jìn)入了洗碗機(jī)、集成灶等廚電新品類藍(lán)海領(lǐng)域，給公司帶來了新機(jī)遇。
老板電器對媒體說，公司新增的集成灶、蒸烤一體機(jī)為公司業(yè)績做出貢獻(xiàn)，銷售額分別為8070萬元和2749萬元；華帝的蒸烤一體機(jī)同樣也賣了5445萬元，同比增長達(dá)573%。
“因為滿足了廣大年輕人的消費(fèi)需求，洗碗機(jī)是最被看好的一個新興廚電品類，目前的銷售金額占比不算高，是因為供不應(yīng)求。隨著頭部企業(yè)洗碗機(jī)產(chǎn)線的相繼量產(chǎn)，將大大提升洗碗機(jī)在行業(yè)的比重。”家電觀察人士劉步塵在接受記者采訪時如是說。
據(jù)悉，洗碗機(jī)在明后年將迎來產(chǎn)量的大提升——博西、老板電器、華帝、惠而浦此前投資的洗碗機(jī)工廠都將在這兩年量產(chǎn)。其中，博西在2018年投產(chǎn)的滁州洗碗機(jī)工廠一期產(chǎn)能在60萬臺，預(yù)期年產(chǎn)能在200萬臺；惠而浦預(yù)計年產(chǎn)能在50萬臺；華帝預(yù)計在20萬臺。此外，海爾也傳出消息將擴(kuò)建旗下的洗碗機(jī)工廠。
結(jié)合國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)推算：截至2019年上半年，洗碗機(jī)中國市場百戶擁有量為1.35臺，而日本在2016年同一數(shù)據(jù)已經(jīng)是23臺了，可見洗碗機(jī)市場潛力巨大。數(shù)據(jù)還顯示，洗碗機(jī)線下品牌從22個增加到40個，型號數(shù)量在增長95個后達(dá)到274個；線上品牌數(shù)量則從37個直線上升到了90個，型號數(shù)量達(dá)到424個。
與洗碗機(jī)增量潛力巨大相比，廚電包括煙機(jī)、灶具、熱水器等比重較大的傳統(tǒng)品類則漸漸迎來存量市場的持續(xù)下跌。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，國內(nèi)吸油煙機(jī)銷售額為167.2億元，同比下降10.7%；燃?xì)庠钿N售額為93.7億元，同比下降6.3%；燃?xì)鉄崴麂N售額為153.4億元，同比下降5.8%，其他主要傳統(tǒng)品類也均以同比下跌為主。
海外自有品牌發(fā)展踏上征途
業(yè)績承壓，除了在流量新品類上尋求增量外，加大海外市場自有品牌布局成另一大亮點(diǎn)。與黑電、白電等大家電企業(yè)早早地開啟海外征途不同，廚電行業(yè)一直以向內(nèi)銷市場拿業(yè)績?yōu)橹鳎瓉砹私甑狞S金發(fā)展期。不過，從去年開始，廚電行業(yè)首次遭遇需求不振，業(yè)績拐點(diǎn)向下。
于是，廚電巨頭們開始將目光轉(zhuǎn)向海外市場，并開始一步一個腳印地做起了自有品牌的戰(zhàn)略布局。老板電器在中報中表示，上半年，公司首次亮相2019年DecorexSA南非展會，在亞太、澳新等海外市場的開拓取得積極進(jìn)展，穩(wěn)步推進(jìn)品牌全球化工作。
萬和電氣也稱，上半年產(chǎn)品出口重點(diǎn)聚焦在俄羅斯、南美、中東、東南亞、南亞等海外新興市場；借助國家“一帶一路”的政策東風(fēng)，縱深開拓“一帶一路”沿線及其他新興市場，推動企業(yè)的全球化進(jìn)程。在海外自主品牌運(yùn)營的步伐上，先后在阿塞拜疆、泰國曼谷等地建立產(chǎn)品體驗店，并陸續(xù)在美國、俄羅斯設(shè)立全資孫公司。
此外，華帝和萬和在電商渠道布局也迎來新的增長點(diǎn)：前者電商渠道上半年實現(xiàn)營業(yè)收入8.30億元，同比增長4.08%，占主營業(yè)務(wù)收入的28.68%；后者的銷售額為5.27億元，同比增長4.09%。（
