當(dāng)下，家居企業(yè)越來(lái)越重視廣告營(yíng)銷，不管是機(jī)場(chǎng)、高鐵、還是路邊的高炮廣告，都可以看到家居行業(yè)的身影，廣告宣傳，已經(jīng)成為企業(yè)走向品牌化、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，宣傳標(biāo)語(yǔ)更是怎么搶眼怎么來(lái)。
為了進(jìn)一步保障消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告法也在不斷完善和更新，作為企業(yè)和營(yíng)銷人員，我們要時(shí)刻關(guān)注廣告法，一旦觸犯新廣告法底線，單從罰款方面，20萬(wàn)起步，最高100萬(wàn)元。
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
其中，廣告法第九條是各行各業(yè)需要集中注意的，具體內(nèi)容為廣告不得有下列情形：
（一） 使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；
（二） 使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；
（三） 使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；
（四） 損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；
（五） 妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；
（六） 危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；
（七） 妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；
（八） 含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；
（九） 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；
（十） 妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；
（十一） 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。
對(duì)于家居行業(yè)而言，這其中需要主要的細(xì)節(jié)很多。比如：廣告法明確不能使用“國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳”等用語(yǔ)，在日常廣告宣傳設(shè)計(jì)中，需要注意的敏感詞和違禁詞包括：
帶“級(jí)”的詞語(yǔ)
國(guó)家級(jí)（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)（頂尖/尖端）、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、極品、極佳（絕佳/絕對(duì)）、終極、極致。
帶“一/首/家/國(guó)”的詞語(yǔ)
第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無(wú)二、全國(guó)第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國(guó)X大品牌之一；首個(gè)、首選、全國(guó)首發(fā)、首款；獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國(guó)銷量冠軍、國(guó)家(國(guó)家免檢）、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)（行業(yè)）空白。
帶“最”的詞語(yǔ)
最、最佳、最具、最愛(ài)、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高檔、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底、最便宜、時(shí)尚最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)···
帶“者/品牌”的詞語(yǔ)
大牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、王牌、冠軍。
帶有“虛假”宣傳的詞語(yǔ)
嚴(yán)禁使用100%、國(guó)際品質(zhì)、高檔、正品、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)最佳等虛假或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語(yǔ)；絕對(duì)值、絕對(duì)、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全國(guó)X大品牌之一等無(wú)法考證的詞語(yǔ)。
帶有“權(quán)威性”的詞語(yǔ)
嚴(yán)禁使用國(guó)家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國(guó)家XX機(jī)關(guān)推薦、國(guó)家XX機(jī)關(guān)專供、特供等借國(guó)家、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語(yǔ)。
嚴(yán)禁使用質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無(wú)需檢測(cè)的用語(yǔ)。
嚴(yán)禁使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）。
嚴(yán)禁使用老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語(yǔ)（唯品會(huì)專供除外）。
臨時(shí)促銷廣告可能會(huì)涉及的敏感詞和違禁詞：
與時(shí)間有關(guān)
限時(shí)須有具體時(shí)限，所有團(tuán)購(gòu)須標(biāo)明具體活動(dòng)日期，嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無(wú)法確定時(shí)限的詞語(yǔ)。
限制使用今日、今天、幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購(gòu)物大趴、閃購(gòu)、品牌團(tuán)、精品團(tuán)、單品團(tuán)（必須有活動(dòng)日期）嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)等。
嚴(yán)禁使用點(diǎn)擊XX詞語(yǔ)
嚴(yán)禁使用疑似欺騙消費(fèi)者的詞語(yǔ)，例如“恭喜獲獎(jiǎng)”“全民免單”“點(diǎn)擊有驚喜”“點(diǎn)擊獲取”“點(diǎn)擊試穿”“領(lǐng)取獎(jiǎng)品”“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素。
嚴(yán)禁使用刺激消費(fèi)詞語(yǔ)
嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理詞語(yǔ)，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒(méi)了”“不會(huì)再便宜了”“錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了”“萬(wàn)人瘋搶”“搶瘋了”等詞語(yǔ)。
與欺詐有關(guān) 涉嫌欺詐消費(fèi)者
點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎(jiǎng)品涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者秒殺、搶爆、再不搶就沒(méi)了、不會(huì)更便宜了、錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了、萬(wàn)人瘋搶、全民瘋搶/搶購(gòu)、賣/搶瘋了。
對(duì)于品牌和經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，廣告宣傳可以提升增加品牌知名度，然而，過(guò)度的包裝和夸張的宣傳，不但容易往往讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品缺乏信任，甚至可能觸碰法律的底線。
在產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌打造的過(guò)程中，商家應(yīng)該了解法律常識(shí)，回歸產(chǎn)品本身。
