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今年以來，一線家電市場持續(xù)低迷的局面，讓眾多廠商們對于家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新等一系列國家財政補貼為核心產(chǎn)業(yè)政策期待性，“與日俱增”。并且一部分廠商，已經(jīng)深陷入“盼星星、盼月亮”的泥潭之中。
不過，從今年初以來，國家相關部委謀劃并推出的一系列刺激消費、產(chǎn)業(yè)升級和消費更新等產(chǎn)業(yè)政策，雖然出現(xiàn)了三輪比較大范圍的舉措、方案和細則的發(fā)布。但是，由于普遍缺乏來自國家財政補貼這一配套方案和舉措，而且全部是鼓勵有條件的地方政府，推出相關補貼舉措施，最終導致很多家電廠商希望依托國家產(chǎn)業(yè)政策拯救低迷市場的希望，基本一個個落空。
其實，早在去年就發(fā)出提醒，對于所有家電企業(yè)來說，自10多年前的三大家電財政補貼政策退出之后，在國家政策層面將不會再次針對家電消費市場，推出類似的全國性、普惠性財政補貼措施。同樣，今年以來三次由相關部委推出的刺激家電“綠色節(jié)能智能”，以及“更新?lián)Q代”消費政策和方案，幾乎不是全國統(tǒng)一性的普惠財政補貼。而是引導消費潮流和方向的指導性文件。
由此，對于所有家電廠商來說，應該清醒地認識到，今年以來的一系列國家產(chǎn)業(yè)政策，不是財政補貼，只是消費升級的引導性產(chǎn)業(yè)政策。最終目的并不是直接刺激終端市場的消費者購買力，而是引導各個地方政府，以及相關廠商們，將企業(yè)經(jīng)營和市場競爭的重心，放到“綠色、節(jié)能和智能”家電產(chǎn)品的研發(fā)和推廣上，將市場增長的希望則寄予家庭存量家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代上。
雖然，當前國家已經(jīng)非常明確地將經(jīng)濟增長的重心和動力，寄予國內(nèi)市場的消費力。特別是升級和轉(zhuǎn)型的各類消費力，并且也在積極推出一系列舉措，比如個人降稅，以及提升教育、醫(yī)療等福利保障力度。就是擺脫過去直接通過“財政補貼”方式，而是通過系統(tǒng)性地推出刺激消費政策和手段，讓眾多中國家庭“有消費實力”的同時，還要“敢于放開消費的魄力”，并且從“普及型消費”向“享受型和體驗型”消費的持續(xù)轉(zhuǎn)變。
歸根到底。未來，對于所有家電廠商來說，解決市場增長乏力的最大鑰匙，就在于激活用戶的信心和動力。一方面，對于大量有消費實力，卻不敢消費的用戶，比如70、80后，要有針對性地輸出信心，重心就是汰舊換優(yōu)；另一方面，對于消費實力弱，但敢于消費的用戶，比如90后、95后，則有針對性地輸出動力，通過信貸消費免除他們一系列購買成本。除了最常規(guī)的價格讓利促銷外，最為核心的還要有產(chǎn)品、服務和體驗持續(xù)輸出。
當前，還有一個重要的外部力量，那就是善于借助這一輪的國家產(chǎn)業(yè)引導政策和消費刺激方案。比如說，一些地方政府已經(jīng)推出的消費補貼，那么廠商就要集中火力攻戰(zhàn)“節(jié)能、智能”兩座火山口，重點抓住“以舊新?lián)Q”、“汰舊換優(yōu)”這個存量市場的城墻口。一切都需要從用戶身上找到答案，而不是天天等待政府部門給出補貼紅利。
