隨著社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，全球化推動(dòng)各行業(yè)加速國際化步伐，國內(nèi)企業(yè)也開闊自身視野。現(xiàn)今許多國內(nèi)瓷磚品牌都頻頻走上國際化道路，但與此同時(shí)，也有很多進(jìn)口瓷磚品牌進(jìn)入到中國市場來分食市場蛋糕。一般來說，瓷磚品牌跨國發(fā)展要面對眾多的“水土不服”效應(yīng)，渠道不同，消費(fèi)習(xí)慣不同，文化不同等等差異性的因素常常是的進(jìn)口瓷磚品牌舉步維艱，然而事實(shí)卻是進(jìn)口品牌在中國發(fā)展已經(jīng)風(fēng)生水起。
進(jìn)口瓷磚的迅速擴(kuò)張
進(jìn)口瓷磚在國內(nèi)經(jīng)歷了較長時(shí)間的緩慢增長時(shí)期。據(jù)了解，最初進(jìn)口瓷磚的代理先行者是香港的進(jìn)口建材代理商。自20世紀(jì)80年代末到90年代初期，國內(nèi)建陶生產(chǎn)水平處于初級階段，而當(dāng)時(shí)國內(nèi)市場對進(jìn)口建材需求量大，國外進(jìn)口產(chǎn)品均供不應(yīng)求。因此，香港作為中國對外重要窗口，其進(jìn)口建材代理商最先嗅得先機(jī)，開啟了“坐地收錢”的時(shí)代。
近幾年，進(jìn)口瓷磚市場開始快速發(fā)展，一方面，國內(nèi)大品牌加快與國際品牌各種方式合作。另一方面，很多國際知名品牌加快布局中國市場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)在國內(nèi)已開80家店，其中一年之內(nèi)至少新開了60余家店。2015年以后，進(jìn)口瓷磚在終端市場逐漸活躍。上海喜盈門、成都富森美等在內(nèi)的終端高端建材賣場，紛紛設(shè)立進(jìn)口品牌館/專區(qū)。
價(jià)格，走下金字塔頂端
2016年以前，進(jìn)口瓷磚在中國終端市場的價(jià)格區(qū)間在600~2500元/平方米，部分產(chǎn)品單價(jià)甚至過萬。相對而言，進(jìn)口瓷磚無論從品牌定位還是產(chǎn)品價(jià)格都處于金字塔的頂端。
因而，這造成諸多消費(fèi)者認(rèn)為，進(jìn)口瓷磚在中國屬于“暴利”領(lǐng)域。其實(shí)，現(xiàn)階段，中國在售的進(jìn)口瓷磚除了少部分價(jià)格虛高外，其他在合理利潤范圍內(nèi)。“相對而言，進(jìn)口瓷磚進(jìn)貨價(jià)格并不比中國瓷磚高很多，但是在關(guān)稅、飄洋過海的運(yùn)費(fèi)成本、破損成本與經(jīng)銷商環(huán)節(jié)等多重因素影響下，來到中國終端店面的進(jìn)口瓷磚，售賣價(jià)格就會(huì)猛漲不少。”伊加國際總經(jīng)理助理朱國平說道。
但不可否認(rèn)的是，前期經(jīng)銷商的利潤率相較之現(xiàn)在要高一些。但是這部分的虛高價(jià)格，在近兩年的市場充分競爭后，已經(jīng)慢慢回落。
綜合來說，進(jìn)口瓷磚的價(jià)格越來越多元，不再僅是處于金字塔頂端，其價(jià)格亦可很親民，當(dāng)然，中國代理商進(jìn)貨的產(chǎn)品成本略微下調(diào)，因?yàn)槿蚴袌霾痪皻猓瑸榱讼瘞齑妫瑲W洲瓷磚產(chǎn)品也出現(xiàn)每平方米幾歐元的降幅。
國內(nèi)品牌出路在哪里？
這一次遠(yuǎn)非過去的產(chǎn)品技術(shù)核心變革，帶來的影響更為深遠(yuǎn)。與國產(chǎn)品牌相比，進(jìn)口瓷磚在中國市場面臨著很多硬傷，包括消費(fèi)群體窄、渠道單一、終端營銷能力差等。有業(yè)內(nèi)人士指出，進(jìn)口瓷磚這些硬傷歸根結(jié)底都是受“價(jià)格相對太貴”影響。
隨著進(jìn)口瓷磚的價(jià)格變得多元，其在終端市場不再僅限設(shè)計(jì)師渠道，家裝零售、工程未來兩年或可迎來進(jìn)一步發(fā)展。
據(jù)悉，目前行業(yè)已有60%企業(yè)在跟風(fēng)現(xiàn)代風(fēng)產(chǎn)品，僅上半年就增加了50多條現(xiàn)代仿古的生產(chǎn)線。當(dāng)大部分企業(yè)都在追隨的時(shí)候，這個(gè)風(fēng)口能持續(xù)多久？
有業(yè)內(nèi)人士表示，找到品牌差異化非常重要。這種差異化不是來自產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品表達(dá)的生活態(tài)度，這也是消費(fèi)升級的核心。要打造品牌持久的差異化，對品牌定位的精準(zhǔn)性、品牌形象的差異性與整體性、產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)能力、渠道的針對性以及服務(wù)體系和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的要求更高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)代風(fēng)的產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)自己的特色和差異化，未來會(huì)往專業(yè)性方向發(fā)展。行業(yè)未來可能呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的狀態(tài)，同時(shí)涌現(xiàn)出眾多專業(yè)性品牌，具有強(qiáng)烈的品牌特色以及差異化特征。未來品牌會(huì)逐漸分化，有獨(dú)立想法、產(chǎn)品符合市場渠道的品牌才能留下來。
