業(yè)內(nèi)人士表示，賣場向高端化轉(zhuǎn)型，顯示出我國家居消費(fèi)市場逐漸向高端市場邁進(jìn)。其實(shí)，不僅僅是家居賣場，當(dāng)下不少陶瓷企業(yè)也開始將目光瞄準(zhǔn)中高端消費(fèi)人群。
高端產(chǎn)品剛需凸顯
目前，陶瓷市場大大小小的品牌眾多，有些品牌只是一個(gè)小作坊，產(chǎn)品質(zhì)量差，經(jīng)常走套牌或者抄襲的路線。隨著國民生活水平的不斷提高，高端產(chǎn)品剛需在逐漸凸顯，一些陶瓷企業(yè)也紛紛向著高端市場進(jìn)軍。俗話都說：“人往高處走水往低處流”，陶瓷企業(yè)的高端化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，凸顯的無疑是企業(yè)對品牌的追求。
的確，對于高端化戰(zhàn)略，上至國家，下至企業(yè)都非常重視。以美國、英國等“去工業(yè)化”發(fā)達(dá)國家為例，金融危機(jī)之后，他們重新布局高端化戰(zhàn)略，啟動(dòng)“再工業(yè)化”，更強(qiáng)調(diào)升級和創(chuàng)新，打造高端制造業(yè)，直接幫助國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健復(fù)蘇。例如英國政府在2008年推出了“高價(jià)值制造”戰(zhàn)略，力爭以創(chuàng)新貫穿從研究設(shè)計(jì)到商業(yè)化的整個(gè)過程。
做足準(zhǔn)備搶占高端市場
成功的道路向來都是曲折的，走高端路線也注定不會一帆風(fēng)順，而陶瓷企業(yè)需要有足夠的的心理準(zhǔn)備。業(yè)內(nèi)人士表示，對于陶瓷企業(yè)來說，沒有一家企業(yè)可以做到高、中、低端市場全部“通吃”。而高端市場就是金字塔塔尖上的那顆“明珠”，是所有大企業(yè)都想搶奪的戰(zhàn)略高地，同時(shí)也體現(xiàn)著一個(gè)行業(yè)的影響力和競爭力，優(yōu)秀的高端品牌甚至可以成為國家形象在全球的代言人。在此層面上，盡管本土陶瓷品牌中有不少企業(yè)都定位于高端，但要稱之為行業(yè)乃至國家的“名片”，恐怕還為時(shí)尚早。
陶瓷企業(yè)要想在高端市場上走出屬于自己的一片天地，一方面既需要不斷提升自己的產(chǎn)品市場份額，增強(qiáng)自己的品牌競爭力，而一方面也需要時(shí)刻掌握市場動(dòng)向和市場需求變化的節(jié)奏，如此才能真正成為跨越多個(gè)消費(fèi)時(shí)代、產(chǎn)業(yè)背景的領(lǐng)跑者。
