早幾年，誰能想象到工商局打假要打到短視頻頭上呢？但是，既然抖音、快手等短視頻平臺被媒體曝光，已經(jīng)成為“假貨櫥窗”，監(jiān)管就應該及時跟進。
據(jù)報道，抖音、快手等短視頻平臺成了“假貨櫥窗”。一些視頻制作者公然展示“自制”口紅、粉底的過程，然后貼上名牌商標，通過留下微信號，轉(zhuǎn)賬發(fā)貨，形成一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。除了自制“名牌”化妝品，在抖音、快手等平臺，搜索“奢侈”、“名表”等關(guān)鍵詞，還能找到大量展示山寨奢侈品的內(nèi)容。
目前“微商”正在成為售假的重災區(qū)。這些年《廣告法》以及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)法律日益嚴格，倒逼電商平臺履行責任；圖片分析、語義分析等監(jiān)管技術(shù)的提升，也讓電商平臺上售假越來越難。如今，在電商平臺，售假者如果上傳了帶有Chanel、Gucci等名牌logo的圖片企圖售假，很容易被平臺的圖片處理系統(tǒng)識破。所以，最近一兩年售假者紛紛轉(zhuǎn)型做“微商”，做社交營銷。因為這些流量入口，之前屬于娛樂、社交平臺，沒有對電子商務做出嚴格規(guī)范，監(jiān)管也存在盲區(qū)。
就像這次媒體所揭露的事件，因為是跨平臺違法，更容易形成監(jiān)管真空，甚至不排除有的平臺揣著明白裝糊涂，“渾水養(yǎng)魚”。在前一階段集中整治短視頻的暴力、色情亂象之后，短視頻售假也該被納入下一階段的整治重點。
據(jù)記者的調(diào)查，部分疑似制假視頻獲得了平臺“推薦”。互聯(lián)網(wǎng)法律領(lǐng)域有著名的“紅旗原則”，如果網(wǎng)絡侵權(quán)的事實是顯而易見的，就像是紅旗一樣飄揚，那么，網(wǎng)絡服務商就不能裝做看不見，或以不知道侵權(quán)的理由來推脫責任。況且，一些網(wǎng)絡主播明明展示的是自己DIY的產(chǎn)品，卻貼上名牌商標售賣，明擺著是制售冒牌奢侈品，為什么平臺還是做了“推薦”？平臺推薦就是對傳播影響力的“賦權(quán)”，就要對其真實性、合法性負責。說到底，這些短視頻平臺已經(jīng)觸犯了“紅旗原則”，屬于明知故犯，不能再推脫責任。
短視頻平臺應該明白，自己的商業(yè)本質(zhì)是流量入口，其實質(zhì)相當于《廣告法》規(guī)定的廣告發(fā)布平臺；按《侵權(quán)責任法》的規(guī)定，故意縱容他人利用平臺售假，也可能被認定是共同侵權(quán)方，要承擔連帶責任。
據(jù)報道，抖音方面已經(jīng)表態(tài)，會根據(jù)系統(tǒng)識別、人工審核以及站內(nèi)外的舉報等方式，對垃圾廣告內(nèi)容的創(chuàng)作者進行標注；涉嫌制假或有其他違規(guī)行為的用戶停止推薦，如果情節(jié)嚴重的直接封號。希望平臺及時亡羊補牢。
不過，隨著售假從傳統(tǒng)電商平臺，轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂平臺、社交平臺，國家職能部門的監(jiān)管重點也應該及時切換。
兩三年前，關(guān)于微商到底歸不歸《消法》管，歸不歸工商管，曾引發(fā)過很大的爭議。的確，如今的微商、“直播主帶貨”等新商業(yè)模式，模糊了傳統(tǒng)商業(yè)交易的邊界，也溢出了傳統(tǒng)的監(jiān)管領(lǐng)域。早幾年，誰能想象到工商局打假要打到短視頻頭上呢？但是，既然如今抖音、快手等短視頻平臺被媒體曝光，已經(jīng)成為“假貨櫥窗”，監(jiān)管就應該及時跟進，包括實施對短視頻平臺的“廣告抽查”，倒逼平臺履行監(jiān)管責任，協(xié)同網(wǎng)信部門切斷跨平臺售假的產(chǎn)業(yè)鏈。特別是新的國家市場監(jiān)督管理總局成立之后，整合了之前多個監(jiān)管部門的職責，更容易實施全產(chǎn)業(yè)鏈的無死角監(jiān)管。
毫無疑問，既然一些短視頻平臺成為了假貨櫥窗、售假的前端，相關(guān)的平臺監(jiān)管責任就必須落實，職能部門的監(jiān)管也應該及時跟進。（沈彬）
