21世紀的中國將是一個不可逆轉的老齡社會。”這是全國老齡工作委員會辦公室發表的《中國人口老齡化發展趨勢預測研究報告》得出的沉重結論。當前，中國社會已處于快速老齡化階段，平均每年增加596萬老年人口，年均增長率3.28%，超過總人口年均0.66%的增長速度。老年人群體如此龐大，然而在家居賣場內卻很難找到專為老年人研發設計的衛浴產品，為什么老年人衛浴市場這塊巨大的“蛋糕”會如此備受冷落呢?

    老年人家居不被重視，適老衛浴難覓蹤影

    兒童家居在各大賣場內到處開花，老年人家居卻是一片空白。記者走訪了幾家較為知名的家居賣場，賣場內大大小小的家居品牌有數百個。但轉了一圈后，記者未發現有專門的老年人衛浴。目前市場上做得好的商家也僅能把產品按軟硬程度來進行粗略分類，并沒有專門為老年人量身定制的設施，對于產品是否符合老年人審美、是否適合老年人的生理階段等就照顧不到了。

    在衛浴市場，專門針對老年人的衛浴產品也非常少。某衛浴品牌銷售人員說，該品牌有一款恒溫的衛浴產品比較適合老年人，但不是專門針對。“有一款花灑淋浴套裝可設定洗澡水的溫度，防止被熱水燙傷。雖然不是專門設計的，但也是比較偏向于老年人的需求。”

    專屬需求不明確，老年衛浴“蛋糕”難下咽

    老年衛浴之所以在市場上很少見，最大的原因是老年的專屬需求不明確。市場上出現老年手機是因為老年人對于手機的專屬需求比較明確。很多商家考慮到老年 人視力、聽力生產出了簡單、耐用、易操作，鈴聲很大，屏幕顯示的數字很大，價格在幾百元的老年手機。而在衛浴行業，老年的專屬需求與成年人的并無太大的區別，一般只是在舒適度、安全性上才有區分。

    為老人量身設計的衛浴產品，由于在設計和功能上的特殊處理，往往會拔高了產品的價格，老年人考慮到使用的時間和產品價格，往往會覺得不值得。與子女一起居住的父母親們，對大小的家用，也多是遵從年輕一輩的愛好習慣，較少提出自己的專有需求。另外，現代年輕人工作繁忙，大多又在外工作遠離父母，對老人的關懷不足，在父母的家居用品配置上也沒有太多在意。這就導致了老年人衛浴的需求不足。

    有需求但被忽略，行業并未進行正確引導

    隨著中國逐漸進入老齡化社會，老人用品開始受到越來越多消費者的關注。針對衛浴市場而言，多姿多彩的衛浴生活用品成為越來越多老年人的追求之一，但是與之相反的是，老年人的衛浴市場卻沒有同步發展和規范。

    老年人衛浴市場出現空白，并非沒有需求，而是業內未進行正確引導。目前，我國已逐步進入老齡化社會，老年人衛浴市場前景可觀。然而多數廠家只注重年輕消費者的喜好，忽略了老年人對市場的需求。再加上老年人衛浴產品無法迅速產生經濟效益，因此一些企業將其看成“非主流”，或視而不見，或持觀望態度，或只做一個系列來試探市場行情。

    如今，市場上兼具實用、安全和舒適度的老年人衛浴產品仍然很少見，面對今年衛浴行業不景氣的現狀，衛浴企業可創立以老年人為消費主體的衛浴品牌，研究適合老人使用的衛浴，作為老年人衛浴市場良性發展的轉折點。