12月29日，由中國建材市場協(xié)會、中國建筑材料流通協(xié)會主辦，中國陶瓷家居網(wǎng)和中國陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會承辦的2017中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場大數(shù)據(jù)調研成果發(fā)布會在華夏明珠大酒店5樓國際宴會廳舉行。會上發(fā)布了關于2017年中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的市場需求、供求關系、銷售渠道變化、品類需求比例、品牌市場表現(xiàn)等一系列重要數(shù)據(jù)。行業(yè)協(xié)會領導、陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)代表、經(jīng)銷商、建材家居賣場代表和媒體界代表共同出席發(fā)布會。
“大數(shù)據(jù)對行業(yè)發(fā)展具重要價值”
發(fā)布會上，中國建材市場協(xié)會常務副會長蘇綸，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會建筑衛(wèi)生陶瓷分會秘書長黃芯紅，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長、中陶聯(lián)盟董事總經(jīng)理羅青分別致辭，對此次調研行動表示肯定和鼓勵。
中國建材市場協(xié)會常務副會長蘇綸說，即將到來的2018年是中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)轉型升級的關鍵一年，如何在新形勢下實現(xiàn)企業(yè)全新的突破，由傳統(tǒng)的以產(chǎn)定銷向以市場為導向轉變，關系到企業(yè)在供給側結構性改革新形勢下的生存和發(fā)展。這也是此次市場大數(shù)據(jù)調研的根本目的所在。
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會建筑衛(wèi)生陶瓷分會秘書長黃芯紅說了“三句話”：首先對此次發(fā)布會表示祝賀;第二對中國陶瓷家居網(wǎng)的發(fā)展速度、做事魄力和“吃螃蟹”的精神表示敬佩;最后為現(xiàn)場所有嘉賓送上祝福。
佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長、中陶聯(lián)盟總經(jīng)理羅青表示，當前陶瓷行業(yè)由生產(chǎn)技術為導向，轉向市場需求為導向，本次市場調研正是解決營銷中的痛點，發(fā)布的市場大數(shù)據(jù)對行業(yè)發(fā)展具有重要價值。
數(shù)據(jù)發(fā)布
行業(yè)首份市場大數(shù)據(jù)正式發(fā)布
發(fā)布會上，中國陶瓷家居網(wǎng)總裁李作奇發(fā)表講話，并代表調研單位發(fā)布調研成果。他介紹，2017年，在中國建材市場協(xié)會、中國建筑材料流通協(xié)會的指導下，在30多家陶瓷衛(wèi)浴主流品牌、全國幾十家建材家居市場以及同行媒體《今日設計》、陶視覺和華夏陶瓷網(wǎng)的支持下，中國陶瓷家居網(wǎng)3個調研組自2017年3月至12月，歷時9個多月，對全國七大區(qū)60多個城市進行了深入的調查，并依托相關政府部門的房地產(chǎn)數(shù)據(jù)的支撐，綜合、整理、分析、比對，最終形成了這份《2017中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場大數(shù)據(jù)調研報告》(以下簡稱《報告》)。
《報告》顯示，2017年全國瓷磚(不含外墻)總需求量為796809.6萬㎡-820888.13萬㎡，月平均瓷磚需求量為66400.8萬㎡-68407.3萬㎡。按照經(jīng)銷商庫存2個月最低需求限度132801.6萬㎡計算，2016年國家統(tǒng)計局公開的瓷磚產(chǎn)量為101億㎡比對，全國瓷磚產(chǎn)量全年過剩為56310.27萬㎡-80388.8萬㎡;如果考慮外墻磚需求量，全年供需基本接近持平水平。按照今年尹虹博士透露的2017年行業(yè)136億㎡/年的產(chǎn)能數(shù)據(jù)，全行業(yè)供需對比，產(chǎn)能過剩約40%。
2017年全國衛(wèi)浴類馬桶、浴室柜、淋浴門需求量分別為11362.55萬件(套)-13466.72萬件(套);月平均需求量為946.88萬件(套)-1122.23萬件(套)。
在銷售渠道方面，精裝房在全國鋪開，大多數(shù)經(jīng)銷商工程渠道占比在10-20%;整裝大包、半包、設計師已成主流，約占銷售的60%左右;零售(上門散客、老帶新、小區(qū)推廣、活動)約占比10-20%，其他如鋪貼工、互聯(lián)網(wǎng)平臺、媒體、個人影響力等都是渠道。
品牌需求方面，拋釉磚(含大理石瓷磚)成為市場第一大品類，約占60-65%;、現(xiàn)代仿古磚成為熱門產(chǎn)品，在市場需求中約占15-20%;瓷片依然有很大的需求量，以300x600,400x800的柔光、亮光大理石瓷片為最;傳統(tǒng)拋光磚、K金拋釉磚、微晶石等逐步邊緣化;陶瓷大板在市場實際銷售量微乎其微。
李作奇還針對本次調研提出結論和建議。他說，2017年商品房交易全年有小幅增長，存量房依然較大，在2018年國家經(jīng)濟形勢基本穩(wěn)定的情況下，2018年陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品需求量基本會與2017年保持平衡，會有小幅增長;行業(yè)年度產(chǎn)量保持在90億㎡是最佳狀態(tài)，調整產(chǎn)品結構，以市場為導向開發(fā)消費者喜愛的產(chǎn)品是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)必須考慮的現(xiàn)實問題，拍腦門開發(fā)產(chǎn)品、跟風將越來越艱難，拋釉類(含大理石瓷磚)、現(xiàn)代風格瓷磚會繼續(xù)風行市場，份額會進一步增長，定制型產(chǎn)品、陶瓷大板在市場培育、設計、鋪貼不斷成熟后會逐步增長。
