家居設(shè)計(jì)借力資本運(yùn)作
10月12日，東易日盛發(fā)布公告稱，以人民幣3億元，收購(gòu)北京欣邑東方室內(nèi)設(shè)計(jì)有限公司，持有其60%股權(quán)。“欣邑東方”是邱德光設(shè)計(jì)的控股機(jī)構(gòu)，由此中國(guó)家裝行業(yè)第一股東易日盛控股全球知名華人設(shè)計(jì)公司邱德光設(shè)計(jì)。正如東易日盛董事長(zhǎng)陳輝所說(shuō)，這將為東易日盛的高端市場(chǎng)份額加分，對(duì)增強(qiáng)東易日盛整體盈利能力有積極作用。
記者了解到，邱德光設(shè)計(jì)在行業(yè)內(nèi)知名度高，經(jīng)營(yíng)狀況良好，而東易日盛涉及高端、精英人士和互聯(lián)網(wǎng)家裝全產(chǎn)品鏈條，可以預(yù)見(jiàn)短期內(nèi)收購(gòu)會(huì)對(duì)邱德光設(shè)計(jì)的高級(jí)板塊產(chǎn)生一些波動(dòng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，或?qū)殡p方龐大的中產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)，帶來(lái)更豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)容和產(chǎn)品服務(wù)。
今年6月，深圳的杰恩設(shè)計(jì)登陸資本市場(chǎng)，其在深交所上市，成為中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)A股市場(chǎng)第一股。持股59.98%的創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師姜峰提出，設(shè)計(jì)本身是從屬于服務(wù)業(yè)的，它的商業(yè)性必不可少。而幾十年來(lái)，室內(nèi)設(shè)計(jì)公司在商業(yè)角逐中難以壯大，很大問(wèn)題就出在，不少設(shè)計(jì)管理者認(rèn)為設(shè)計(jì)不應(yīng)該過(guò)于商業(yè)化，甚至?xí)驗(yàn)閳?jiān)持自己的想法，而忽略了用戶的意見(jiàn)。
今年5月，造作獲得今日資本領(lǐng)投的2000萬(wàn)美元B輪融資。在家居的萬(wàn)億市場(chǎng)中，這是個(gè)具有代表性的設(shè)計(jì)家居品牌，它合作了近百位國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師，和傳統(tǒng)家居品牌相比，造作的一個(gè)顯著差異是“用戶參與研發(fā)”，其核心用戶正是當(dāng)下消費(fèi)群體中最具實(shí)力的新中產(chǎn)家庭。從2015年上線，造作預(yù)計(jì)今年收入近2億，達(dá)到盈虧平衡。
為生活設(shè)計(jì)的產(chǎn)品化之路
與造作合作的國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師中，不少是頂尖設(shè)計(jì)師。造作的創(chuàng)始人舒為解釋說(shuō)，“很多人認(rèn)為造作收取設(shè)計(jì)溢價(jià)，但實(shí)際上設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)只占家居研發(fā)資源的 20%，而造作用非常親民的價(jià)格，把好設(shè)計(jì)帶給了用戶。”她以今年新出的遠(yuǎn)山系列產(chǎn)品舉例，“它們由瑞典國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)組合CKR設(shè)計(jì)，如果從歐洲買(mǎi)他們的作品，加上關(guān)稅和郵費(fèi)要30萬(wàn)元，在造作兩三萬(wàn)元就能買(mǎi)一套。”
邱德光設(shè)計(jì)總經(jīng)理袁欣，最近在接受其他媒體采訪時(shí)也曾表示，“設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)師獨(dú)有的產(chǎn)物，應(yīng)該是一件商品，一個(gè)成熟的產(chǎn)品，應(yīng)該讓更多的人接觸和接納它，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品化的終極強(qiáng)大途徑。在歐美市場(chǎng)，設(shè)計(jì)師通過(guò)版權(quán)進(jìn)入到普通大眾視野，中國(guó)巨大的機(jī)會(huì)是龐大的中產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)，多數(shù)設(shè)計(jì)師應(yīng)該積極地融入到更大的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，為生活而設(shè)計(jì)。”
作為產(chǎn)業(yè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的代表，新銳設(shè)計(jì)師周宸宸的工作室，已經(jīng)成為最具有代表性的獨(dú)立產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作室。這位首獲米蘭國(guó)際家具展“特別設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的中國(guó)設(shè)計(jì)師，在今年受邀以21世紀(jì)最具代表性的年輕設(shè)計(jì)師身份返場(chǎng)米蘭。他本人也是屈指可數(shù)的，與HC28、曲美、榮麟、梵幾、ACF HOME、TIANDI、ILPO等諸多國(guó)內(nèi)一線家居品牌同時(shí)簽約的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。
同周宸宸一樣，有著豐富用戶經(jīng)驗(yàn)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師袁媛，在創(chuàng)立ROOY如翌家居品牌前，就曾任曲美設(shè)計(jì)總監(jiān)、銳馳首席設(shè)計(jì)師，目前正在為曲美、唯熙等家居企業(yè)提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)。連志明與王珂打造的產(chǎn)品品牌大然，繼產(chǎn)品版權(quán)被丹麥品牌PO：購(gòu)買(mǎi)，全球發(fā)行后，不久前又簽約生活器物品牌哲品，為其設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
設(shè)計(jì)與家居產(chǎn)業(yè)鏈緊密共生
在新的消費(fèi)場(chǎng)景下，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更能觸發(fā)用戶的欲望。舒為就多次強(qiáng)調(diào)，家居消費(fèi)是一個(gè)長(zhǎng)鏈條、重決策、低頻次的消費(fèi)，用戶既要好看的設(shè)計(jì)，又需要好的品質(zhì)和體驗(yàn)。因此，相比傳統(tǒng)家居消費(fèi)主要依靠各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，新零售對(duì)家居的銷(xiāo)售終端，進(jìn)一步提出線上線下協(xié)同的要求，就連阿里巴巴都在杭州開(kāi)出了第一家“HOMETIMES家時(shí)代”家居店，這個(gè)智能購(gòu)物模式的店面，正是對(duì)天貓店的線下補(bǔ)充。
面對(duì)新時(shí)代的消費(fèi)群體，對(duì)設(shè)計(jì)有要求、習(xí)慣使用網(wǎng)上工具、要求便捷、有個(gè)性化的需求，居然之家作為家居建材流通領(lǐng)域規(guī)模最大的商業(yè)品牌，從線上平臺(tái)到線下設(shè)計(jì)中心的打造，做出許多行業(yè)首創(chuàng)。今年，在正式收購(gòu)美國(guó)設(shè)計(jì)公司Autodesk Homestyler后，居然之家打造的“設(shè)計(jì)家”平臺(tái)，目標(biāo)是成為技術(shù)最強(qiáng)大、功能最全面、體驗(yàn)感最好、線上線下完全融為一體的家居智能服務(wù)平臺(tái)。在線下，居然之家打造了頂層?xùn)|方設(shè)計(jì)中心、意大利設(shè)計(jì)中心等，讓東西方的好設(shè)計(jì)走入日常，引導(dǎo)家居產(chǎn)品銷(xiāo)售向觸達(dá)用戶生活方式轉(zhuǎn)變。
就在不久前，城外誠(chéng)DXD北京設(shè)計(jì)互聯(lián)中心正式開(kāi)業(yè)，從傳統(tǒng)家居銷(xiāo)售賣(mài)場(chǎng)，向設(shè)計(jì)中心轉(zhuǎn)型，也成為突顯“設(shè)計(jì)+”的典型案例。DXD借鑒美國(guó)紐約和洛杉磯國(guó)際設(shè)計(jì)中心系統(tǒng)，引入品牌展廳、設(shè)計(jì)師事務(wù)所，入駐媒體和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、快閃店等，以全鏈接的多種設(shè)計(jì)生態(tài)內(nèi)容，匹配消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越高的設(shè)計(jì)和審美需求。
從設(shè)計(jì)公司的商業(yè)化運(yùn)作，到設(shè)計(jì)產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，再到設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)鏈的緊密共生，足以證明家居設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)逐步發(fā)展，正進(jìn)入到下一個(gè)更為成熟的階段，也為我們帶來(lái)一個(gè)“大而美”的全新家居消費(fèi)時(shí)代。
