住宅家裝、建材家居、家電配套呈現(xiàn)一體化趨勢(shì)，三者之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，為消費(fèi)者提供整體思路，整體廚房解決方案在整個(gè)家電業(yè)中則率先出擊，為廚電業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)引擎。
隨著整體廚房產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在堅(jiān)持走高端智能化的廚電業(yè)，家電漸漸呈現(xiàn)以藏為美的發(fā)展趨勢(shì)，廚電與櫥柜之間的縫隙越來(lái)越小，嵌入式廚電一體機(jī)迅猛成長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年國(guó)內(nèi)嵌入式廚電品牌增至124個(gè)。5月16日，此前推出嵌入式冰箱的海爾廚電與大自然櫥柜簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，海爾成套廚電將裝入300家大自然整體廚房體驗(yàn)店。
據(jù)了解，進(jìn)入2017年以來(lái)，受互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)方式和家裝一體化趨勢(shì)影響，廚電和櫥柜商、地產(chǎn)商聯(lián)合提升用戶購(gòu)買體驗(yàn)的方式成為市場(chǎng)趨勢(shì)，同時(shí)也擴(kuò)大了三者各自的市場(chǎng)空間和用戶疊加效應(yīng)。各企業(yè)紛紛布局為用戶帶來(lái)廚裝一體化體驗(yàn)，通過(guò)品牌、資源、渠道共享的方式共同推進(jìn)整體廚房在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。在大數(shù)據(jù)平臺(tái)化時(shí)代，企業(yè)不再以單個(gè)產(chǎn)品品牌的形式出現(xiàn)，而是利用產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢(shì)和用戶規(guī)模漸漸向平臺(tái)服務(wù)商轉(zhuǎn)變，同時(shí)探索下一個(gè)經(jīng)濟(jì)模式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)留下的品牌正在收縮，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱。
據(jù)家電網(wǎng)了解，在此前的“2017年中國(guó)廚房電器高峰論壇”上所顯示的數(shù)據(jù)表明，截止到2016年，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)在售品牌數(shù)量達(dá)到577個(gè)，雖然沒(méi)有趕上空氣凈化器品牌的在售數(shù)量，但卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)和電視等家電產(chǎn)品的品牌在售數(shù)量。此外根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年油煙機(jī)、電熱水器和燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)域TOP10品牌的零售額占比分別為87%、95%和90%，這意味著剩下數(shù)百個(gè)名不見經(jīng)傳的廚電品牌只能瓜分不到10%的市場(chǎng)，行業(yè)正在走向白電、黑電所經(jīng)歷的洗牌之路。
家裝一體化助廚電業(yè)高速增長(zhǎng)
嵌入式一體機(jī)的出現(xiàn)，使得自誕生起便比家電業(yè)其他產(chǎn)業(yè)更具備房地產(chǎn)渠道優(yōu)勢(shì)的廚電率先進(jìn)入住房市場(chǎng)前裝體系的第一梯隊(duì)。根據(jù)京東發(fā)布的《春季家裝消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在此期間，京東的家裝類商品銷售金額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，其中建材和家具作為家裝核心首當(dāng)其中，而在家電產(chǎn)品中，廚電為第三名。廚房是個(gè)小社會(huì)，廚電品類繁雜卻是必需品，消費(fèi)者在這里往往耗費(fèi)最大。
根據(jù)幾年前家電網(wǎng)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)所見，目前的幾大廚電龍頭在當(dāng)時(shí)尚未成為一方霸主，在三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，小區(qū)樓梯間、電線桿上均是華帝、老板等廚電企業(yè)的煙灶產(chǎn)品廣告。尤其是在2014年，三四線城市渠道下沉，廚電企業(yè)收入增速明顯，精裝修等新興渠道表現(xiàn)良好。在快速的城鎮(zhèn)化步伐和遷村騰地中，灶具及油煙機(jī)在低線市場(chǎng)增速迅猛，廚電業(yè)迅速崛起，占領(lǐng)大眾市場(chǎng)。
據(jù)了解，本月初廚電企業(yè)老板電器和恒大、萬(wàn)科、碧桂園等多家精裝修樓盤簽訂意向協(xié)議。實(shí)際上早在2011年左右，直供房地產(chǎn)銷售模式便已經(jīng)成為廚電行業(yè)快速增長(zhǎng)新渠道，廚電企業(yè)紛紛重點(diǎn)推廣和扶持房地產(chǎn)渠道建設(shè)。據(jù)華帝過(guò)往財(cái)報(bào)顯示，公司在2011年便提出全力打造房地產(chǎn)渠道使其貢獻(xiàn)率達(dá)到公司主營(yíng)業(yè)務(wù)占比30%以上的目標(biāo)，而到了2013年上半年，華帝的房地產(chǎn)精裝修渠道銷售同比增速145%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廚電企業(yè)在當(dāng)年迅速進(jìn)入前裝體系，在于國(guó)家十二五規(guī)劃建設(shè)3000萬(wàn)套保障房，從而對(duì)廚電業(yè)構(gòu)成了實(shí)質(zhì)性利好，因此成為了行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
值得注意的是，在家裝一體化進(jìn)程中，房產(chǎn)開發(fā)商最終選擇哪一家廚電品牌往往需要考慮裝修風(fēng)格。而裝修標(biāo)準(zhǔn)，往往成為樓盤提升附加值的重要手段之一，也成為廚電企業(yè)能否競(jìng)標(biāo)成功或被翻牌子的標(biāo)準(zhǔn)之一。而根據(jù)每個(gè)樓盤開發(fā)商的設(shè)計(jì)風(fēng)格往往跟開發(fā)商的喜好或樓盤定位、檔次、地理位置有關(guān)，因此在建材和廚衛(wèi)設(shè)備的選擇上也極為考究，如恒大喜歡歐式風(fēng)格，新世界凱粵灣定位于高端盤，在內(nèi)裝選擇上則會(huì)根據(jù)賣點(diǎn)選擇不同行業(yè)地位和風(fēng)格的廚電品牌。
“一帶一路”下廚電業(yè)迎最好時(shí)代
在廚房經(jīng)濟(jì)與客廳經(jīng)濟(jì)越來(lái)越被各界“擠破頭”的當(dāng)下，廚電市場(chǎng)并未因此與黑電、白電一樣陷入價(jià)格戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是因?yàn)閺N電關(guān)乎生活品質(zhì)，也更關(guān)注健康與生命安全，煙機(jī)、煙灶、微波爐、烤箱等廚電產(chǎn)品使用不當(dāng)或質(zhì)量不過(guò)關(guān)便會(huì)引發(fā)不小的災(zāi)難，加上原材料的漲幅，低廉從未和廚電產(chǎn)生過(guò)瓜葛。目前廚電業(yè)正處于上行通道，在整個(gè)家電業(yè)中成為唯一增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。
2017年以來(lái)，受到上游地產(chǎn)市場(chǎng)的萎縮，消費(fèi)需求釋放趨緩，廚電增速放緩，廚電業(yè)同白電、彩電業(yè)一樣，積極向海外市場(chǎng)擴(kuò)張，并在海外建研發(fā)中心。而隨著15日的“一帶一路”高峰論壇的結(jié)束，當(dāng)戰(zhàn)略落地，作為制造業(yè)的家電業(yè)將迎來(lái)新的契機(jī)，有效解決國(guó)內(nèi)需求相對(duì)不足的難題。據(jù)家電網(wǎng)了解，“一帶一路”輻射亞歐沿線60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟(jì)總量23萬(wàn)億美元，分別占全球的63%和29%，市場(chǎng)體量龐大。而其中大部分國(guó)家和地區(qū)都還處于欠發(fā)達(dá)水平，廚衛(wèi)家電產(chǎn)品的普及程度較低，這意味著中國(guó)廚電企業(yè)正面臨著巨大的挖掘潛力和新增需求。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，一旦上述新增需求得以引爆，或許將成為未來(lái)10年中國(guó)廚電業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展的有力保障，而一路從鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)、一級(jí)市場(chǎng)再到國(guó)際市場(chǎng)的廚電行業(yè)龍頭將迎來(lái)最好的時(shí)代，收獲持續(xù)性的紅利期，但是“出海”的風(fēng)險(xiǎn)也從未消失過(guò)。
