市場經濟中言必提及競爭力，什么綜合競爭力、品牌競爭力、產品競爭力、價格競爭力、人才競爭力、渠道競爭力，一時間競爭力充斥各個領域，不亦樂乎。然而競爭力到底是指什么？它分幾類？它有幾個層次？它的層次次第如何？什么是企業最核心的競爭力？

　　一般說競爭力都會提到產品的價格，的確價格是品牌的競爭力一個很大的因素，同款式、同等技術性能的產品，價格是一個品牌競爭力最重要的指標，特別是對于低端產品而言價格幾乎是最終的決定因素。然而對于一個企業而言，如何綜合考慮企業的競爭力？如何去建立企業自己的競爭力體系？

　　我們姑且把企業競爭力分為軟性競爭力和硬性競爭力以及當下競爭力和未來競爭力，軟性競爭力是指企業和品牌的制度、文化、技術、銷售策劃推廣、服務等方面的競爭能力，硬性競爭力是指產品的款式、性能、價格、展示、渠道等各方面促進企業和品牌銷售直接兌現現金的競爭能力。當下競爭力是指公司現有資源能力下所擁有的競爭能力，未來競爭能力是指公司對未來所具有的適應掌控能力，主要是指公司在未來戰略上的布局能力，它包含企業新產品研發能力和企業趨勢把握適應能力，企業趨勢把握適應能力包括行業趨勢和國內、國際經濟大勢的把握適應能力。

　　軟性競爭力由文化決定制度，制度決定技術和銷售策劃推廣及服務，文化是企業軟性競爭力的內核，技術、銷售策劃推廣及服務是由制度驅動，因為制度除了包含管理制度，還包含企業的薪酬、晉升、獎懲制度，它直接驅動著公司的價值、招聘、薪酬、晉升、獎懲等各方面，決定著公司的人才競爭力，從而間接決定企業軟性競爭力。

　　那么有人會問：企業剛成立何來企業文化？企業成立只要有了規章制度和薪酬、獎懲、晉升就已經包含企業的文化及價值觀在里邊了，企業的文化往往與這個企業的創建人有很大的關系，除非創建人離開企業，否則這個企業創建人的習慣和文化會影響并成為企業的決定因素。

　　硬性競爭力由產品的性能作為內核，由款式、價格、展示、渠道作為硬性競爭力外表，驅動硬性競爭力的提升。而軟性競爭力又是硬性競爭力的內核，驅動硬性競爭力的提升和發展。這就像電腦一樣，只有硬件的電腦是無法使用的，只有裝上軟件才能驅動擁有硬件的電腦運行；蘋果手機配置往往沒有其它品牌的配置高，但使用起來卻比配置高的其他品牌手機更好用，其原因就是手機軟件的性能要比其他品牌手機的軟件性能更優越，這是蘋果手機的核心競爭力所在。陶瓷產品的花色品種以現在的技術，花色、性能、質量差別已經不大，為什么有些大品牌可以高出小品牌一倍以上的價格消費者也愿意買？其原因主要在品牌，也就是企業的軟性競爭力。

　　企業的軟性競爭力和硬性競爭力是日常經常衡量使用并貫穿企業管理過程中的，今天我們要提醒各位另外一個不經常使用，但卻在關鍵時候決定企業生死的競爭力，就是戰略競爭力或者稱之為未來競爭力，亦即趨勢適應把握競爭力。

　　這次的國家環保大檢查對整個陶瓷行業的格局影響巨大可見一斑，國家之前已經三令五申，而且之前已經對煤炭、鋼鐵行業采取過斷崖式的關停管理方式，可見國家環保對高能耗、高污染行業的態度已經很明顯。而以現在的技術，如果對陶瓷制粉工藝由現在的濕法制粉工藝改成先進的干法制粉工藝，陶瓷廠的污染排放和節能將會大大降低，而且粉料的成本也會大大降低。無論是國外技術，還是國內技術只要稍加試驗都是可以做到的，無非是投入些資金，但幾乎沒有企業愿意去嘗試，其結果許多企業被國家直接勒令關閉，直接關門，損失無法估量。一個陶瓷企業從廠房車間到設備投資巨大，動不動過億投資，這么巨大的投資，其結果沒有在市場競爭中倒下，而是身體檢查不過關直接斃命，醫生早已經三方五次警告，結果當耳邊風吹過，最后受傷害的只能是自己，而因此丟命那就更不該了，只能說是咎由自取。

　　作為一個企業家一定要時時關注國家大趨勢，把握大趨勢，順應大趨勢，不要逆勢而為。一個企業在國家面前，簡直是微乎其微，只能用渺小來形容，螳臂豈能擋車？因此懂得順應趨勢，把握趨勢，才是一個企業家最大的競爭力，因為這有可能直接關乎你企業的生死，只有活下來才能談競爭，這是企業最大的競爭力。

　　這次的環保大劫恐怕只是階段性的，應該還會有，其原因：一是這個行業產能過剩太嚴重，二是這個行業對環境的破壞也太嚴重。中國的經濟已經發展到這個階段，不可能再像以前一切以GDP為中心，發展壓倒一切，恰恰相反現在是環保一票否決、環保壓倒一切。各地方的父母官如果環保不過關，想要晉升一票否決。如此的考核機制，你還想逍遙法外，那就是拿企業的命在開玩笑。

　　企業既有軟性競爭力，也有硬性競爭力，既有當下競爭力，也有未來競爭力，在未來競爭力當中，有一項企業家最核心的競爭力那就是企業家對未來趨勢的分析和判斷，這是小企業能夠做大的基礎，是大企業家應該具備的一項素質，這也是目前我們看到這些大的企業之所以能夠做大的原因之一。企業家如果能夠分析大勢，并能夠順應大勢，采取合乎時宜，合乎企業當下階段的策略和措施，企業將會順勢而上，先人一步布局踏上勝利的征程，這是企業最核心的競爭力之一。

（來源：陶瓷信息）