今年陶博會(huì)，如果夸張一點(diǎn)表述——處處大規(guī)格，家家現(xiàn)代風(fēng)。據(jù)報(bào)道，陶瓷企業(yè)推的“大規(guī)格”，600×1200(mm)、900×1800 (mm)算是比較常見，1200×2400(mm)、1000×3000(mm)、1500×3000(mm)的也有不少，花色以大理石為主。從單片的視覺效果上來看，確實(shí)比常規(guī)的瓷磚更震撼。
然而，從目前來看，不少經(jīng)銷商，對(duì)此還是保留看法，認(rèn)為大板易破損、不易鋪貼，估計(jì)難賣。
我相信，很多廠家也很清楚這些問題的存在。那么，為什么還有那么多企業(yè)在本屆展會(huì)上力推大板?我認(rèn)為，主要原因有3個(gè)。
一是品牌升級(jí)的需要。
在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下，“品牌升級(jí)”已成為業(yè)界的共識(shí)。然而，如何打造品牌，卻是莫大的難題。從金花米黃、雨花石帶動(dòng)品牌崛起的故事、再到后來簡(jiǎn)一以大理石瓷磚單品類制勝的經(jīng)驗(yàn)，讓本已看重產(chǎn)品的企業(yè)更加信奉“產(chǎn)品就是品牌的驅(qū)動(dòng)力”。而產(chǎn)品的開發(fā)遠(yuǎn)非一日之功。綜合評(píng)估各類產(chǎn)品：大理石瓷磚已經(jīng)滿大街，“現(xiàn)代仿古磚”對(duì)以拋光磚、拋釉磚為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的企業(yè)來說，又跨度略大;看起來高大上、有一定制造門檻的大板則是相對(duì)較好的選擇。
二是緊跟潮流的慣性使然。
最近3年來，大板在意大利博洛尼亞展上一年比一年多、一年比一年大。而在國內(nèi)，以前，除蒙娜麗莎及個(gè)別薄板品牌外，鮮有大企業(yè)認(rèn)真涉足這一品類。直到最近一兩年，東鵬與意大利FLORIM集團(tuán)銳思品牌合作、順成開啟BTP薄板、福建一批企業(yè)轉(zhuǎn)線生產(chǎn)大板、冠珠MAX誕生……大板已成全面開花之勢(shì)。這是緊跟國外流行趨勢(shì)的慣性使然——就和“現(xiàn)代仿古磚”、六角磚、花磚一樣，在國外流行的產(chǎn)品，馬上有中國企業(yè)開始跟進(jìn)生產(chǎn)。
三是大板應(yīng)用市場(chǎng)范疇拓寬的信心。
前面說，從國外看，大板一年比一年大、一年比一年多。但我們不應(yīng)該忽視另一個(gè)重要現(xiàn)象，大板已經(jīng)基本替換了“薄板”———國外陶企不再以薄為美，相反，流行趨勢(shì)從薄變厚。做成了常規(guī)厚度的大板，應(yīng)用領(lǐng)域也更加廣泛——從墻地面材料，變成了墻地、臺(tái)面材料。大板可以用于餐桌、吧臺(tái)等，無疑是一個(gè)新藍(lán)海。
除了以上3個(gè)因素，陶瓷企業(yè)力推大板或許還有其它考慮，比如彰顯工廠制造實(shí)力、提前謀劃“柔性制造”等等。
對(duì)于本屆陶博會(huì)的大板風(fēng)，有些人表示了擔(dān)憂，認(rèn)為此類產(chǎn)品市場(chǎng)有限，推廣困難，擔(dān)心企業(yè)“誤入歧途”。但從觀察來看，不少企業(yè)對(duì)此心中有數(shù)，大板不過是一面旗幟，真正走量的還是其他產(chǎn)品。
