阿里研究院于四月初發(fā)布了中國《品質(zhì)消費指數(shù)報告》，報告指出，自2012年1月以來，中國社會消費品量的擴張速度在5年中下降了5.3%，但對商品品質(zhì)的追求上升了7.2個百分點——中國消費者中高端及以上商品消費金額在總消費中的占比正在不斷上升。
而剛剛落幕的2017年中國佛山春季陶博會也深度挖掘出各陶企家們更注重品牌發(fā)展這一塊，從中國《品質(zhì)消費指數(shù)報告》中可看出新經(jīng)濟新常態(tài)下新消費時代下，引領(lǐng)著陶瓷行業(yè)的品牌化時代。那么，品牌時代，陶企家們應(yīng)如何正確走好品牌發(fā)展道路？接下來，讓我們一起探討。
首先，我們需要明確的是品牌化時代，陶企家們要有睿智眼光正確選擇適合自己的發(fā)展道路，而不是一味盲目跟風(fēng)跟潮流，最終使得行業(yè)同質(zhì)化加重，造成適得其反的效果。我們知道，品牌時代下有兩種選擇，要么引領(lǐng)品牌潮流，要么就模仿跟進(jìn)品牌，顯然前者是企業(yè)能夠長遠(yuǎn)健康發(fā)展的也是最難攻克的一個難關(guān)。當(dāng)我們有了品牌意識以后，便要開始鉆研創(chuàng)新發(fā)展品牌，從何處品牌升級同樣是各陶企家們需要深思的一個問題。
其次，我們需要清醒認(rèn)識到品牌的核心依然是產(chǎn)品。產(chǎn)品的涉及面很廣，當(dāng)前產(chǎn)品服務(wù)也越來越被各陶企家們重視，而產(chǎn)品所服務(wù)的消費群體我們要緊緊把握。當(dāng)前陶瓷消費群體主要以80后90后為主，因此，要想走好品牌發(fā)展道路，需要迎合這一群體的消費風(fēng)格和消費心理。從總部展廳到終端服務(wù)，一站式全方位地滿足消費者多元化的需求，產(chǎn)品要以質(zhì)量為主，各陶企家們要致力于打造智造質(zhì)造雙劍合璧的產(chǎn)品。
另外，值得深思的一點是，陶企品牌化并不是簡單的產(chǎn)品越高端越好，因為當(dāng)前消費群體并不完全符合和適應(yīng)高端消費。在這一點上，陶企家們需要重視營銷戰(zhàn)略，尤其是近幾年來倡導(dǎo)的工程營銷手段。要知道，營銷是企業(yè)成功銷售產(chǎn)品的關(guān)鍵，決定著企業(yè)的生死存亡。所以，一味走中高端市場，并不能長遠(yuǎn)立足發(fā)展品牌道路，我們要創(chuàng)造大眾化品牌，在這點上馬可波羅是個經(jīng)典案例。
路漫漫其修遠(yuǎn)兮，陶企家們品牌發(fā)展道路將上下而求索。品牌時代，陶企家們要以產(chǎn)品為核心，堅持唯品質(zhì)至上，智造為創(chuàng)新，高度關(guān)注消費者體驗需求，不斷探索出一條屬于自己的品牌發(fā)展道路。
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