2017年一開(kāi)年，木材漲價(jià)的消息就迎面而來(lái)，打得下游家具企業(yè)是措不及手。進(jìn)入2月份，各類原木板材價(jià)格再上一層樓，同時(shí)，開(kāi)年促銷的強(qiáng)力度，坐實(shí)了“倒春寒”的“美名”，給本就壓力沉重的家具企業(yè)重重的一擊。
縱觀2016年的建材市場(chǎng)，運(yùn)費(fèi)費(fèi)用大漲，10月份，又因?yàn)楹骄�“貨箱短缺”海運(yùn)費(fèi)開(kāi)啟新一輪漲價(jià)潮，建材每噸運(yùn)費(fèi)大漲100元不止。不僅如此，人民幣的貶值更使得家居業(yè)老板手頭吃緊。國(guó)內(nèi)環(huán)保整治風(fēng)頭正盛同樣是一大發(fā)展難題。
原料價(jià)格先行上漲，不少下游家具工廠面臨著上游廠商漲價(jià)的壓力。與此同時(shí)，在家具銷售終端，促銷橫幅仍相當(dāng)打眼，飽受價(jià)格戰(zhàn)困擾的家居行業(yè)難言漲價(jià)。那么不玩價(jià)格戰(zhàn)，接下來(lái)家具企業(yè)要玩什么呢?
第一招：做品牌
品牌戰(zhàn)略是當(dāng)下眾多企業(yè)做大做強(qiáng)的必要手段。
其一，在在調(diào)研品牌與市場(chǎng)時(shí)，家具企業(yè)不光需要用雙腳去跑，更需要用“心”去洞察消費(fèi)者的不同消費(fèi)特性，用“心”煎熬出調(diào)研真正的本質(zhì)。
其二，“攻城為下，攻心為上。”家具企業(yè)的品牌戰(zhàn)略必定是以消費(fèi)者為主的，那么核心就不能是由企業(yè)自己來(lái)“推敲”消費(fèi)者的心，而是引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為，用心洞察品牌的“黑洞”，從而找出消費(fèi)者真正的心智認(rèn)知在哪里。
其三，在品牌戰(zhàn)略定型之前，務(wù)必找出戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行上的缺陷，圍繞戰(zhàn)略上的“紙上談兵”調(diào)整，然后才開(kāi)始執(zhí)行，讓事情真正做對(duì)起來(lái)，這樣既省時(shí)又省力，還盡占先機(jī)。
第二招：玩定制
定制家具興起以來(lái)以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，整裝定制作為近年來(lái)的熱點(diǎn)，是家居企業(yè)2017年不可回避的發(fā)展趨勢(shì)。隨著家居行業(yè)的加速洗牌，如果家居企業(yè)不能及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，則很容易被市場(chǎng)淘汰出局。減少價(jià)格戰(zhàn)，玩轉(zhuǎn)家居定制，拓寬產(chǎn)品發(fā)展線，提供一對(duì)一專業(yè)服務(wù)，成為家居企業(yè)生存發(fā)展的必由之路。
第三招：推智能
高端定制之外，智能家居已走入越來(lái)越多的家庭。無(wú)論身在何處，手機(jī)APP一鍵遙控即可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程家居控制，室內(nèi)氣候、燈光系統(tǒng)、音視頻系統(tǒng)、安防系統(tǒng)等盡在掌中�？梢�(jiàn)，未來(lái)的家居行業(yè)涉足智能也只是時(shí)間問(wèn)題。
未來(lái)，不比價(jià)格，家具企業(yè)還能玩什么呢?等您一起來(lái)探討。
