陶瓷行業(yè)，伴隨著中國(guó)房地產(chǎn)的輝煌，走過了30多年的好時(shí)光。在2008年、2012年的“金融危機(jī)”面前，似乎都安然無(wú)恙。然而，該來的總是會(huì)來的。2014年、2015年、2016年，三年期間，陶瓷企業(yè)遭遇的困難越來越多!扯橫幅、靜坐、堵門，不時(shí)在陶瓷廠上演，媒體也越來越多地報(bào)道這些“負(fù)面新聞”。一旦出現(xiàn)這種新聞，點(diǎn)擊率總是奇高。面對(duì)該類新聞，盡管麻木，但還是忍不住點(diǎn)開看看，看過之后，徒增嘆氣!
面對(duì)越來越嚴(yán)峻的市場(chǎng)，陶瓷行業(yè)的2017會(huì)怎么樣?以下的關(guān)鍵詞或許會(huì)貫穿全年。
一、并購(gòu)
這個(gè)詞，將在2017年繼續(xù)發(fā)酵。
前幾年，各種企業(yè)間的并購(gòu)逐步增多。在2016年，多家企業(yè)面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力，紛紛抱團(tuán)，以企業(yè)重組或者并購(gòu)的形式展開合作，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。最為重磅的是，新明珠和新錦成合作組建新集團(tuán)，成為2016年歲末的壓軸新聞。這個(gè)合作，也確實(shí)讓行業(yè)人士大吃一驚!然而，這是一種資源整合的最佳組合。邁向2017，這類組合將會(huì)繼續(xù)增多。
未來，陶瓷行業(yè)也一定會(huì)出現(xiàn)占行業(yè)份額10%以上的寡頭，這樣的企業(yè)出現(xiàn)，意味著行業(yè)機(jī)會(huì)越來越少。未來的陶瓷行業(yè)，一定也會(huì)出現(xiàn)20%企業(yè)占80%的市場(chǎng)份額，這樣的轉(zhuǎn)變，會(huì)在不久的將來!
二、轉(zhuǎn)型
一些所謂的“私拋廠”，2017將會(huì)更加追求塑造品牌。因?yàn)樵谶^去，他們以產(chǎn)品價(jià)格為利劍，攻城拔寨，頗為風(fēng)光。然而今天，他們不再具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)型為品牌操作，才能維持足夠的運(yùn)營(yíng)空間，為市場(chǎng)操作帶來更多機(jī)會(huì)。一些不愿意更改策略的企業(yè)，只能靠貼牌營(yíng)生，甚至推出行業(yè)，這也是市場(chǎng)淘汰的正常結(jié)果。
轉(zhuǎn)型之路，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一句口號(hào)而已，沒有實(shí)際的付出，轉(zhuǎn)型只會(huì)變?yōu)榭照劇榱烁淖冞@種狀況，部分“私拋廠”在做著這樣的事情：
1、組建市場(chǎng)部，強(qiáng)化市場(chǎng)推廣能力和品牌運(yùn)作能力;
2、提升終端形象，在終端樹立品牌形象，組建專賣店，注重產(chǎn)品陳列和形象展示，吸納優(yōu)秀導(dǎo)購(gòu)員;
3、壓縮陶瓷品牌，集中精力做好幾個(gè)品牌，數(shù)量控制在10個(gè)以內(nèi)，以往動(dòng)輒十幾個(gè)、幾十個(gè)品牌的情形不再出現(xiàn)。期望注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)就成為品牌，成為癡人說夢(mèng)!
三、促銷
2017年，各類活動(dòng)開展，將更加頻繁。活動(dòng)各式各樣，就是為了帶動(dòng)促銷。在終端的血拼會(huì)越來越多，價(jià)格也會(huì)不斷下降，為的是贏得一份市場(chǎng)。
各家的看家本領(lǐng)都會(huì)使出來，各方的角斗，也會(huì)在終端打得火熱，第三方活動(dòng)推廣公司，在2017年，甚至之后一兩年，都還是挺有市場(chǎng)的。但是做活動(dòng)的思路要改變，隨著市場(chǎng)的變化，和跨界整合的興起，活動(dòng)不是三方的事情，會(huì)是多方的整合，缺乏有力的整合能力，帶不來促銷效果，將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
四、環(huán)保
環(huán)保升級(jí)，設(shè)備更新，將在2017年繼續(xù)影響陶瓷行業(yè)，這些將導(dǎo)致一批企業(yè)退出市場(chǎng)。環(huán)保的改進(jìn)，雖說能給行業(yè)帶來良性發(fā)展，但環(huán)保成本高昂，企業(yè)未必能夠真正愿意投入。
這是一個(gè)兩難的境地，不投入有可能被政府淘汰，投入了要收回成本，需要時(shí)日較長(zhǎng)。對(duì)此，政府部門可以對(duì)企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，或者進(jìn)行補(bǔ)貼，來對(duì)企業(yè)的環(huán)保系統(tǒng)升級(jí)。而一些從事環(huán)保系統(tǒng)改造的公司，也可以與企業(yè)進(jìn)行合作，通過分紅、分期付款等形式，減少企業(yè)負(fù)擔(dān)，甚至可以使用“眾籌”等最新的籌款方式。
以上關(guān)鍵詞，也許對(duì)陶瓷企業(yè)來說，并不一定都對(duì)，但若需更好向前發(fā)展，這幾個(gè)詞非常重要。企業(yè)只有讀懂這幾個(gè)詞，才能更好地針對(duì)性去調(diào)整，不要等到機(jī)會(huì)不多，甚至溜走時(shí)才醒悟過來。而用好這幾個(gè)關(guān)鍵詞，機(jī)會(huì)也將越多!
