衛浴行業一直是假冒山寨的重災區，如果放任橫行，后果不堪設想，不止會坑了消費者，壞了品牌名聲，還將擾亂整個行業的發展秩序，讓全國大部分地區鄉鎮及縣城的正品經銷商苦不堪言，原因是它們便宜的不能再便宜。

　　這些假冒商品已如過街老鼠般人人喊打，政府不容，行業不容，消費者同樣不容。近來國家不斷頒發新國標，嚴厲打擊山寨假冒產品，維持行業健康發展。有業內人預測今年行業將會掀起首次退市倒閉潮。誰是無情殺手?我們一起來回顧一下，2016年衛浴市場各項政策及行業風波。

　　2016年4月，國務院辦公廳印發《貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃》，明確2016年工作重點，其中智能馬桶蓋成為消費者普遍關注的消費品。

　　2016年10月起，衛浴產品原材料價格開始增長，包括配件、包裝及各項成本大幅上漲，漲幅15%~30%之間，從此以后2017年衛浴將不再是低門檻進入的時代。

　　2016年11月國務院辦公廳印發了《控制污染物排放許可制實施方案》(以下簡稱《方案》)，要按行業逐步固定污染源全覆蓋，2020年全國基本完成排污許可證核發。這意味著，最晚2020年，陶瓷衛浴企業如果沒有排污證將不能從事生產。

　　2016年11月起，全國嚴打整治環保，導致衛浴行業上游配件及包裝供應商不能按約定交付貨，許多企業因此停產，甚至多傳統低端薄利多銷的工廠因此直接倒閉。

　　衛浴品牌集中度提高，2017年將會有近30%的品牌被淘汰出局

　　10月，由中國建筑材料聯合會、中國建筑衛生陶瓷協會共同發布的《智能坐便器》協會標準正式實施。此次標準達到國際先進水平，有多項標準甚至高于日本標準。

　　比如，水溫穩定性方面，協會標準要求清洗水的溫度應控制在35℃-42℃，儲熱式智能坐便器從達到最高溫度起，30s內水溫下降幅度不大于3℃，即熱式智能坐便器60s內水溫波動平均值偏差為±2℃，這嚴于JIS、GB4706.53的要求；整機壽命方面，協會標準要求進行25000個循環，這比JIS4422的20000個循環要求更高。機械強度方面，協會標準在對坐圈強度、蓋板強度、安裝強度數值上要求更高，其中坐圈正向施加2000N(JIS要求為1500N)，蓋板正向施加1000N(JIS要求為800N)。

　　在阻燃性能、機械強度、防虹吸性能等方面有新要求，增加了節電、節水的技術要求。標準一步步更加嚴苛，意味著優勝劣汰順應行業整體趨勢向前邁進。

　　4月，國家發展改革委、水利部、工業和信息化部、住房城鄉建設部、國家質檢總局、國家能源局聯合發布了關于印發《水效領跑者引領行動實施方案》的通知。其中，坐便器、水嘴、洗衣機、凈水機等生活領域用水產品為該行動實施范圍的一部分。

　　隨著國家越來越重視這方面的抽查，品牌競爭將會日趨激烈，品牌集中度將會呈現高位集中態勢，微小企業壓力逐步加大。不少專家表示，今年將會有近30%的品牌被淘汰退市。 

　　全國各地區衛浴經銷商自述反應真實

　　廣州地區經銷商：偽劣的馬桶、水龍頭、淋浴房產品外表光鮮卻內部粗糙。這些偽劣產品，不僅會造成消費者權益被侵害，破壞衛浴品牌好不容易建立起來的知名度和美譽度，更是將自身推向了萬丈深淵。

　　北京地區經銷商：擦邊球的市場越來越不好做，偽劣產品如同妖怪一樣人人喊打不僅顧客對產品要求越來越高就連最近各地質檢機關也在加大力度查詢，今年3.15就有不少衛浴門店歇業。

　　上海地區經銷商：近兩年進店的顧客，多是80、90后，以往價格能吸引顧客，但現在這各年齡段的顧客群，價格只是一方面，主要看的還是產品，對購物門店環境都很挑剔。劣質衛浴越來越沒有市場了，去年只是個前奏，今年才真正開場。