“眾所周知，品牌建設需要日積月累，而許多中小衛浴企業為了走捷徑，故意混淆公司名稱與品牌名，試圖以此來促進產品銷售。

　　近幾年箭牌、恒潔、華藝、九牧、法恩莎、惠達等知名品牌不斷被“傍名牌”，這不僅影響知名品牌企業的發展，還擾亂了行業市場的發展秩序。

　　事件

　　都叫“箭牌、九牧、惠達”卻又不是一家!

　　事件一：消費者張女士向媒體反映了這樣一件事：幾天前她網上購買了一款“九牧”馬桶，之后卻發現自己購買的馬桶，并非那個知名品牌“九牧”，而是另一個廠家生產的標稱“九牧家居”。趙女士覺得自己被商家欺騙。記者調查發現：都叫“九牧”，彼此無關聯;欺詐不構成，購買要看清。

　　事件二：在網上的“箭牌家居”的店鋪，趙女士相中一臺價格為一千多元的淋浴房。結賬后，客服安排人送貨上門并準備安裝。由于家里沒人在，舊的的淋浴房換下后不好處理，趙女士就決定隨后再安裝。

　　隔日，趙女士準備找廠家安裝時，卻發現記有聯系電話的發票找不到了。趙女士上網查詢后，撥通國際品牌箭牌客服電話400XXXXXXX，希望對方派工人上門安裝。很快，一位姓郭的師傅來到趙女士家準備安裝。然而，郭師傅的一句話，讓趙女士有了一種被欺騙的感覺，郭師傅說：“你購買的不是我們箭牌的產品，我無法提供安裝服務!”竟然不是箭牌!太扯了!

　　按照郭師傅的提示，趙女士看到，盡管這款淋浴房的外包裝與人們常見的箭牌衛浴的外包裝非常相似，但這款淋浴房外包裝上的英文字母卻是差了一個W，真正箭牌的英文是“ARROW”，并非是“ARROVV”哎!誰買衛浴總看字母啊，這行水太深了，且行且珍惜吧!

　　事件三：去年冬天因家里原來的小水龍頭生銹，馬先生就到網上選購水龍頭，經過一番查找資訊后，在一家名為“惠達生活衛浴”的店鋪花費了30元買了一個水龍頭。三個月后的某一天，馬先生正上班的時候，突然接到鄰居打來的電話，說家里漏水了。馬先生回家一看，新買的水龍頭爆裂漏水，自來水嘩嘩涌出，整個家里都是水。馬先生很生氣，拿著拆下來的水龍頭，準備去門店理論去。

　　去到“惠達”的門店理論，給水龍頭門店的人員看，他們居然說這不是他們家“惠達”水龍頭，馬先生一氣，以為他們不想負責任，告訴門店人員說這是在他們“惠達生活衛浴”網站上買的，店員一聽就明白事情由來，提示說他們的店是“惠達衛浴”并非“惠達生活衛浴”，這次馬先生徹底后悔了，在網上購買沒看清楚，認為這家的“惠達生活衛浴”就是那家知名品牌惠達，這市場套路太多了。

　　隨后，記者登錄國家工商行政管理總局商標局網站，以注冊號查詢，確實查到了張女士買的“九牧家居”馬桶標稱的注冊商標，馬先生購買的“惠達生活衛浴”水龍頭的商標，而趙女士所買的“ARROVV”LOGO的淋浴房外包裝的標識完全一樣。

　　記者再轉換查詢方式，以“九牧”“箭牌”“惠達”為搜索目標，結果顯示，僅一類，就有十多個注冊商標與“九牧”“箭牌”“惠達”字眼有關，所不同的僅僅是名字加個前綴或者后綴，LOGO中的字母進行了添加或刪除或變動一兩個字母。購買需要多辨認，別疏忽選到本不是你要買的品牌。

　　現狀

　　“傍名牌”現象層出不窮 衛浴行業“傍名牌”真假難辨

　　這就是衛浴行業的“傍名牌”現象，不僅讓被傍的企業有苦難言，也讓消費者掉進了一個個選購陷阱。

　　“傍名牌”讓消費者掉進了一個個選購陷阱。有的品牌拼寫和大牌類似，其實根本不是大牌;有的店面打出的品牌挺有名，但是產品不搭邊，也不知是真是假。

　　提醒

　　消費者需擦亮眼睛免被忽悠

　　據了解，目前衛浴行業“傍名牌”非常泛濫，手法主要有兩大類：一類是打擦邊球，即模仿著名商標，使消費者誤認為是著名商標而購買，比如對于文字商標，將一些著名品牌加上前綴或者后綴;另一種則是將知名商標變商號注冊成為自己的公司號，混淆公司名稱與品牌名稱，使消費者誤以為知名品牌就是這家公司生產的，讓消費者真假難辨。

　　商標故意做得與知名衛浴品牌類似，而產品價格則定得略低，目的就是要讓消費者產生誤解，同時利用部分消費者喜歡低價的心理，進而銷售‘傍名牌’產品。消費者在購買時一定要仔細看商標的文字、字體、顏色、英文拼寫，通過這些應該可以分辨出誰真誰假。如果走入某名牌店內，產品價格特別低，就要注意看是否認錯了牌子，以免被忽悠。

　　專家提醒，消費者在挑選產品的時候應擦亮雙眼、拒絕山寨貨，對自己的健康負責。首先，要仔細檢查商品外包裝上的商標，特別要留意文字、圖形商標是否有陷阱;其次，要看生產廠家;消費者不要貪圖便宜，對于價格相差太大的低價“名牌”商品切勿輕易購買。

　　以次充好，在仿冒中侵犯知名品牌和消費者權益，是“傍名牌”山寨貨的共性，其實質就是竊取他人在品牌建設中取得的成果，不勞而獲。只有在以更加規范的法律法規和更有力的執行力打擊“傍名牌”行為的同時，引導消費者樹立正確的消費觀、增加辨識能力、自覺抵制山寨貨，從而建立更加規范有序的市場經濟秩序，才能讓以“傍名牌”為生存之道的“寄生蟲”無處寄生。

　　選購

　　正牌山寨糾紛不休，消費者如何選購衛浴?

　　—【1】看品牌名稱 —

　　在衛浴品牌名上動手腳，是較為低端的山寨方式。在購買產品前，消費者應對產品的品牌商標進行觀察，看和你認識的正牌商標有否區別。很多山寨品牌會在品牌商標上玩起文字游戲以蒙混消費者，如將正品箭牌英文名“ARROW”寫成“ARRQVV”。

　　—【2】看防偽標識 —

　　大部分知名衛浴產品會貼有合格證和防偽條碼，細節上的防偽做得非常到位。如果這些都沒有，你們就要小心，因為有可能就是假冒偽劣品。

　　—【3】看銷售渠道 —

　　正牌衛浴產品一般有較具規模的專營店，如果是網購，也要選擇一些有官方授權的網店，切勿幫襯一些淘寶散店。購買之前應先通過官方網站等途徑了解產品價格，如果價格低于官方價格太多，那就要小心了。

　　—【4】看產品質量 —

　　通過上面幾步如果一切正常，最后就是看產品質量。例如挑選馬桶，可以從幾個步驟辨別：一、看釉面;二、摸下馬桶內壁是否光滑;三、看管道設計是否科學，四、檢查水箱、抽水馬桶儲水箱以及檢測馬桶的沖水能力;五、坐，馬桶久坐不累不僅跟高度有關系。

　　由于衛浴產品涉及人身安全風險，所以購買優質產品很重要，無論商標是哪個品牌，主要看配置，看合法性，看安全性，優質品牌口碑相傳，偽劣品牌差評相傳，再大的品牌要把關質量，再小的品牌也要在乎口碑，所以無論品牌大小只要能夠提供給消費者合法、合格、安全、高效的產品就是優質品牌。