當(dāng)下，越來越多的企業(yè)涌入衛(wèi)浴市場，導(dǎo)致衛(wèi)浴市場的競爭日益加劇，衛(wèi)浴企業(yè)面臨產(chǎn)品差異不明顯和企業(yè)缺乏自身特色等問題，那么衛(wèi)浴企業(yè)如何提高自身的競爭力，衛(wèi)浴企業(yè)又該如何應(yīng)對當(dāng)下衛(wèi)浴市場嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象呢?
市場競爭加劇 衛(wèi)浴行業(yè)須發(fā)力設(shè)計+工藝
中國衛(wèi)浴行業(yè)缺乏可持續(xù)競爭優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在進入門檻低;市場集中度低;產(chǎn)品跟風(fēng)仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。隨著市場競爭加劇，衛(wèi)浴行業(yè)必須朝設(shè)計和工藝方面發(fā)力。
在設(shè)計上，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)結(jié)合市場觀察現(xiàn)下流行趨勢，把流行元素融入衛(wèi)浴設(shè)計中，達到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。衛(wèi)浴行業(yè)需要由量向質(zhì)進行轉(zhuǎn)變，設(shè)計創(chuàng)新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業(yè)生存所需的重要能力。
工藝上，必須向國際化看齊，學(xué)習(xí)先進的技術(shù)，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，共同發(fā)揮作用。隨著我國衛(wèi)浴的工業(yè)化批量生產(chǎn)，先進的衛(wèi)浴制造技術(shù)正在利用數(shù)字化控制技術(shù)、新的傳感技術(shù)如激光測量及新的機械技術(shù)，提高加工效率和加工精度。國內(nèi)大型衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)可進一步應(yīng)用這些最新的生產(chǎn)工藝，拉開市場各個企業(yè)的競爭檔次。
加強營銷手段 打破銷售同質(zhì)化
誠然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會更新速度。衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展過程中，也會不可避免地因為創(chuàng)新成本高、原創(chuàng)設(shè)計力量缺乏等原因?qū)е峦|(zhì)化現(xiàn)象。而這都需要漫長時間來整改，衛(wèi)浴行業(yè)需要提高自身的技術(shù)發(fā)展水平，以某一細分市場而定位，滿足消費者的消費理念與需求。
雖然需求面看似變小了，實際上是從功能上直接引導(dǎo)了消費者，也無形中促進了產(chǎn)品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場，此種衛(wèi)浴或?qū)⒊蔀橄M需求的熱點和亮點，也是今后我國衛(wèi)浴市場的一個大的走向。衛(wèi)浴行業(yè)在營銷方面狠下功夫，側(cè)重創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關(guān)系，都是打破同質(zhì)化的有力手段。
對于國內(nèi)的衛(wèi)浴行業(yè)來說，衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)量如此之大，衛(wèi)浴企業(yè)需要協(xié)調(diào)努力，共同努力以打破同質(zhì)化的嚴重局面。
