就在12月7號這天，“新零售”概念股橫空出世，步步高、天虹商場、快樂購、華聯(lián)股份等漲停，廣百股份、友阿股份、新華百貨、紅旗連鎖等漲幅居前。在互聯(lián)網(wǎng)時代，電子商務(wù)成為巨頭爭相“搶注”的熱點，隨著越來越多人選擇網(wǎng)購，電商對實體零售業(yè)帶來了巨大沖擊，也讓實體零售業(yè)對電商充滿了“敵視”。

　　但是隨著“新零售”的橫空出世，實體零售業(yè)已與電商漸行漸近，隨著馬云提出“新零售”概念，并稱以后“純電商”的日子會越來越難過，實體與電商的界限將越來越模糊，純線上或純線下都將被邊緣化，線上線下融合才是未來發(fā)展之道。新零售正成為時代變革中新的渠道業(yè)態(tài)和銷售模式。線下實體店和線上電商之間多年來的沖突，正在被線上線下融合帶來的巨大能量所取代。

　　政府政策再添力，“新零售”越燒越旺

　　陶瓷行業(yè)需要這把火

　　今年是中國零售業(yè)發(fā)展元年，移動互聯(lián)時代，技術(shù)驅(qū)動下的商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮，線上線下互動成為最具活力的經(jīng)濟形態(tài)之一。就在11月11日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》，對實體零售企業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新發(fā)展方式、實現(xiàn)跨界融合、不斷提升商品和服務(wù)的供給能力及效率做出了部署。《意見》強調(diào)，促進(jìn)跨界融合，促進(jìn)線上線下融合，促進(jìn)多領(lǐng)域協(xié)同，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化，通過融合協(xié)同構(gòu)建零售新格局。

　　隨著政策的出臺，實體零售店必然踏上轉(zhuǎn)變的腳步，電商與實體零售正從對立走向融合，線上線下融合的“新零售”業(yè)態(tài)，有望成為互聯(lián)網(wǎng)時代下零售業(yè)變革主要方向。

　　從雙11當(dāng)晚，金意陶、東鵬、諾貝爾創(chuàng)下的驚人銷售額來看，陶瓷行業(yè)已經(jīng)開始踏上電商之路。

　　隨著新零售的出臺，線上線下配合的“新零售”概念正式落地。這給傳統(tǒng)的陶瓷行業(yè)銷售渠道和營銷模式帶來了新一輪的挑戰(zhàn)。不難看出，新零售已經(jīng)在逐漸進(jìn)入每個行業(yè)，純電商和純零售的門檻即將被打破。況且新零售這把火無疑有越燒越旺之勢，陶瓷行業(yè)需要這把火，在傳統(tǒng)模式中尋找突破點，新零售時代，線下實體店不是被顛覆者，也不是新格局的破壞者，而是新的商業(yè)生態(tài)的共同建設(shè)者。

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