衛浴行業作為準入門檻較低的行業，隨著愈來愈多的企業涌進市場，市場競爭越來越激烈，同時也開始面臨產品差異不明顯、企業缺乏自身特色的問題。如何提高自身競爭力，成為衛浴企業普遍面臨的難題。企業該如何應對當下衛浴市場嚴重的同質化現象呢?

　　朝設計和工藝方面發力

　　中國衛浴行業缺乏可持續競爭優勢，主要體現在進入門檻低;市場集中度低;產品跟風仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。隨著市場競爭加劇，衛浴行業必須朝設計和工藝方面發力。

　　在設計上，衛浴企業應結合市場觀察現下流行趨勢，把流行元素融入衛浴設計中，達到外觀加內部構造的整體創新。衛浴行業需要由量向質進行轉變，設計創新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業生存所需的重要能力。

　　工藝上，必須向國際化看齊，學習先進的技術，結合自身產品優勢，共同發揮作用。隨著我國衛浴的工業化批量生產，先進的衛浴制造技術正在利用數字化控制技術、新的傳感技術如激光測量及新的機械技術，提高加工效率和加工精度。國內大型衛浴生產企業可進一步應用這些最新的生產工藝，拉開市場各個企業的競爭檔次。

　　在營銷方面下狠功夫

　　誠然，同質化的主因仍是創造力低下，創新水平低，跟不上社會更新速度。衛浴企業在發展過程中，也會不可避免地因為創新成本高、原創設計力量缺乏等原因導致同質化現象。而這都需要漫長時間來整改，衛浴行業需要提高自身的技術發展水平，以某一細分市場而定位，滿足消費者的消費理念與需求。

　　雖然需求面看似變小了，實際上是從功能上直接引導了消費者，也無形中促進了產品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場，此種衛浴或將成為消費需求的熱點和亮點，也是今后我國衛浴市場的一個大的走向。衛浴行業在營銷方面狠下功夫，側重創新，加大產品研發力度，提高企業核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關系，都是打破同質化的有力手段。

　　當下，中國雖然不算世界衛浴第一強國，但也是全球衛浴行業競爭力較強的國家之一。對于衛浴產品生產量如此之大的中國來說，趕緊打破同質化現象嚴重的局面，是需要衛浴企業共同解決的難題。