衛(wèi)浴市場(chǎng)頻頻上演“撞臉”事件，這讓消費(fèi)者煩不勝煩，長(zhǎng)此以往，品牌積累的客戶忠誠(chéng)度也會(huì)損耗殆盡。在這個(gè)性化當(dāng)?shù)赖哪甏蟊娀闹髁鳟a(chǎn)品已難以俘獲消費(fèi)者的心，更何況是抄襲而來(lái)的“空殼子”。衛(wèi)浴企業(yè)只有走原創(chuàng)路線，避免同質(zhì)化，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功占據(jù)消費(fèi)者的心智。
抄襲成常態(tài) 衛(wèi)浴企業(yè)走捷徑
業(yè)內(nèi)人士稱，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題是長(zhǎng)期困擾行業(yè)的問(wèn)題，抄襲外觀設(shè)計(jì)的現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)常有發(fā)生。加上衛(wèi)浴行業(yè)很少有技術(shù)專利，大多是外觀專利，而且外觀模仿起來(lái)也不難，所以設(shè)計(jì)得好的產(chǎn)品，經(jīng)常會(huì)被抄襲。
某知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司的負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)抄襲的背后一方面是外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利的時(shí)間周期較長(zhǎng)，走完一整個(gè)申請(qǐng)流程一般需要一年半左右的時(shí)間;另一方面，根據(jù)現(xiàn)有的法律法規(guī)，只有產(chǎn)品外觀具有80%以上的相似，才可確認(rèn)為抄襲。就衛(wèi)浴企業(yè)本身而言，模仿抄襲可以節(jié)省在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的大量人力物力。一些中小企業(yè)本身可能就沒(méi)有這個(gè)實(shí)力去承擔(dān)這些費(fèi)用，模仿抄襲成為最實(shí)惠、最便捷的方法。
衛(wèi)浴品牌塑造 增強(qiáng)原創(chuàng)意識(shí)是關(guān)鍵
目前，整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)欣欣向榮的景象，是成長(zhǎng)壯大的狀態(tài)。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，要不斷壯大都需要資金和品牌推廣，需要進(jìn)行改造，需要注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)。對(duì)于目前行業(yè)的抄襲惡習(xí)，于企業(yè)而言是有百害而無(wú)一利的。
當(dāng)衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，已經(jīng)從直接的產(chǎn)品營(yíng)銷轉(zhuǎn)換到了品牌的營(yíng)銷，原創(chuàng)設(shè)計(jì)也自然成為企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，此時(shí)的企業(yè)會(huì)站在微笑曲線的兩端去獲取更高的利潤(rùn)。再者，一旦品牌被貼上模仿抄襲的標(biāo)簽，是對(duì)企業(yè)品牌形象的損傷。所以，衛(wèi)浴企業(yè)要勇于創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更多新產(chǎn)品，方能在市場(chǎng)中立于不敗之地。
